Wybierając influencerów do kampanii marketingowych influencer, marki szukają osób o dużym zasięgu. Ale jeśli spojrzysz tylko na liczbę wyznawców influencer, być może nie dostaniesz całej historii.
To dlatego, że niektórzy ludzie, szczególnie ci, którzy próbują zarobić na swoich wpływach, mogą próbować nadwyrężyć niektóre z tych liczb, kupując zwolenników lub zdobywając boty, aby za nimi podążać. A jeśli płacisz za kampanię marketingową influencer, chcesz mieć pewność, że płacisz za kogoś, kto ma wpływ na rzeczywistych ludzi.
$config[code] not foundTrendy dla małych firm ostatnio spotkały się z Philipem Kozyrevem z Buzzweb podczas konferencji Influencer Marketing Days w Midtown New York City. Buzzweb jest platformą marketingu influencer opartą na sztucznej inteligencji, która pozwala markom znaleźć najbardziej odpowiednie osoby wpływające na sukces i prowadzić udane kampanie z wpływami.
Jednak jedną z rzeczy, które wyróżniają Buzzweb według Kozyriewa, jest zdolność platformy do weryfikacji jakości jej wpływowych osób. Buzzweb nie chce, aby marki korzystały ze swojej platformy tylko po to, by znaleźć ludzi, którzy mają wielu fałszywych obserwatorów, którzy prawdopodobnie nie doprowadzą do żadnych rzeczywistych rezultatów dla firmy.
Ale Kozyrev mówi również, że jest to coś, na co marki mogą zwracać uwagę - nawet jeśli nie używają usługi lub narzędzia do weryfikowania wpływowych osób.
"Powinieneś być ostrożny" - mówi. "Powinieneś przeanalizować profil. Spójrz na komentarze. Tylko upewnij się, że ci wyznawcy są ludźmi, a nie botami. "
Praca z wpływowymi osobami, które mają fałszywych obserwatorów, może zaszkodzić Twojej firmie w inny sposób, niż tylko uniemożliwić dotarcie Twojej wiadomości do tak wielu konsumentów. Celem marketingu influencer jest dotarcie do ludzi w autentyczny sposób. A jeśli wpływowi nadawcy podnoszą swoją liczbę poprzez kupowanie zwolenników, nie zaczniecie pracować z kimś, kto wyrósł na prawdziwego człowieka.
"Wierzymy, że powinno być autentyczne" - mówi Kozyrev. "Chodzi mi o to, że powinieneś wybrać tych influencerów, którzy są najbardziej związani z Twoją marką, który jest autentyczny, nie ma żadnych botów ani fałszywych wyznawców."
Więcej w: IMDays, On Location 2 Komentarze ▼
