Jednym z wymogów zrównoważonej kampanii marketingowej w zakresie treści jest umiejętność generowania pomysłów na tematy. To może wydawać się łatwe, ale w pewnym momencie zdasz sobie sprawę, że może to być trudniejsze niż tworzenie samej treści - niezależnie od tego, czy jest to blog, podcast, czy jakakolwiek forma wizualnej treści.
Inteligentni marketerzy korzystają z narzędzi, które losowo generują tytuły na podstawie słów kluczowych. Istnieją również narzędzia do badania zawartości, takie jak BuzzSumo, które mogą pomóc w zidentyfikowaniu trendów w swojej niszy. Chociaż mogą one pomóc w uzyskaniu przybliżonych pomysłów na temat tego, o czym będzie mowa w następnym utworze, rzadko dostarczają użytecznych tytułów, które warto opublikować.
$config[code] not foundPomysły na burzę mózgów
Zwróć uwagę, że podczas generowania pomysłów na temat potrzebujesz strategicznego podejścia. Ale zanim sfinalizujesz i zaczniesz pracować nad jakimkolwiek tytułem, zadaj sobie najpierw następujące pytania:
1. Czy zrobiłeś już coś podobnego?
Niektórzy marketingowcy treści są winni ponownego wykorzystania tego samego pomysłu dla wielu treści, szczególnie jeśli przyczyniają się do różnych publikacji. Jeśli naprawdę chcesz wymyślić coś nowego, możesz wrócić do starych pomysłów na temat.
Ponowne użycie poprzedniego pomysłu na tytuł może być korzystne, o ile robisz to świadomie. W przeciwnym razie możesz rozczarować subskrybentów, którzy religijnie podążają za Twoim blogiem.
Pierwszą rzeczą, którą możesz zrobić, to zbadać temat pod innym kątem lub dostarczyć mu nowy zestaw możliwych do wykonania kroków. Jeśli to możliwe, możesz również zaprezentować go w innym formacie, aby przyciągnąć nowych odbiorców. Na przykład stare posty bogate w dane mogą zostać ponownie wykorzystane w infografikach, które przyciągają trzy razy więcej zaangażowania w mediach społecznościowych.
2. Czy istnieją wystarczające zasoby online?
Jeśli odpowiedziałeś "nie" na poprzednie pytanie, prawdopodobnie nie masz pełnej wiedzy na wybrany temat. Jasne, że rzetelni twórcy treści mogą odnosić się do wszystkiego, co wymaga szeroko zakrojonych badań, ale bardzo trudno jest zaszczepić wartość nowej treści, jeśli nie ma wystarczających źródeł informacji w Internecie.
Jeśli nie masz doświadczenia z pierwszej ręki na dany temat, upewnij się, że dostępne są bogate materiały badawcze, zanim zaczniesz. Aby stać się wiarygodną, autorytatywną marką, należy podać tylko 100 procent dokładnych informacji, które zostały potwierdzone badaniami i innymi zasobami. A jeśli naprawdę chcesz zagłębić się w temat, przygotuj się na kupno raportów i badań od certyfikowanych firm badawczych.
Dodatkowo upewnij się, że odwołujesz się tylko do najnowszych dostępnych źródeł. Prostą sztuczką jest filtrowanie wyników za pomocą wyszukiwarek i narzędzi do badania zawartości według daty, a nie trafności.
3. Czy istnieje podobna zawartość w innym miejscu?
Spójrzmy prawdzie w oczy - wszyscy twórcy treści przynajmniej rozważają kopiowanie pomysłów lub "pożyczanie inspiracji" od innych producentów treści. Z milionami stron internetowych publikujących treści co sekundę, trudno jest wymyślić coś, co jest naprawdę wyjątkowe.
Chociaż wszystko jest w porządku, jeśli nie masz pierwszych znajomych na nowy pomysł, powinieneś dążyć do ulepszenia swojej wersji w każdy możliwy sposób. Jest to możliwe, jeśli możesz zaktualizować stare dane, dodać więcej informacji lub włączyć dodatkowe elementy wizualne. Ale jeśli nie możesz tego zrobić, powinieneś porzucić temat i zacząć od nowa. Wiąże się to z uzyskiwaniem linków z autorytatywnych stron internetowych, które są powiązane z oryginalną treścią, co czyni technikę bardzo przydatną dla SEO.
