Łatwo jest spojrzeć na kolor jako mały detal lub niuans w wielkim schemacie marketingu. W końcu kolor ma po prostu komplementować lub podkreślać pewne elementy, prawda? Cóż, niezupełnie. Psychologia koloru ma ogromny wpływ na to, jak ludzie postrzegają twoją markę. Jeśli nie szanujesz tego faktu, tracisz.
Przewodnik dla małych firm dotyczący używania kolorów w marketingu
Czym jest psychologia koloru?
"Co takiego jest w tęczy, która daje większości ludzi poczucie szczęścia? Oczywiście, oznacza to spokój po burzy, ale same kolory mają wpływ na nasze umysły, "wyjaśnia ColorPsychology.com. "Istnieje powód, dla którego ludzie wolą pewne kolory niż inne. Ta preferencja mówi o naszych osobowościach, ponieważ każdy kolor ma związek z reakcją, którą nasz mózg ma podczas internalizacji. "
$config[code] not foundPsychologia koloru to nauka o kolorach i o tym, jak ludzki mózg reaguje na różne odcienie i odcienie. Podczas gdy badania w tej dziedzinie psychologii są stosunkowo płytkie w porównaniu z innymi niszami, istnieje coraz więcej dowodów sugerujących, że artyści, projektanci, a nawet firmy mogą wykorzystywać różne kolory w celu zwiększenia prawdopodobieństwa wystąpienia szczególnej reakcji emocjonalnej u widza.
5 rzeczy, które musisz wiedzieć o używaniu kolorów w marketingu
Na bieżąco pojawiają się nowe badania, badania i opinie, które mogą utrudnić naprawę tego, co zostało udowodnione, a co tylko teoria, ale dobrze byłoby zrozumieć następujące pojęcia związane z marketingiem małych firm.
Reakcje kolorów i emocji
"Nauka stojąca za naszymi emocjonalnymi związkami z kolorem jest skomplikowana" - mówi Carrie Cousins, projektantka. "Ale staje się coraz bardziej oczywiste dzięki anegdotycznej wiedzy i eksperymentom naukowym." Cousins wskazuje na pięć różnych hipotez, które według niej pokazują naukowe związki między kolorem a emocjami. Przeanalizujmy kilka z nich, aby jeszcze bardziej zestalić link:
- Naukowcy z Uniwersytetu Kolumbii Brytyjskiej zbadali kolory czerwony i niebieski, aby zobaczyć, czy te dwa wyraźne kolory wywoływały różne reakcje u profesjonalistów. Odkryli, że czerwień jest kolorem stymulacji, a niebieski jest postrzegany jako relaksujący i uspokajający.
- Pod względem marketingowym kolor logo może bezpośrednio wpływać na nawyki konsumentów. Ta koncepcja została wsparta przez naukowców z University of Missouri-Columbia, którzy wierzą, że udowodnili, że istnieje wyraźny związek między kolorem podstawowym logo a poglądami klientów na temat marki.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat korelacji między kolorem a reakcjami emocjonalnymi, istnieją dziesiątki badań na ten temat. Możesz zastosować lekcje, których się nauczysz i przekonać się, czy teorie są prawdziwe.
Kolor i estetyka
Teorie kolorów mają zastosowanie praktycznie w każdej dziedzinie życia. To nie tylko marketing. Weźmy na przykład modę. Jeśli studiujesz modę - choć czasami może wydawać się zwariowana - możesz się wiele nauczyć o estetycznej kombinacji kolorów i ich wpływie na poglądy.
"Z reguły większość kombinacji kolorów działa, gdy kolory nie walczą o pierwsze miejsce", wyjaśnia Diamondere, wiodący dostawca kolorowych kamieni szlachetnych. "Jeśli pozwalasz dominować jednemu kolorowi, podczas gdy inne są umieszczone jako akcenty lub zapewniają wsparcie, powinieneś być w stanie stworzyć dobry wygląd."
Innymi słowy, nie można po prostu zrzucić całej gamy kolorów, ponieważ wywołują określone reakcje emocjonalne. Nadal musisz pomyśleć o szerszym obrazie i tym, jak pasują do siebie z punktu widzenia estetyki. Zawsze potrzebujesz jednego lub dwóch dominujących kolorów na czele. Inne kolory mogą być użyte do podkreślenia lub zapewnienia wsparcia.
