Uwaga edytora: To kolejna odsłona transmisji na żywo z konferencji Affiliate Management Days. To jest szósty artykuł z serii, a ten dotyczy marketingu aplikacji mobilnych. Artykuły te dotyczą tematów, które oferują programy partnerskie. Więcej informacji na temat #AMDays.
Dlaczego telefony komórkowe są ważne? A dlaczego powinieneś wiedzieć, jaki wpływ ma marketing marki z pomocą swoich oddziałów?
Peter Hamilton, CMO firmy HasOffers, nie tylko ma odpowiedzi, ale ma również doświadczenie w udostępnianiu. Dał nam do zrozumienia, że rok 2011 był rokiem eksplozji mobilnej. W 2011 roku było więcej telefonów komórkowych niż ludzi na świecie, a smartfony wyprzedziły telefony. Co to znaczy? Więcej ludzi ma urządzenia zdolne do zarządzania Twoją marką niż kiedykolwiek wcześniej - a przyszłość będzie tylko lepsza.
Peter dostarczył interesującą statystykę, że ludzie pobierają ponad 65 aplikacji na swój telefon i że średni czas spędzony na niej może osiągnąć cztery i pół minuty! W porównaniu z większością czasu spędzanego w witrynie, to jest cenny czas zaangażowania w markę.
Jakim cudem było wykorzystanie dźwigni w sferze marketingu? Z ponad 1,4 miliarda w 2011 r. Wydanych na reklamę mobilną. Dlaczego tak dużo? Ponieważ statystyki dotyczące urządzeń przenośnych są takie, jak te: liczba kliknięć wynosi 711%, żądania do 698%, dochody do 522%. Są to ogromne wzrosty napędzane interakcją mobilną.
Internet mobilny a aplikacje mobilne
Wszyscy wiemy, że nasze witryny są już dostępne w internecie mobilnym, niektórzy z nas mają witryny zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, więc co jest tak atrakcyjnego w przypadku aplikacji? Na początek użytkownicy preferują aplikacje do obsługi i organizacji w internecie mobilnym. Stwarzają również możliwość interakcji klientów (np. "Marnowanie czasu") bezpośrednio z marką w trybie offline.
Na rynku nie brakuje aplikacji mobilnych. Oczywiście, zaczęli jako gry wideo, takie jak Angry Birds, Farmville i tym podobne, ale silne marki są również dostępne na rynku. Z takimi postami jak The Washington Post, Wal-Mart, Target, eBay, Facebook, CNN, Marvel, Electronic Arts i Sony, którzy wprowadzili mainstream do gry. Te marki nie tylko uzyskują interakcję z klientem w oparciu o statyczną zawartość, ale mogą - dzięki telefonicznym funkcjom interaktywnym - angażować je również w interakcję dotykową, tworząc zupełnie nowy obszar możliwości. Ale co to się zwiększa? A co z współczynnikami konwersji. Co powiesz na dokładniejszą segmentację i ukierunkowany marketing? Użytkownicy mogą być reklamowani na podstawie ich dokładnej lokalizacji, w oparciu o łączność GPS z urządzeniem.
Aplikacje mobilne są głównym narzędziem do przechwytywania genów, które są potężniejsze niż początkowo można przyznać kredyt. Umożliwiają wysyłanie powiadomień za pośrednictwem aplikacji, informowanie klientów o ofertach geograficznych i uzyskiwanie cennych danych interakcji. Aby być bardzo jasnym, wszystkie informacje, które należy zebrać, muszą być jasno określone w umowie o świadczenie usług.
Teraz, gdy zdobędziesz prowadzenie, otrzymasz instalację aplikacji. Gdzie otrzymasz e-mail, otrzymasz numer telefonu. W przypadku sprzedaży w witrynie można dokonać zakupu w aplikacji, a w miejscu, w którym korzystałeś z poczty e-mail, możesz robić powiadomienia w czasie rzeczywistym. Wszystkie te umiejętności mają świetne wypłaty. Wysokie współczynniki konwersji, bezproblemowe wrażenia brandingowe, wyższa wartość żywotności, wyższe średnie wartości zamówień, dłuższa żywotność klientów.
Jeśli nadal jesteś ciekawy, czy to ci pomoże. Sprawdź swoją analitykę Google i sprawdź, ile ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych - teraz porównaj to z zeszłym rokiem.
Ok, więc aplikacja jest tego warta. Jak mogę zauważyć moją aplikację? A po tym, jak zostanie zauważony, w jaki sposób mogę śledzić, jakie zadania są dostępne? To tutaj pojawia się MobileAppTracking.com. Po utworzeniu i załadowaniu aplikacji na rynki Apple i Android ta usługa (kosztuje od 0,05 do 0,01 za jednorazową opłatę za instalację) może teraz umożliwić korzystanie z istniejącej bazy podmiotów stowarzyszonych jako promotorów dla nowej aplikacji.
Natychmiast połączysz się z podstawą swojego rynku i zachęcisz swoich partnerów do pomocy w pozyskiwaniu kont i pobranych aplikacji, znacznie wykraczających poza zwykłe możliwości kanału.
Kluczem do całej aplikacji jest jednak możliwość wykorzystania dostarczanych informacji za pomocą odpowiedniego oprogramowania śledzącego. W związku z obawami dotyczącymi prywatności FTC i nowymi przepisami, które zmienią kapitał w tym roku, musisz działać z kimś, kto jest już przed nami i zgodnie z możliwymi regulacjami. Śledzenie aplikacji mobilnej ma tę niesamowitą zdolność, by pomóc Ci dotrzeć do pożądanej publiczności z precyzją lasera.
Urządzenia przenośne i tablety są w ruchu i zostaną ustawione tak, aby wkrótce mogły działać na komputerach stacjonarnych. To już nie jest kwestia, ale kiedy. Pewnie, że nadchodzi HTML 5 i wygląda dobrze, ale konsola, którą dostajesz z urządzenia mobilnego, jest czymś, czego 21-calowy monitor nie jest w stanie zapewnić. Zwłaszcza jeśli szukasz zabezpieczenia swojej marki i połączenia z młodszym, bardziej zaawansowanym technologicznie rynkiem.
Więcej w: AMDays 3 Comments ▼
