Ponad 70 procent dorosłych surfuje po Internecie na swoich telefonach podczas oglądania telewizji.
Patrzą na witryny, które widzą w reklamach. I zdecydowanie czytają i komentują media społecznościowe. Możesz założyć, że robią także inne rzeczy, takie jak oglądanie poprzednich ról aktorów, statystyki sportowe itp.
Zdarza się tak często, że rozwinął się termin opisujący ludzi, którzy wykazują takie zachowanie: odbiorcy drugiego ekranu.
$config[code] not foundStatystyki drugiego ekranu
Nowe dane z eMarketera wskazują, że zjawisko to szybko rośnie. Dokładnie 74,1 proc. Dorosłych w tym roku będzie przeglądać Internet na telefonie podczas oglądania telewizji. Dane sugerują, że liczba ta wzrośnie do 79 procent w przyszłym roku. Zaledwie trzy lata temu nieco ponad połowa wszystkich dorosłych chciała wejść do internetu na swoich telefonach, gdy oglądali telewizję.
Ten wzrost wykorzystania drugiego ekranu nie jest ograniczony do smartfonów. Dane eMarketer pokazują, że korzystanie z komputerów stacjonarnych i laptopów przez dorosłych oglądających telewizję w tym samym czasie stale rośnie. To samo można powiedzieć o używaniu tabletu.
Czego ludzie szukają podczas oglądania telewizji?
Dawno temu był nacisk na bezpośrednie połączenie z Internetem i telewizją. Teraz jednak, dzięki pojawieniu się drugiej publiczności ekranowej, są. Chociaż to połączenie jest bardziej pośrednie niż pierwotnie przewidywano.
Więcej ludzi szuka i rozmawia o rzeczach, które widzą w telewizji, niż kiedykolwiek wcześniej.
Dane eMarketer pokazują, że 31 procent odbiorców drugiego ekranu przegląda Internet w poszukiwaniu treści związanych z tym, co oglądają. Dopiero w 2014 roku liczba ta wynosiła zaledwie 23 procent.
Dziewiętnaście procent osób korzysta z drugiego ekranu, aby prowadzić rozmowy towarzyskie związane z tym, co oglądają. To o 2 procent więcej niż w 2014 roku.
Dla marek i firm, które wykorzystują to zjawisko, jest to naprawdę forma newslettera w mediach społecznościowych. Właśnie tam firmy angażują się w rozmowy toczące się wokół bieżących wydarzeń.
Co może zrobić Twój mały biznes, aby dotrzeć do odbiorców na drugim ekranie
Menedżer treści na Twitterze Marissa Window pisze na blogu Business for Twitter, że ludzie rozmawiają o oglądaniu telewizji lubią interakcje marek.
Ona pisze:
"Fani na Twitterze, tacy jak widzące marki, dołączają do rozmowy z odpowiednią treścią lub umowami, a to samo można powiedzieć o reklamach - 42 procent więcej czasu spędzasz oglądając reklamy na Twitterze związane z otaczającymi treściami."
Dostosuj strategię mediów społecznościowych do rozmowy z tym tłumem. Pomyśl o programach i wydarzeniach w telewizji, które mają skłonić ludzi do mówienia.
W rozrywce wiesz, że świece na Twitterze i Facebooku zapalają się, gdy nadchodzi noc Oskarów. W sportach wielkie gry, takie jak Super Bowl, March Madness i inne mistrzostwa przyciągają fanów sportu i ich opinie.
Jedną z dziedzin, w których można się jednak ubolewać, jest polityka. Tam ryzykujesz alienację połowy swoich odbiorców za pomocą tylko jednego posta.
Pomyśl o odbiorcach, które najbardziej przyciągają Twoją firmę i markę. Znajdź swoje rozmowy w mediach społecznościowych i dołącz do nich. Pokaz rzeczywistości to świetne przykłady. Często są to firmy i mają lojalnych obserwatorów, którzy lubią rozmawiać w trybie online podczas oglądania.
Na przykład mała restauracja może chcieć przyłączyć się do rozmowy na #TopChef, podczas gdy butikowy sklep z ubraniami będzie próbował porozmawiać z publicznością tweetującą o #ProjectRunway.
Faceci na telefonach Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
Więcej w: Co to są 4 komentarze ▼
