CEO Yahoo, Marissa Mayer i inni dyrektorzy firmy, zaprezentowali niedawno funkcję News Digest i nowe czasopisma cyfrowe. Ogłoszenie miało miejsce podczas targów Consumer Electronics Show w Las Vegas. Nowe produkty bardzo przypominają nową markę dla giganta internetowego.
Problem w tym, że wydaje się, że grupa docelowa Yahoo nie jest małą grupą niszową, ale … no, wszyscy!
Jak zbudować markową niszę prasową
Niezależna marka informacyjna może być dobrą okazją dla małych firm internetowych i startupów cyfrowych.
$config[code] not foundSkupiając się na małej grupie niszowej, drobne wydawnictwa mogą dostarczać specjalnie stworzone lub kuratorowane wiadomości i informacje. Ta treść jest dostosowana specjalnie do niedosytnej publiczności.
Think Instapundit dla libertariańskich konserwatystów, The Huffington Post dla liberalnych postępowców, TechCrunch dla społeczności startupów technologicznych i Marketing Land dla społeczności marketingu internetowego.
Niektóre z tych marek zostały przejęte przez większe firmy. Ale kluczem do ich wczesnego sukcesu i pod wieloma względami do ich dalszego rozwoju jest wsparcie tych grup.
Podobnie było z Mashable, który rozpoczął jako blog techniczny od obecnego prezesa Pete'a Cahmore'a w wieku lat 19 i uciekł z domu. Ale w zeszłym tygodniu Mashable ogłosił 13 milionów dolarów w finansowaniu przedsięwzięć, swojej pierwszej zewnętrznej inwestycji.
Za pieniądze Mashable otworzy więcej biur redakcyjnych i zatrudni więcej dziennikarzy do tworzenia bardziej oryginalnych treści.
Firma rozszerzyła już swoje kategorie wiadomości z mediów głównie technicznych i społecznościowych o biznes, rozrywkę i inne tematy. Jednak historie, o których tu mowa, są nadal skierowane konkretnie do odbiorców w sieci.
Yahoo ogłasza przegląd wiadomości
Z kolei aplikacja News Digest firmy Yahoo wydaje się być zbudowana na przekonaniu, że jest już za dużo informacji. Istnieje również implikacja, że duża firma informacyjna, a nie mała niezależna marka informacyjna, powinna decydować o tym, co jest ważne dla klientów.
Kierownik produktu Yahoo Nick D'Aloisio wyjaśnia:
Gazety dostarczały wyczerpujących podsumowań bieżących wydarzeń, ale na urządzeniach mobilnych jest tak wiele do wyboru, że stały się przytłaczające. Tak więc chcieliśmy zaprojektować nowy produkt wokół idei bycia szybko informowanym o wszystkich historiach, które trzeba znać.
Yahoo News Digest używa algorytmu i kuratora, aby zebrać najlepsze historie (około dziewięciu), które firma powinna zobaczyć. Jeden wyciąg zostanie dostarczony do aplikacji rano i wieczorem. Pojawią się również dodatkowe historie, które nie dokonały cięcia.
Te podsumowania zostaną zebrane z wielu źródeł w segmentach zwanych "atomami", w tym tekstu, infografiki, map, wideo, pasków finansowych i innych, mówi D'Aloisio.
Nie ma jednak mowy o udostępnianiu użytkownikom treści, których chcą, ani o tym, kto może być docelową grupą docelową.
Oto więcej w aplikacji z D 'Aloisio:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Wprowadzono cyfrowe czasopisma i globalną kotwicę
Yahoo prezentuje także grupę cyfrowych czasopism. David Pogue jest wiceprezesem redakcji dla Yahoo i byłym korespondentem The New York Times. Przedstawił jedną z publikacji zatytułowaną Yahoo Tech na wydarzenie w Las Vegas. Kolejny magazyn o nazwie Yahoo Food już został wprowadzony na rynek, a kolejne są w drodze, donosi CNET.
Ale tutaj znowu oferta Yahoo wydaje się cierpieć z powodu braku celu. Pogue opisuje Yahoo Tech jako publikację dla 85 procent Stanów Zjednoczonych poza bardziej technicznie wyrafinowanymi obszarami Nowego Jorku i Zachodniego Kosztu.
(Innymi słowy, czasopismo będzie tech dla ludzi nie-tech?)
Mayer przedstawił także Katie Couric, byłego dziennikarza telewizyjnego i hosta dla wszystkich trzech głównych sieci. Yahoo ogłosiła niedawno, że Couric jest nową globalną kotwicą. Couric powiedziała, że ma nadzieję przeprowadzić wywiady z dziennikarzami, politykami, sportowcami, filantropami, liderami technologii i przedsiębiorcami społecznymi. (Czy nie wszyscy?) Nie było jednak jasne, jaką konkretną publiczność będą obsługiwać nowe treści Yahoo.
Wniosek
Krótko mówiąc, wydaje się, że Yahoo banking na swojej znanej marce daje jej dużą ogólną bazę klientów dla swojego ogólnego produktu informacyjnego. Wydaje się jednak, że liderzy firmy nie zastanawiali się, do jakiej niszy te treści są przeznaczone.
Jest zbyt wcześnie, aby ustalić, czy to podejście będzie skuteczne. Jest jednak przeciwieństwem strategii stosowanej z powodzeniem przez większość niezależnych marek w ostatnich latach.
Tworząc niezależne markowe wiadomości w ramach swojej działalności, skup się na odbiorcach lub klientach, do których chcesz dotrzeć. Zacznij od kierowania reklam do klientów, którzy najprawdopodobniej kupią produkty lub od reklamodawców, których masz w swojej witrynie.
Obraz: Wikipedia
3 komentarzy ▼
