Wielu reklamodawców próbowało swoich sił w sieci reklamowej Google (wcześniej znanej jako sieć partnerska) i doszli do wniosku, że tak jak czarna dziura wysysa całą materię i światło, sieć reklamowa wyssała pieniądze i zostawiła je z niczym. Chociaż mogę z sympatią, ponieważ ja również widziałem wiele budżetów, które trafiają do sieci reklamowej i nigdy nie wracają, wykorzystanie tego narzędzia może być bardzo skuteczną strategią poprawy wyników PPC (pay-per-click). Kluczem jest to, jak do niego podchodzisz.
$config[code] not foundRozpraszać!
Gdy reklamujesz w wynikach wyszukiwania, znasz przynajmniej część intencji użytkownika na podstawie wyszukiwanego hasła. Jeśli ktoś napisał "ekologiczną sałatę w Dallas", dobrze wiesz, czego chce. Jednak w sieci reklamowej próbujesz uzyskać kliknięcia od użytkowników zajmujących się czymś innym. Być może czytają artykuł o tym, jak zbudować domek na drzewie. Mogą grać w grę online. Twoje reklamy muszą odciągnąć je od tego, co aktualnie robią, by uzyskać kliknięcie.
Załóżmy na przykład, że sprzedajesz widżety. Twoje widżety są wyjątkowe, ponieważ są żółte i 100% stali nierdzewnej. W przypadku wyszukiwania Twoja reklama może wyglądać mniej więcej tak:
"Premium żółte widżety. 100% stal nierdzewna + darmowa dostawa! "
Byłoby świetnie, gdyby ktoś przeszukał "żółte widżety". Ale co, jeśli klient jest fanatykiem koszykówki w college'u?
W tej chwili jest zawarty w March Madness i nie szuka widżetów, nawet jeśli tego chce. Jak zdobyć zainteresowanie tego faceta? A co z reklamą, która brzmi:
"March Madness Special. Zdobądź swój widget na czas Turnieju! Darmowa dostawa."
Będzie to dotyczyć Twojego potencjalnego klienta i przyciągnie jego uwagę.
Lokalizacja, lokalizacja, lokalizacja!
Podobnie jak w przypadku nieruchomości, lokalizacja Twoich reklam jest kluczem do sukcesu. Istnieją dwa sposoby kierowania reklam w sieci reklamowej Google:
- Słowa kluczowe - Podobnie jak w przypadku wyszukiwania, ale musisz pomyśleć więcej o treściach, które pojawią się obok Twojej reklamy. Dla naszego sportowca możesz wybrać słowa kluczowe, takie jak "koszykówka w collegu", "Marsz Madness" lub "bracketologia". Te słowa nie opisują w ogóle Twojego produktu, ale treści mówiące o tych słowach kluczowych to miejsce, w którym chcesz wyświetlać reklamy pokazać się.
- Miejsca docelowe - Są one dostępne w dwóch wersjach: automatycznej i zarządzanej. Automatycznie odnosi się do witryn, które Google uważa za istotne. Wybrane miejsca docelowe to określone adresy URL, takie jak konkretne forum lub blog (oczywiście z uruchomionym AdSense), o którym wiedzą potencjalni klienci.
W skrócie
Czarne dziury wydają się przerażające, ale fizycy twierdzą, że jeśli prawidłowo wykorzystasz moc czarnej dziury, możesz podróżować w przyszłość. Sieć reklamowa jest podobnie przerażająca, ale potencjalnie potężna. Aby odnieść sukces, potrzebujesz innego podejścia niż zwykłe wyszukiwanie. Musisz rozproszyć uwagę użytkownika, aby zwracał uwagę na reklamę, i wyświetlać reklamę na stronach przyciągających potencjalnych klientów. Zrób to i możesz znaleźć przed sobą bardzo atrakcyjną przyszłość.
23 komentarzy ▼
