Morning Consult i jego ankieta dotycząca 336.370 Amerykanów ujawniły, że najbardziej polaryzujące marki w tym kraju nie szkodzą biznesowi. 10 najlepszych marek jest bezpośrednio lub pośrednio związanych z prezydentem, a firma Trump Hotels zajmuje pierwsze miejsce.
Jest to inauguracyjne badanie najbardziej polarnych marek Morning Consult, mające na celu uszeregowanie marek, firm i organizacji uznanych za najbardziej dzielące Republikanów i Demokratów. 30 najlepszych marek zostało wybranych z puli 1900 organizacji w ankiecie przeprowadzonej online od 3 października 2017 r. Do 2 stycznia 2018 r. Z krajowej próbki amerykańskich osób dorosłych.
$config[code] not found
Choć stanie się marką polaryzującą, może mieć negatywne konsekwencje, nie wydaje się, aby wpłynęło to na te duże firmy. Tego samego nie można powiedzieć o małych przedsiębiorstwach, zwłaszcza jeśli znajdują się one w obszarze, w którym demografia nie popiera ich poglądów politycznych.
Oto niektóre z najważniejszych informacji z ankiety.
Najbardziej niekorzystne dla Demokratów marki to: Trump Hotels na poziomie 55 procent, Fox News na poziomie 43 procent, a Diet Pepsi na 39 procent. Republikanie wymienili także media, które nie były szczególnie lubiane przez prezydenta w pierwszej dziesiątce, ale NFL przybyła pierwsza na 49 procent, a następnie CNN na 48 procent. Co ciekawe, Republikanie i Demokraci podzielają niechęć do jednej konkretnej marki. Dieta Pepsi również zajęła trzecie miejsce z Republikanami na 39 procent.
Niepodległości miały inne podejście do tego, co było naprawdę niekorzystne, ponieważ Dieta Pepsi była najlepsza na 45 procent, Diet Mountain Dew była druga na 41 procent, a Red Bull na trzecim miejscu na 35 procent.
Podział wśród respondentów to 32% Demokratów, 34% Republikanów i 34% niezależnych.
W przypadku Republikanów firmy medialne dominowały w pierwszej 30, zajmując wszystkie miejsca od numeru dwa aż do liczby 15, a także inne. Podział był na minusie linii demokratycznych i republikańskich, a zwolennicy Trumpa wybierają takie same upodobania i niechęci co prezydent. A dla Demokratów marki związane z Trumpem były nielubiane.
W sporcie, NBA i NFL były preferowane przez Demokratów, a NASCAR i NHL byli faworyzowani przez Republikanów. Ale gdy przychodzi czas, aby zamówić pizzę do oglądania wielkiej gry, Papa John's, Little Caesars i Pizza Hut, faworyzowali Republikanie nad Demokratami z dużym marginesem.
A co z dużymi sklepami z pudełkami? Walmart był wyborem republikanów, podczas gdy Demokraci preferowali Target.
Właściciele małych firm często są ostrzegani przed polityką marketingową lub inną komunikacją. Chociaż istnieją oczywiste wyjątki.
Jeśli sprzedajesz polityczne koszulki faworyzujące konkretny punkt widzenia lub internetowy kanał medialny o wyraźnym politycznym skosie, stanie się politycznym w marketingu może mieć doskonały sens.
Należy również pamiętać, że nie wszystkie z tych marek miały publiczne stanowisko polityczne, a większość z nich ma wystarczająco silne modele biznesowe, aby przetrwać zmiany nastrojów. Właściciele małych firm muszą zdecydować, zanim będą nazywać się polityką, niezależnie od tego, czy oznaczenie to pomoże, czy będzie bolało w dłuższej perspektywie.
Zdjęcia: Morning Consult
4 Komentarze ▼
