Jak tworzyć świetną treść w Nudnych Indiach

Zdolność do ekscytacji i inspiracji jest kluczowym składnikiem sukcesu marketingu internetowego. Co dziś robisz, aby połączyć widzów Twoich treści i zaangażować ich?

Nudne branże nie muszą być nudne. NBC zbudowało całą serię "The Office" wokół codziennych upałów papierni w Scranton w stanie Pensylwania. Dziewięć sezonów, dwieście i jeden odcinek, 42 nominacje do nagrody Primetime Emmy i wciąż jest to jedna z najpopularniejszych serii na Netflix - cztery lata po zakończeniu produkcji.

$config[code] not found

Jeśli NBC i Steve Carrell przekształcą biuro obsługujące przemysł papierniczy w fenomen popkultury, możesz opracować treści ekscytujące i angażujące Twoją branżę.

Wskazówki dotyczące tworzenia treści dla nudnych gałęzi przemysłu

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak pisać treści online, które przyciągają wyobraźnię przyszłych klientów i, miejmy nadzieję, ich portfele.

Krok pierwszy: Odkryj coś, co cię ekscytuje

Tworzenie treści jest ćwiczeniem twórczego myślenia. Twoja najlepsza praca ma miejsce, gdy jesteś autentycznie zaangażowany i podekscytowany tym, co robisz. I to nie jest proces liniowy. Nie oczekuj od burzy mózgów, ekscytacji i niesamowitych treści.

Zamiast tego pozwól swojej podświadomości wykonać ciężki lifting. Dbaj o codzienną rutynę zapewniającą niesamowite wrażenia klientów i gwiezdny produkt lub usługę. Ale także zarezerwuj czas, aby umysłu wędrować.

Wolfgang Kohler, dziewiętnastowieczny niemiecki psycholog, przypisuje się sformułowaniu "Łóżko, kąpiel i autobus". Są to miejsca, w których uderza kreatywność - możliwości pozwalające umysłowi wędrować bez celu. Te chwile codziennej rutyny wyzwalają umysł, aby wykorzystać jego magię w rozwiązywaniu wyzwań dnia - uwolnienie maksymalnego potencjału twórczego.

Jeśli postanowisz zidentyfikować aspekt swojej pracy, który podnieca ciebie i potencjalnych klientów, w ciągu kilku minut lub godzin, będziesz miał trudności. Najbardziej bezpośrednia droga między kreatywnością a inspiracją nie jest linią prostą.

Krok drugi: badanie istniejącej treści

Po znalezieniu źródła inspiracji (mam nadzieję, że udało Ci się nagrać pomysł, gdy cię uderzy), nadszedł czas, aby głęboko zagłębić się. Grzebienie Internetu w poszukiwaniu innych dyskusji wokół Twojego tematu. Przeczytaj ten post, aby dowiedzieć się, jak korzystać z BuzzSumo, aby znaleźć najbardziej popularne treści opublikowane przez słowo kluczowe.

Zobacz, jak inni pisarze pozycjonują swoje treści. Obejrzyj ten krótki film od Neila Patela, który podziela jego przemyślenia na temat tego, dlaczego żadna firma nie musi się zgodzić na nudne treści:

Czy wyniki wyszukiwania w Google są inspirujące, pouczające lub bardziej obserwacyjne? Po zrozumieniu treści, która została już opublikowana, możesz rozpocząć trzecią fazę.

Krok trzeci: znajdź unikalny kąt lub szansę na głębsze drapanie

Spędzisz godzinę lub dwie, badając i czytając blogi konkurencji. Mam nadzieję, że doświadczyłeś jeszcze kilku mikro-kreatywności podczas czytania treści ze źródeł zewnętrznych na wybrany temat.

Nadszedł czas, aby ustalić, co wyprodukujesz i jak to zaprezentujesz. Wiadomość, którą chcesz wysłać, jest ważna - ale to, jak ją przesyłasz, jest jeszcze ważniejsze.

Wideo lub tekst? Infografika lub SlideShare? Przekonasz się, że różne formaty treści oferują znacznie inny zwrot z inwestycji (ROI). Inwestycja czasu, relacji międzyludzkich i kapitału reklamowego musi być starannie ważona z bieżącym kosztem pozyskania (CPA).

Jednym z najlepszych sposobów na utrzymanie długoterminowych kosztów rozwoju treści na niskim poziomie jest znalezienie unikalnego kąta, który nie został jeszcze uwzględniony. Jeśli koniecznie musisz, możesz nadal zajmować się kątem, który był wcześniej objęty, ale musisz podać bardziej wyczerpujące i aktualne informacje. Celem jest stworzenie treści, które dostarczą twoją wiadomość w mocniejszy, bardziej informacyjny sposób niż treści już publicznie dostępne.

Krok czwarty: Go Visual

Jeśli walczysz o uwagę w zatłoczonej przestrzeni, może nadszedł czas, aby stworzyć treść w różnych formatach. W przeszłości udało mi się skraść ekologiczną przestrzeń ekranu od konkurencji, tworząc obszerny artykuł zawierający wszystkie te elementy:

aktualne statystyki
oryginalne niestandardowe obrazy i wykresy
film z YouTube
infografika
a SlideShare
linki do dodatkowych zasobów

Stworzenie połączonej sieci treści, która w skrócie obejmuje to, co zostało opublikowane wcześniej, i szybko obraca się pod unikalnym kątem lub bardziej dogłębnym pokryciem rzeczy, które Cię ekscytują, jest receptą na sukces.

Zrozum, że utworzenie jednego lub dwóch szybkich fragmentów zawartości nie spowoduje przejścia przez linię mety. Musisz stale ewoluować i rozwijać sieć partnerską.

Wykorzystaj spostrzeżenia z Google Analytics, MOZ i BuzzSumo, aby ocenić efektywność swoich treści w miarę ich starzenia się. Następnie należy podwoić aspekty, które generują długoterminowe wyniki i konwersje.

Nawet nudne branże mogą zyskać kreatywność

Pamiętaj, że nie można polegać na cudach jednego uderzenia. Zaktualizuj lub zastąp zawartość starszą, ponieważ nowa treść przyciągnie więcej uwagi. Wszystko zaczyna się od momentu inspiracji i osobistego podniecenia. Stwórz podróż opartą na opowiadaniu o temacie lub aspekcie produktu lub usługi, który jest wyjątkowy.

Im więcej treści tworzysz, tym więcej będziesz mieć danych. Twoje wysiłki w zakresie treści będą ewoluować od inspiracji do kreatywności opartej na danych. A w ciągu kilku miesięcy, przy odrobinie szczęścia i ciężkiej pracy, będziesz generować taki rodzaj szumu, który oferuje najlepszy długoterminowy zwrot z inwestycji.

Chcesz więcej wskazówek na temat tworzenia ekscytujących treści dla nudnych branż? Sprawdź infografikę poniżej: