Zły Airbnb. Firma San Francisco, która jest platformą internetową, w której można wymieniać, odkrywać i rezerwować wyjątkowe zakwaterowanie w ponad 34 000 miastach i 190 krajach na całym świecie, niedawno wprowadziła nowe logo. Airbnb był również dumny ze swojego nowego logo, debiutując projektem, który według firmy zainspirowałby innych do udziału w społeczności, a nawet naśladował.
$config[code] not foundNiestety, Twitterverse - a nawet kilka publikacji biznesowych - zdecydowanie się nie zgadzało. Airbnb był krytykowany, analizowany i wyśmiewany. Powstały nawet wirusowe filmy, kpiące z nowo zaprojektowanego logo Airbnb.
Czemu? Co się stało? Jak firma z czystą kreatywną energią i dobrym wyczuciem projektowania stron internetowych i zaangażowania mediów społecznościowych może wydawać się tak okropnie nie na miejscu, jeśli chodzi o wprowadzenie nowego logo? Czy jest tam zbyt wielu krytyków? Czy ludzie po prostu … mają na myśli?
Odpowiedź leży w niestałej rzeczywistości: Interpretacja.
Wygląda na to, że nowe logo Airbnb zostało uznane za "niegrzeczne" przez niektórych krytyków i zapalonych użytkowników Twittera, którzy uważali, że nowe logo jest podobne do różnych części ludzkiej anatomii. Airbnb jest teraz przedmiotem krytyki Twittera, która ma na celu upokorzenie i wyszydzić próbę Airbnb w kreatywnym nowym wydaniu:
Jeśli przegapiłeś to wczoraj: Nowe logo Airbnb wygląda dość niegrzecznie, więc napisałem o tym piosenkę. http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- PRAWDZIWY Brett Domino (@BrettDomino) 18 lipca 2014
Internet wypowiedział się na temat nowego logo @Airbnb >> http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonsto (@reasonsto) 17 lipca 2014
Niezależnie od tego, czy nowe logo Airbnb naprawdę jest "nieudanym logo", czy też nie - czeka dyskusja:
Psychiatrzy muszą się tym cieszyć. Nowe logo Airbnb nie wygląda nawet niejasno seksualnie. Co jest nie tak z ludźmi?
- Graham Hart (@editorius) 18 lipca 2014 r
Nowe logo Airbnb jest genialne - nawet jeśli wygląda jak mieszanka ludzkich genitaliów
- Salon.com (@Salon) 16 lipca 2014 r
TechCrunch prosi o wizualne remiksy tego:
Prześlij nam swoje najlepsze remiksy logo Airbnb http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch) 17 lipca 2014
I wielu wskazuje na inną firmę, która już używa bardzo podobnego, jeśli nie dokładnego, logo:
Ktoś nie odrobił swojej pracy domowej. Istniejące logo u góry, nowe logo u dołu: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- erik spiekermann (@espiekermann) 16 lipca 2014 r
Ale jedno jest jasne. Loga mogą tworzyć lub łamać kampanie marketingowe i marki.
Oto 4 sposoby na uniknięcie luzu logo:
Utwórz inteligentne
W procesie twórczym nowego logo skoncentruj się na punktach, które pomogą budować markę i marketing - i umocnij rozpoznawalność marki. Trzymaj się projektów, które nie są - z niewłaściwych powodów - natychmiast humorystyczne dla każdego z zespołu projektowego.
Jeśli jedna osoba ma negatywny pogląd na temat nowego projektu logo, potraktuj to poważnie. Ta osoba może mówić za tysiące - lub miliony.
Utwórz społecznie
Pamiętaj, że twoje nowe logo będzie rozwalone na twoich platformach społecznościowych. Twoje wybory kolorów zostaną ocenione. Sposób, w jaki Twoje logo będzie odtwarzane na urządzeniach mobilnych, zostanie poddany krytycznej ocenie.
Kiedy uruchomisz nowe logo, miliony ludzi będą miały możliwość osądzenia go - i osądzą, że to zrobią.
Twórz wspólnie
Projekt logo firmy nie powinien być zatwierdzany przez jedną lub dwie osoby. Logo, szczególnie na rosnący rynek internetowy z silnymi udziałami społecznymi, powinno zostać ocenione przez grupę osób mających dostęp do informacji poufnych. Należy zdecydowanie rozważyć stworzenie grupy fokusowej z zewnątrz.
Dlaczego nie ustanowić konkursu? Pochwal się trzema wersjami nowego projektu logo i pozwól by Twitterverse rozważył, który projekt jest niesamowity i który jest po prostu głupi.
Stwórz Dumnie
Pod koniec dnia Twoje logo to Twoje dzieło, Twoja marka. Twoje logo może służyć jako odzwierciedlenie ducha, osobowości i misji Twojej firmy. Jeśli uważasz, że twoje logo jest ostro krytykowane, poproś o pomoc! Nie bój się znaleźć zabawnych i skutecznych sposobów na zmianę położenia swojego nowego logo w różnych kolorach lub w kreatywnych kampaniach społecznych.
Krytyka jednej osoby może być komplementem innej osoby. Nie bój się wspierać swojego logo - może po prostu zdobyć uznanie krytyków.
Obraz: TechCrunch
2 Komentarze ▼
