Facebook zwiększył swoje funkcje dotyczące treści wideo, starając się konkurować z rywalizującym z nimi YouTube. A to obejmuje reklamę wideo na Facebooku. Jako kolejny logiczny krok w marszu na Facebooku, firma uruchomiła teraz nową opcję dla reklamodawców, którzy mogą licytować 10-sekundowe wyświetlenia filmów w ujęciu kosztu obejrzenia.
Określanie stawek kosztu wyświetlenia (CPV) jest przeznaczone dla reklamodawców, "którzy cenią sobie pewność cenową dla wyświetleń filmów lub wartości wyświetleń filmów jako podstawowe dane o skuteczności" i są teraz dostępne na całym świecie.
$config[code] not foundFacebook nadal zaleca reklamodawcom wykorzystanie swoich możliwości kupowania marek ", które obejmują kupowanie zasięgu i częstotliwości oraz aukcję zoptymalizowaną pod kątem wyświetleń filmów wideo (oCPM), jako najlepszych metod zakupu optymalnego zasięgu i wpływu marki".
Rzeczy do zapamiętania na temat reklamy wideo na Facebooku
Facebook twierdzi, że rozumie, że dostarczanie "pełnej wiadomości" marki jest ważne dla reklamodawców. Dlatego ci, którzy cenią czas oglądania, powinni wybrać opcję określania stawek CPV.
Dodaje również, że podobnie jak w przypadku innych zakupów aukcyjnych, określanie stawek CPV nie będzie miało przewidywalności i kontroli, które będą miały kampania zasięgu i częstotliwości.
W przypadku większości marketerów marki, zoptymalizowana aukcja pod kątem wyświetleń filmów, cel świadomości marki i / lub kupowanie za pomocą zasięgu i częstotliwości są najbardziej optymalnymi opcjami określania stawek. Według Facebooka są to najlepsze sposoby zarówno przewidywania, jak i kontrolowania dostarczania, co poprawia wskaźniki marki i maksymalizuje zwrot z inwestycji.
Należy pamiętać, że CPV jest dostępny dla reklamodawców tylko za pośrednictwem celu wyświetlenia filmu i aukcji.
Próba przyciągnięcia większej liczby reklamodawców
Eksperyment Facebooka z opcjami określania stawek wideo rozpoczął się w czerwcu, kiedy zaczął testować nowy sposób obciążania reklamodawców.
Rzecznik Facebooka powiedział Wall Street Journal w tym czasie, że podczas gdy 10-sekundowe reklamy nie są najlepszym sposobem inwestowania w reklamę na Facebooku, firma chce, aby reklamodawcy mieli większą elastyczność. "Nie uważamy, że jest to najlepsza opcja, jeśli chodzi o wychwytywanie najlepszych wartości i marketingowych celów marki, ale chcemy zapewnić im kontrolę i możliwość wyboru sposobu ich zakupu".
Od tego czasu Facebook koncentruje się na oferowaniu większej wartości reklamodawcom, którzy korzystają z witryny w reklamach wideo. Oprócz zwracania uwagi na liczbę polubień, komentarzy i udziałów, Facebook obserwuje, czy dźwięk wideo został włączony lub czy był oglądany w trybie pełnoekranowym.
Gigant mediów społecznościowych jest nadal silny, że nawet bardzo krótkie wrażenia wideo wpływają na świadomość marki, przypominanie o reklamie i uwagę na zakup. Jest jednak pewne, że reklamodawcy z zadowoleniem przyjmą ten nowy ruch, aby zwiększyć widoczność reklam i jak najlepiej wykorzystać zasięg i popularność Facebooka.
Zdjęcie aukcyjne za pośrednictwem Shutterstock
1