4. Czy możesz zaoferować oryginalne widoki i dodać wartość?
Zwróć uwagę, że content marketing jest teraz trudniejszy niż kiedykolwiek. Jeśli nadal będziesz powtarzać wszystko, co inni wydawcy już udostępniają, nie będzie można wyciąć treści i sprawić, że Twoja marka się wyróżni.
Oprócz ulepszania treści, oceń, czy możesz zaoferować oryginalne wyświetlenia, by podnieść ich wartość. Możesz zastosować te informacje samodzielnie, aby uzyskać głębsze spostrzeżenia i wyjaśnić czynności, które można podjąć. Wreszcie treść powinna również być zgodna z głosem Twojej marki - czymś, co sprzyja znajomości Ciebie i odbiorców online.
5. Czy możesz być bardziej konkretny?
Innym sposobem na bycie bardziej wyjątkowym jest podzielenie tematu na mniejsze części i skupienie się na nich indywidualnie. Na przykład, jeśli początkowo chciałeś objąć marketing influencer, możesz skupić się na podtematach takich jak badanie potencjalnych wpływowych osób, pisanie e-maili o zasięgu zewnętrznym i śledzenie relacji z rzecznikami marki.
Każdy temat można zawęzić z odrobiną kreatywności i zaradności. Oprócz znajdowania podpowiedzi, możesz także dostosować swoją nową treść do innego typu odbiorców. Korzystaj z danych demograficznych, takich jak grupy wiekowe, status zatrudnienia, poziom dochodów i lokalizacja. Może to odblokować nowe możliwości tematu dzięki temu samemu zestawowi pomysłów.
6. Czy masz najlepszy typ zawartości na uwadze?
W wywiadzie dla firmy Mention, Rand Fishkin z Moz twierdzi, że specjaliści od marketingu treści powinni odkrywać nowe typy treści, jeśli chcą pozostać w kontakcie.
"Marketerzy treści będą musieli być bardziej wyjątkowi w stosunku do typów tworzonych treści" - mówi Fishkin. "Będą mieć więcej niszy - służąc mniejszym i mniejszym grupom interesu, ale wykonując lepszą robotę służąc każdemu z nich."
Dobra wiadomość jest taka, że marki nie potrzebują ogromnej ilości kapitału, aby zacząć dywersyfikować swój arsenał treści. Na przykład proste treści wizualne, takie jak infografiki, karty cytatów i wizualizacje danych, można tworzyć za pomocą narzędzia takiego jak Canva. Jest to platforma "przeciągnij i upuść", która oferuje szablony, ikony i inne funkcje, które mogą pomóc w tworzeniu udostępnianych obrazów w ciągu kilku minut.
Większość nowoczesnych smartfonów może także nagrywać krótkie wideoklipy do mediów społecznościowych. Według Cisco, filmy będą stanowiły 80 procent całego ruchu online do roku 2019. Więc zamiast planować kolejny wpis na blogu, rozważ napisanie skryptu wideo wyjaśniającego.
7. Czy przyjdzie z chwytliwym nagłówkiem?
Ostateczne elementy pomysłu na temat obejmują tworzenie atrakcyjnego nagłówka, który można przeszukiwać, dostosowywać do odbiorców i przyciągać uwagę. Po udzieleniu odpowiedzi na wszystkie poprzednie pytania, upewnij się, że możesz zawrzeć wszystko w jak najmniejszej ilości słów.
Według Kissmetrics idealny nagłówek ma tylko sześć słów, ponieważ czytelnicy koncentrują się na pierwszych i trzech ostatnich słowach. Ale ponieważ jest to prawie niemożliwe, aby konsekwentnie się rozwijać, celuj w dowolne miejsce od ośmiu do dwunastu słów. Najlepiej byłoby użyć liczb i słów mocy, aby nagłówek był bardziej interesujący.
Zdjęcie z sesji zespołu za pośrednictwem Shutterstock
2 Komentarze ▼
