comScore przejął MdotLabs, 14-miesięczną firmę specjalizującą się w wykrywaniu ruchu nie-ludzkiego online. Przejęcie to część starań, by oczyścić dane ruchu internetowego comScore.
Firma twierdzi, że technologia MdotLabs pomoże wyodrębnić boty, kliknąć farmy i sieci pay-per-view. Te źródła mogą zniekształcić wyniki comScore oferuje klientom i opinii publicznej.
Firma oferuje różnorodne usługi analityczne, w tym pomiary w zakresie cyfrowej analizy oglądalności i optymalizację cyfrowych kampanii marketingowych. Jej głównymi klientami są duże firmy technologiczne, takie jak Yahoo, LinkedIn i AOL.
$config[code] not foundJednak comScore dostarcza również wiele danych na tematy takie jak trendy w ruchu w Internecie i użycie lokalnego wyszukiwania. A te są często dostępne i pomocne dla małej społeczności biznesowej.
Informacje mogą być nieocenione podczas planowania strategii marketingu cyfrowego lub decydowania o najbardziej skutecznym rodzaju reklamy cyfrowej. Może nawet informować o decyzjach dotyczących optymalizacji witryny firmy.
MdotLabs wykorzystuje przetwarzanie sygnałów, statystyki, uczenie maszynowe i stosowaną matematykę do eliminowania ruchu online i innych oszukańczych technik generowania ruchu w Internecie.
W oświadczeniu zapowiadającym przejęcie MdotLabs, Serge Matta, prezes i dyrektor generalny comScore, powiedział:
"Wierzymy, że połączenie technologii Mdot z naszymi istniejącymi metodami wykrywania NHT zapewni znaczny postęp w rozwiązaniu tego ważnego problemu, zapewniając jeszcze większą przejrzystość i dokładniejsze wskaźniki dotyczące skuteczności kampanii".
Matta powiedział, że comScore uważa, że ruch nie dla ludzi może stanowić ponad 50 procent ruchu w dowolnej kampanii marketingowej.
Timur Yarnall, CEO i założyciel MdotLabs, powiedział w wydaniu, że jego firma będzie atutem dla klientów comScore i innych, którzy polegają na danych firmy:
"ComScore znajduje się w centrum społeczności internetowych zajmujących się kupowaniem i sprzedażą multimediów i wierzymy, że nasza technologia może odegrać dużą rolę w pomaganiu obu stronom w łagodzeniu szkodliwych skutków NHT i zapewnieniu zaufania inwestorom cyfrowym."
Właściciele małych firm polegają częściowo na danych comScore o lokalnej wyszukiwarce, trendach mobilnych lub skuteczności witryn społecznościowych w docieraniu do określonej grupy odbiorców.
Te dane mogą wpłynąć na Twoją decyzję o tym, które kanały najlepiej docierają do docelowych odbiorców. Może to nawet wpłynąć na twoje zrozumienie rodzajów urządzeń, z których klienci mogą korzystać w celu uzyskania dostępu do Twojej witryny.
comScore używa już metod wykrywania ruchu innych niż ludzkie w produktach Media Metrix i Campaign Essentials. I przypuszczalnie ta technologia jest również wykorzystywana do poprawy danych, które firma oferuje społeczeństwu w swoich licznych raportach i dokumentach.
Jednak comScore twierdzi, że integracja technologii MdotLabs stworzy wielowarstwowe podejście do tworzenia danych, na które mniej wpływ mają techniki generowania ruchu poza ludźmi.
Warunki transakcji nie zostały ogłoszone. Yarnall, współzałożyciel dr Paul Barford i cały zespół MdotLabs dołączą do comScore w ramach przejęcia.
Komentarz ▼
