Facebook właśnie wydał kilka nowych badań, które pokazują, jak dobrze reklamy na Facebooku grają z innymi, jak płatne i bezpłatne kanały wyszukiwania, aby podnieść ruch i liczbę konwersji. Jako długoletni geek, który niedawno dostał się do reklam na Facebooku, dane te bardzo mnie ucieszą.
Więc usiądź wygodnie, zrelaksuj się i pozwól mi zabrać Cię na magiczną przejażdżkę przez niesamowite nowe dane Facebooka.
Holy Mobile, Batman! Mobilne reklamy na Facebooku Podnieś liczbę zleceń wyszukiwania
$config[code] not foundNie ma "batmobilu" bez "mobilnego" - i mobilny jest tu również dużą częścią tego równania.
W pierwszym segmencie opublikowanych niedawno badań odkryliśmy, że Facebook "pod względem mobilności na Facebooku narażonym na media spowodował statystycznie znaczący wzrost liczby odwiedzin witryn z reklamami w wyszukiwarce, głównie na urządzeniach mobilnych".
6 szybkich faktów
1. Konsumenci, którzy byli narażeni na reklamy na Facebooku, częściej przeprowadzali nowe wyszukiwanie na urządzeniach mobilnych.
2. W niektórych przypadkach ruch związany z wyszukiwaniem odsyłaczy wzrósł do 12,8 procent.
3. Średni wzrost ruchu skierowania na urządzenia mobilne wyniósł 6 procent.
4. Średni wzrost ruchu skierowania na komputer jest mniejszy niż 1 procent (ale badanie wskazuje, że ponieważ 70 procent reklam na Facebooku było w formacie mobilnym, dane te są zgodne z "lepkością tego samego urządzenia" w podróży konsumenckiej jest to typowe dla e-commerce).
5. Małe firmy odnotowały największe zróżnicowanie pod względem wysokości.
6. Facebook twierdzi, że jest więcej badań do zrobienia: "Postawimy hipotezę, że wzrost ruchu w wyszukiwarkach z powodu opłacanych przez Facebook mediów ekspozycji może korelować z kombinacją innych czynników, takich jak treści organiczne, zasięg i częstotliwość kampanii na Facebooku, kwota o masie płatnych mediów wyszukiwania i innych mediach cyfrowych lub medialnych w okresie kampanii. "
Samochody, pieniądze, zakupy
Nie, to nie jest zwykły dzień z życia Kardashian - to sektory, na które Facebook patrzył w następnym segmencie swoich badań: "Dla marek w branży motoryzacyjnej, usług finansowych i handlu detalicznego odkryliśmy, że Facebook płacił za media, co było statystycznie znaczące. podnieś wskaźniki KPI o niższej ścieżce, o które obnoszą się reklamodawcy, w tym sprzedaż online i offline ".
5 szybkich faktów
1. Auto sektora: Gdy konsumenci byli narażeni na reklamy na Facebooku, byli bardziej skłonni do wyszukiwania markowych słów kluczowych w porównaniu do niemarkowych słów kluczowych. Facebook twierdzi, że wynik tego wyszukiwania spowodował, że reklamy w wyszukiwarce były o prawie 2 procent bardziej skuteczne dla badanych (ponieważ słowa kluczowe związane z marką kosztują mniej niż inne słowa kluczowe).
2. Usługi finansowe: Badania wykazały 19-procentowy wzrost liczby konwersji w płatnych wynikach wyszukiwania i 10-procentową poprawę CPA dzięki ekspozycji na reklamy Facebooka!
3. Powierzchnia handlowa: wyniki wskazują na znaczny wzrost zwrotu z inwestycji w wydatki na reklamę (ROAS) na rynkach, na których pojawiły się reklamy na Facebooku.
4. Średnia wartość zamówienia wzrosła z konwersji wyszukiwania w połączeniu z reklamami na Facebooku. Facebook mówi: "Możemy postawić hipotezę, że ludzie wydawali się bardziej komfortowo wydawać więcej po tym, jak po raz pierwszy pojawili się na płatnych mediach Facebooka".
5. Liczba wyszukiwań fizycznych lokalizacji sklepów wzrosła po wystawieniu na reklamy Facebooka. "Odkryliśmy, że kiedy ludzie widzieli reklamy Facebooka oprócz wyników z płatnych wyników wyszukiwania, nie tylko o 13 procent częściej kupowali w Internecie, ale o 79 procent częściej szukali fizycznego sklepu marki."
TL; DR i zalecenia
Jak wiemy od lat, wiele kanałów współpracuje ze sobą w podróży klienta, a reklamy na Facebooku nie są wyjątkiem.
Na uwagę zasługuje wpływ urządzenia mobilnego, co - jak wskazują badania - nie jest niczym zaskakującym, ponieważ ludzie szukają na Facebooku urządzeń mobilnych.
Zostawię ci kilka zaleceń na podstawie danych, i możesz pobrać pełne badania tutaj.
- Stwórz historię. Badania sugerują, że "koordynacja czasu, kopiowania i przesyłania wiadomości za pośrednictwem kanałów marketingu cyfrowego, Facebooka i wyszukiwania" może pomóc w zwiększeniu ruchu i konwersji.
- Zmierz wszystkie rzeczy! Śledzenie efektów wielokanałowych reklam na Facebooku i wyszukiwania, zwłaszcza oglądania na urządzeniach mobilnych, ponieważ "wynikająca z tego podwyżka zachowań wyszukiwań z Facebooka, na którą płacono za media, jest nieproporcjonalnie wyższa w przypadku urządzeń mobilnych".
- Przetestuj i przydziel budżet. Facebook pisze, że "poprzez zastosowanie wystarczającego budżetu na te kanały cyfrowe, marketer może wykorzystać Facebooka, aby pomóc w wykrywaniu na Facebooku i ostatecznie poprawić cele wyszukiwania."
Więc idź tam i zacznij testować reklamy w płatnych kampaniach na Facebooku!
Publikowane za zgodą. Oryginał tutaj.
Ikona Facebooka Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
