Jest sierpień, a rozmowa o wakacyjnych zakupach już się rozpoczęła. Według ComScore, w przypadku marek, które nie planują wcześnie wchodzić przed konsumentów, może to stanowić zagrożenie. Może być również postrzegana jako szansa dla tych, którzy chcą wcześnie spieszyć.
Trend: Ludzie zakupy wcześniej na święta
W tym roku sezon świątecznych zakupów będzie trwał 33 dni, ale sześć dni zaczynających się od Święta Dziękczynienia i kończących się Cyber wtorek przyciągnie lwią część wydatków konsumenckich. Wcześni klienci coraz częściej dokonują tych zakupów w Internecie.
$config[code] not found
W przypadku małych firm oznacza to dostosowanie strategii marketingowych, aby wydobyć najwięcej z wydatków reklamowych. Według Ryana Williamsa, dyrektora ds. Statystyk klientów, handlu detalicznego, podróży i CPG, zmiana ta komplikuje problem dla marketerów.
W poście na oficjalnym blogu ComScore, Williams mówi: "Biorąc pod uwagę fakt, że wielu konsumentów ma ustalone budżety na święta, ponieważ budżety są wyczerpane w kilka dni po Święcie Dziękczynienia, marki, które nie są w stanie wykorzystać wczesnego przypływu świątecznych zakupów świątecznych online w Święto Dziękczynienia, mogą znaleźć jest mniej dolarów konsumpcyjnych do przechwytywania, gdy sezon wakacyjny się kończy. "
Mniej dni dla marek
Według raportu ComScore średnie dzienne wydatki w ciągu dwóch tygodni przed świętami są coraz niższe. To, jak mówi Williams, da w nadchodzących latach markom mniej dolarów konsumpcyjnych po Święcie Dziękczynienia.
Wskazuje, że średni dzienny indeks wydatków spadał. W 2015 r. Było to 0,84, a w 2016 r. 0,80. Mimo że w 2017 r. Wskaźnik ten wynosił 0,80, to ComScore twierdzi, że powinno być czytane jako: "Średnie dzienne wydatki między Zielonym Poniedziałkiem a Świętami Bożego Narodzenia w 2017 r. Były o 20% niższe niż ogólne dzienne wydatki na wakacje. średni."
Dlaczego zmiana?
Zmiana wydatków konsumpcyjnych na wczesne wakacje jest spowodowana niższymi cenami i ofertami dokonywanymi podczas zakupów online, aby ukończyć listę przedmiotów, które chcą kupić. Kupujący również czekają na kupienie przedmiotów dużego biletu w dniach w Święto Dziękczynienia, Czarny piątek, Cyber poniedziałek i Cyber wtorek.
Bez względu na przyczynę, Williams twierdzi, że konsumenci przenieśli się wcześniej na zakupy świąteczne, szczególnie za pośrednictwem e-commerce.
W przypadku marek oznacza to tworzenie strategii marketingowych w celu uwzględnienia tendencji, a także dostosowywania ich zapasów, segmentu branżowego i zdolności reagowania na wahania, które bez wątpienia będą miały miejsce.
Jak zauważa Williams: "W ciągu najbliższych kilku lat, począwszy od 2019 roku, będzie mniej dni, w których marki będą nadrabiać zaległości, jeśli nie osiągną sukcesu w Święto Dziękczynienia".
Prezentację dotyczącą tych i innych trendów zatytułowaną "Stan gospodarki elektronicznej w USA w 2018 roku" można pobrać tutaj.
Obrazy: ComScore
3 komentarzy ▼