Miej to na uwadze podczas projektowania stron internetowych. Zbyt wiele kolorów podstawowych, a w rezultacie dezorientujesz użytkowników i sprawisz, że poczują się przytłoczeni. Zapoznaj się z prostym schematem, a zobaczysz większe zaangażowanie i lepsze wrażenia użytkownika. Oto kilka przykładów.
Preferencje kolorów i płci
Czy wiesz, że mężczyźni i kobiety widzą kolory zupełnie inaczej? Cóż, przynajmniej dostają różne rzeczy z różnych kolorów.
"W ankiecie na temat koloru i płci, 35 procent kobiet odpowiedziało, że niebieski jest ich ulubionym kolorem, a następnie fioletowy (23 procent) i zielony (14 procent). Trzydzieści trzy procent kobiet przyznało, że pomarańczowy jest najmniej ulubionym kolorem, a następnie brązowy (33 procent) i szary (17 procent) "- relacjonuje Kissmetrics.
Mężczyźni natomiast preferują zieleń, błękit i czerń, nie lubiąc fioletu, pomarańczy i brązu. Jak widać, istnieją pewne podobieństwa między obiema rodzajami, ale nie zakładaj automatycznie, że oba segmenty odbiorców mają tę samą wartość dla niektórych kolorów.
Kolor i zaufanie
Jeśli zaufanie jest tym, na co masz ochotę w swoich działaniach marketingowych i brandingowych, to jest jeden kolor, który panuje najwyższy: niebieski. Dlatego tak wiele dużych firm, linii lotniczych i szpitali używa kolorów w swoich materiałach marketingowych i reklamowych.
Jak zauważa Color-Meanings.com, "Blue jest szczery, powściągliwy i cichy, i nie lubi robić wielkich rzeczy z rzeczy lub przyciągać zbyt wiele uwagi. Niebieski nienawidzi konfrontacji i lubi robić rzeczy na swój sposób. Z perspektywy psychologii koloru niebieski kolor jest wiarygodny i odpowiedzialny oraz promieniuje bezpieczeństwem i zaufaniem ".
Kolor i wydajność
Ważne jest również podkreślenie, że kolor może mieć duży wpływ na wydajność w twoim dziale marketingu. Wiele badań wykazało, że pewne kolory pomagają i szkodzą wydajności.Malując kolory ścian biurowych, które promują produktywność i spokój, możesz zwiększyć wydajność i uniknąć nadmiernego niepokoju i presji na pracowników.
Aby zrozumieć, jak ważna jest ta koncepcja, należy rozważyć to badanie opublikowane w Journal of Experimental Psychology. W nim 71 studentom podano numer uczestnika w kolorze czerwonym, zielonym lub czarnym. Następnie wzięli pięciominutowy egzamin. Wyniki pokazały, że uczniowie otrzymali czerwoną liczbę przed wzięciem udziału w teście - przeciętnie - o 20 procent niższą od tych prezentowanych z zielonymi lub czarnymi liczbami.
Łatwo wyśmiewać się z takich badań i zapisywać wyniki na zwykły zbieg okoliczności, ale z każdym rokiem pojawiają się nowe badania na ten temat. Wszystkie zdają się weryfikować jedną zasadniczą ideę: Kolor ma bardzo duży wpływ na sposób myślenia, postrzegania i działania ludzi.
Ustaw kolor jako priorytet marketingowy
Jeśli chodzi o marketing, kolor prawdopodobnie nie jest twoim największym priorytetem. Masz większe ryby do smażenia - rzeczy takie jak treści, projektowanie stron internetowych, logo i branding oraz media społecznościowe. Ale prawda jest taka, że psychologia koloru bezpośrednio wpływa na każdy z tych obszarów. Zaprzeczyć znaczenie teorii koloru i możesz znaleźć się na zewnątrz patrząc w.
"Zainteresowanie tematem psychologii kolorów rośnie, ale pozostaje wiele pytań bez odpowiedzi" - mówi psycholog Kendra Cherry. "Jak rozwijają się skojarzenia kolorów? Jak silny jest wpływ tych związków na zachowanie w świecie rzeczywistym? "
Są to ważne zapytania i możemy spodziewać się więcej wglądu w dalszą drogę. I chociaż możesz nie wiedzieć dokładnie czemu określony kolor wpływa na twoich klientów, jest wystarczająco dużo danych, aby ci to pokazać w jaki sposób wpływa na odbiorców docelowych. Jeśli chcesz zrobić krok naprzód i zmodernizować swoje wysiłki marketingowe, trzymanie kartek z psychologią koloru okaże się szalenie korzystne w trakcie podróży.
Psychologia kolorów Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
4 Komentarze ▼
