Emily Weiss jest jedną z kobiet, które nie były zadowolone z branży kosmetycznej. Ale zamiast się zniechęcić, postanowiła coś z tym zrobić.
$config[code] not foundPo spędzeniu czasu w branży modowej Weiss założył Into the Gloss, platformę internetową, która zawiera informacje o wszystkich rzeczach związanych z pięknem. Pomysł polegał na stworzeniu treści o urodzie - samouczków, filmów, pytań i odpowiedzi - które były rzeczywiście dostępne i można je było zidentyfikować dla prawdziwych konsumentów.
Konsumenci zwykle nie uważają przemysłu kosmetycznego za jeden z bardziej autentycznych branż.
Przedstawienia kobiet w czasopismach często nie są zbyt dobrze powiązane z ludźmi, którzy je czytają. Prezentowane produkty nie zawsze są dostępne lub niedrogie. A ludzie, którzy nie są profesjonalnymi wizażystami czy fryzjerami, nie zawsze będą w stanie odtworzyć wygląd, jaki chcieliby.
Firma Weiss wprowadziła na rynek linię produktów do pielęgnacji skóry i kosmetyków zwanych Glossier. Ale marka ta polega również na byciu autentycznym i odnoszącym się do konsumentów na bardziej osobistym poziomie.
To odmienne podejście stanowiło różnicę w przypadku Glossiera. Postawa, że piękno powinno być czymś zabawnym i łatwym, a nie ekskluzywnym i trudnym, zwróciła na siebie uwagę niektórych konsumentów, którzy napisali tylko z branży kosmetycznej.
Weiss uważała wielu z tych konsumentów - w tym także siebie - za pasywnych kupujących. Teraz jest w stanie stworzyć markę, która naprawdę zaspokaja potrzeby tej publiczności. Weiss powiedział w wywiadzie dla Inc:
"Cieszę się, że jest ogromna publiczność kobiet na całym świecie, które aktywnie uczestniczą w ich życiu kosmetycznym. Przejęli odpowiedzialność za swój związek z pięknem i mogliśmy im w tym pomóc. To już nie jest coś, co nakłada się na te kobiety. Nie chodzi już o to, że czują się, jakby były sprzedawane lub sprzedawane i nie chcą angażować się w piękno, ponieważ jest to kiepski lub zbyt duży BS. Byłem jedną z tych kobiet wcześniej i myślę, że Glossier naprawdę umożliwia wiele z tych kobiet. Piszą do nas, mówiąc: Wreszcie, mam firmę, z którą mogę się skontaktować i która ma produkty, które robią, co zamierzają zrobić. Czuję się bardziej komfortowo i jestem podekscytowany pięknem w sposób, którego wcześniej nie robiłem. Myślę, że właśnie to sprawia, że jestem najbardziej dumny. "
Zdjęcie: Into the Gloss
3 komentarzy ▼
