Nie jest tajemnicą, że współpraca z wpływowymi blogerami może zdziałać cuda dla Twojej marki. To imponujące, aby zobaczyć, jak jedno zdjęcie z Instagrama może podnieść świadomość marki i sprawić, że produkt będzie szybszy niż nawet mrugnięcie okiem.
Wprawdzie marketing influencer stał się niesłychanie popularny wśród wszystkich marek, jednak uzyskanie odszkodowania nie jest tak łatwe. Poniżej przedstawiamy kilka wskazówek i sprawdzonych metod, dzięki którym można uzyskać postęp w kampaniach marketingowych.
$config[code] not foundPo pierwsze, wykonaj swoje badania
Zanim zaczniesz pitching lub zaczniesz płacić za bloga, odrób swoją pracę domową. Czy ich blog jest zgodny z Twoją marką? Jeśli produkt w naturalny sposób nie pasuje do stylu życia, partnerstwo prawdopodobnie nie będzie rezonować z ich odbiorcami.
Blogerzy nie muszą mieć wielkich podążających za prawdziwymi wpływami, ale muszą być naturalnymi odpowiednikami Twojej marki. W przeciwnym razie możesz żałować, że nie dostałeś zbyt dużej rekompensaty za partnerstwo, które będzie trzepnąć.
Zbadaj wszystko, co możesz na temat swojego bloga i obecności - o czym piszą, z kim współpracują, niezależnie od tego, czy mają powtórne interesy od swoich sponsorów, a także o jakości zaangażowania odbiorców.
Chociaż liczba ich obserwatorów w mediach społecznościowych może być znakomitą miarą ich wpływu, może również wprowadzać w błąd, a więc tak naprawdę liczy się ich zaangażowanie w te kanały. Trzydzieści tysięcy obserwujących na Instagramie brzmi imponująco, ale możesz ponownie rozważyć, czy ich obserwatorzy nie wchodzą w interakcje.
Przygotuj swoją kampanię
Jeśli wolisz sprawdzać stawki przed zagłębieniem się w szczegóły kampanii, zawsze możesz poprosić o zestaw multimedialny.W końcu, jeśli naprawdę chciałbyś współpracować z blogerem, ale nie możesz pozwolić sobie na sponsorowaną historyjkę, być może warto przetestować wody z sponsorowanym postem społecznościowym.
Jeśli, z drugiej strony, jesteś bardzo jasny w kampanii i wolisz wskoczyć od razu, koniecznie dokładnie opisz, co masz na myśli. Kampania, która wymaga jednego posta na Instagramie, prawdopodobnie kosztuje zupełnie inny niż tygodniowy prezent na swoim blogu, więc miej na uwadze te różne stawki. Bądź realistą zgodnie z własnymi oczekiwaniami, zanim rzucasz szeroką sieć na zbyt wielu blogerów, jeśli naprawdę możesz sobie pozwolić tylko na solidne partnerstwo.
Przed przystąpieniem do nurkowania zapoznaj się ze wszystkimi szczegółami i wymaganiami. Da to blogerowi pełny obraz tego, czego od niej potrzebujesz, zanim będzie w stanie sformułować dokładny cytat.
Zapytaj o stawki
Gdy już osiągniesz swój pomysł na kampanię, a bloger wyrazi zainteresowanie, nadszedł czas, aby zanurkować. Chociaż może to być trudna rozmowa do nawigacji, jest niezbędna i z czasem będzie łatwiej.
Bądźcie przygotowani - i szanujcie - jakie mogą być ich stopy. Jeśli mieści się w twoim budżecie, świetnie; jeśli nie, to pomoże ustalić, z jakiego kalibra blogera można współpracować. Podczas gdy osoba z listy A nie ma ochoty na sponsorowany post za 300 $, nowszy bloger może z radością to zrobić i dotrzeć do niszowych odbiorców, których tak pożądasz.
Niestety, nie ma żadnych zasad, jeśli chodzi o stawki blogerów; Marketing influencer jest prowadzony przez miliardy różnych blogerów ustalających własne stawki i wyceniających ich usługi za pomocą własnych środków. Zasadniczo jest tak jak na dzikim zachodzie, ale marketing influencer jest wart wysiłku, gdy pracujesz z odpowiednimi ludźmi.
Większość blogerów będzie mieć gotowy zestaw multimedialny z ustalonymi stawkami, ale ponieważ większość blogerów ocenia kontrakty indywidualnie, ich lista usług i stawek często jest tylko punktem wyjścia dla twojej kampanii.
W zależności od rozmiaru blogera stawki mogą się drastycznie różnić. Chociaż powinieneś spodziewać się, że zapłacisz więcej za bardzo wpływowego blogera, mogą one również zaoferować większy zwrot z partnerstwa. Ale nie dyskontuj średnich blogerów!
Praca z nimi jest często równie lukratywna, jak ich odbiorcy mogą być super niszowe i ukierunkowane. Co więcej, według Technorati Digital Influence Report 2013 54 procent konsumentów uważa, że im mniejsza jest społeczność, tym większy wpływ. Ufają oni tym mniejszym społecznościom, co często może prowadzić do zwiększenia sprzedaży.
Bądź realistą
Podczas gdy niektórzy blogerzy mogą z przyjemnością pracować z tobą za darmo, prawdopodobnie nie zbierzesz wyników, które chcesz osiągnąć. Jeśli chcesz zagwarantować udane partnerstwo, musisz zaoferować godziwą rekompensatę. Ponadto bloger jest znacznie bardziej zainwestowany w partnerstwo, jeśli jest szanowany jako profesjonalista.
Coraz więcej marek i publicystów dostrzega wartość marketingu influencerów i bierze je pod uwagę. W rzeczywistości raport Social Media Today mówi: "74 procent globalnych marketerów twierdzi, że użyje" marketingu wpływu "w ramach swojej strategii marketingowej w ciągu najbliższych 12 miesięcy."
Wspaniałą cechą marketingu influencer jest to, że może być znacznie tańszy niż tradycyjny marketing, ale w dłuższej perspektywie jest bardziej ukierunkowany i korzystny. Traktuj marketing influencer tak samo, jak każdą inną formę marketingu - to koszt, który przynosi realne rezultaty.
Zawijanie rzeczy
Rozmowa o stawkach blogerów nigdy nie jest łatwa. Czasami wydaje się, że jest to gra w tag. Jednak po tym, jak zaczniesz spotykać się z rozmową o rekompensatach z większą liczbą blogerów, staniesz się łatwiejszy. Stawki Bloggera nie będą tak zaskakujące, a zyskasz więcej jasności w zakresie tego, czego można oczekiwać od dużego blogera, a od małego do średniego.
Zawsze kieruj się na blogerów, którzy są hiper-celowani i wykonuj swoje badania, zanim dotrzesz do celu.
Nawigacja Zdjęcie przez Shutterstock
3 komentarzy ▼
