System AdWords ułatwił małym firmom łatwiejsze przechodzenie przez dżunglę kodu zwykle niezbędną do śledzenia skuteczności płatnego wyszukiwania i nazywa się Inteligentne cele AdWords.
To bardzo ważna wiadomość dla mniej wyrafinowanego reklamodawcy.
$config[code] not foundAle, zgodnie z oczekiwaniami, nie brakuje na ten temat opinii. Uwaga na temat spoilera: niektórzy myślą, że inteligentne cele są głupie:
(Więcej dyskusji na ten temat tutaj.)
Jednak inteligentne cele Adwords nie są głupie
OK, więc nie wszyscy są fanami, ale przynajmniej stają się coraz mniejszymi reklamodawcami trochę forma śledzenia konwersji.
Google stworzył nowy, ciekawy sposób na uczenie maszynowe, które gromadzi dane z wielu stron, które zdecydowały się udostępnić anonimowo. W oparciu o jakąś magiczną formułę reklamodawcy mogą szybko sprawdzić, które wizyty są chętniej przekonwertować, a następnie zoptymalizować kampanie AdWords tak, aby pasowały do siebie.
Z plików pomocy technologia korzysta z metody punktowania:
"Każda wizyta ma przypisany wynik, a" najlepsze "wizyty są tłumaczone na inteligentne cele Adwords. Niektóre przykłady sygnałów zawartych w modelu Celów inteligentnych to Czas trwania sesji, liczba stron na sesję, lokalizacja, urządzenie i Przeglądarka. (Listy inteligentne remarketingu używają podobnego modelu uczenia maszynowego, aby zidentyfikować najlepszych użytkowników.) "
Aby określić "najlepsze" wizyty, robi to:
"Cele inteligentne ustanawiają próg, wybierając około 5% największego ruchu w witrynie pochodzącego z AdWords. Po ustaleniu tego progu inteligentne cele stosują go do wszystkich wizyt w Twojej witrynie, w tym do ruchu z kanałów innych niż AdWords. "
Rozumiem: nie jest doskonały. I tak, ma ograniczenia co do tego, co potrafi:
Ale łatwo jest powiedzieć, że to śmieci, gdy jesteś przyzwyczajony do pracy z doświadczonymi reklamodawcami, którzy mają nieograniczone zasoby.
Inteligentne cele Adwords: Oto, dlaczego ludzie tego potrzebują
Istnieje niezliczona ilość małych firm, które nie mają skonfigurowanego śledzenia konwersji, ale co miesiąc płacą za kliknięcia.
W rzeczywistości, w WordStream, o PÓŁ potencjalnych klientów, z którymi rozmawiamy, nie ma włączonej żadnej formy śledzenia konwersji, gdy po raz pierwszy się z nimi spotykamy. I to jest prawdziwy wstyd.
Reklama cyfrowa * ma * wprowadzić nas w nową erę, w której faktycznie śledzimy zaangażowanie, w porównaniu z czasami, kiedy siedzieliśmy z palcami myśląc, pozwól właściwej osobie zobaczyć naszą reklamę billboardową, proszę, proszę.
Śledzenie konwersji jest jednak skomplikowane, aby wiele firm mogło prawidłowo działać. Jasne, Google sprawia, że wydaje się bez wysiłku (zobacz fantazyjny opis w wideo poniżej):
… ale ty naprawdę myślę, że sklepy z mamą i pop wiedzą, jak to właściwie wdrożyć:
Nie wspominając:
- Nawet jeśli kod wydaje się być prostą kopią / wklejaniem, jest on błędnie konfigurowany przez połowę czasu - nawet wysokie osoby często mają pomieszane konfiguracje kodu konwersji.
- Śledzenie konwersji musi być utrzymywane w miarę upływu czasu podczas tworzenia nowych celów
- Co się stanie, jeśli ktoś, kto wdroży śledzenie, nie będzie już z Tobą współpracował, kiedy jej potrzebujesz?
Złe dane konwersji są gorsze niż brak danych konwersji.
Teraz niektórzy z was mogą powiedzieć: " Dokładnie, Larry. Dlatego cała ta nowa funkcja Smart Goals jest do niczego. "
Ale, chłopaki, to lepsze niż alternatywa. Oczywiście, nie spodziewam się, że inteligentne cele przewyższą skuteczność śledzenia konwersji AdWords po prawidłowym skonfigurowaniu i profesjonalnym zarządzaniu. Ale dla tych wszystkich niezliczonych firm, które strzelają w ciemności, płacąc za kliknięcia bez danych lub strasznie złych danych, inteligentne cele to super ruch Google dla niektórych z tych mniejszych wydawców AdWords, którzy mogą potrzebować trochę dodatkowego wsparcia.
Więc jeśli nie masz śledzenia konwersji AdWords i bądź uczciwy, nie planuj zawsze zepsuć kod w witrynie, zamiast tego skorzystaj z inteligentnych celów Adwords.
Publikowane za zgodą. Oryginał tutaj.
Obraz: Google
Więcej w: Google, kanał wydawcy 2 komentarze ▼
