Marketing treści polega na generowaniu ruchu. Jeśli nie możesz przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny, szanse na sukces online praktycznie nie istnieją.
Jednak w ciągu ostatnich kilku lat nastąpił wzrost marketerów i właścicieli małych firm, którzy próbowali znaleźć łatwiejszą drogę do wzmocnienia ftraffic, produkując i promując tak zwane "clickbait".
Przy stosowaniu sprytnie i oszczędnie, clickbaiting może być skutecznym narzędziem marketingowym - ale musisz ostrożnie postępować. Częściej niż nie, clickbait jest receptą na katastrofę.
$config[code] not foundCo to jest Clickbait?
Wszędzie widziałeś klikanie, nawet jeśli nie zawsze jesteś tego świadomy.
Mówiąc najprościej, clickbait to materiał, który celowo nadmiernie obiecuje lub wprowadza w błąd, aby przyciągnąć użytkowników do określonej witryny. Clickbait na ogół przechwytuje użytkowników ostrym, sensacyjnym nagłówkiem - na przykład "nie uwierzysz w to" lub "nigdy nie zgadniesz, co zdarzyło się później" - ale potem nie spełni dorozumianych oczekiwań użytkownika.
Jednym z bardziej popularnych rodzajów zawartości clickbait jest tworzenie "listiclesów", które agregują treści z innych stron w celu przyciągnięcia większej liczby użytkowników do jednej witryny.
Artykuły Clickbait mają zwykle mniej niż 300 słów i zwykle nie zawierają oryginalnych pomysłów ani treści. Zamiast tego są streszczeniami dłuższych opowiadań lub osadzonych filmów, które można znaleźć gdzie indziej, a po przeprowadzeniu kontroli niekoniecznie odpowiadają ich nagłówkom lub lede.
Wielu właścicieli małych firm i agencje marketingowe lubią używać clickbait, ponieważ jest to superszybki sposób generowania ruchu w sieci - i może generować wyniki. W szczególności listy branżowe mogą zaoszczędzić użytkownikom wiele czasu i energii, próbując zebrać informacje dla siebie. Późniejszy wzrost natężenia ruchu, jaki ta zawartość powoduje, może poprawić fenomenalnie obecność witryny w wyszukiwarkach. Ogólnie rzecz biorąc, jest to wygrana-wygrana.
Czy ten ruch bezpośrednio przekłada się na wyższy współczynnik konwersji, a wzrost sprzedaży jest trudniejszy do powiedzenia. Ale jeśli firmy nadmiernie polegają na clickbaiting, często powracają, by je ugryźć.
Dlaczego warto być ostrożnym przy korzystaniu z Clickbait, aby promować swój biznes?
Problem polega na tym, że clickbait nadmiernie obiecuje i niedostatecznie dostarcza, więc większość potencjalnych klientów próbuje tego uniknąć, gdy tylko jest to możliwe. W końcu nikt nie lubi czuć się oszukany lub stracił swój czas - i jeśli zbyt często zaczniesz publikować lub promować clickbait, twoja marka może stać się toksycznie synonimem wątpliwych informacji lub straconego czasu.
Co ważniejsze, możesz strzelać sobie w stopy pod względem SEO.
Wyszukiwarki, takie jak Google, uwzględniają wiele kryteriów w swoich algorytmach podczas tworzenia stron wyników dla użytkowników - i jednym z tych czynników jest jakość treści internetowych. Co kilka miesięcy firma Google publikuje szereg aktualizacji, których celem jest przeglądanie kliknięć, duplikowanie treści i fałszywych wiadomości, a następnie karanie stron i witryn powiązanych z tymi treściami niskiej jakości, przesuwając je dalej na strony wyników.
Innym czynnikiem wpływającym na pozycję wyszukiwarek w rankingu różnych witryn jest współczynnik odrzuceń strony internetowej. Jeśli użytkownicy klikną na stronę, zidentyfikują ją jako bezużyteczną i natychmiast "odskoczą" od witryny bez klikania na inną stronę, Google zazwyczaj klasyfikuje tę witrynę jako mniej wartościową z punktu widzenia użytkownika. Im więcej użytkowników odbija się od twoich bezsensownych treści, tym bardziej cierpi Twoja strona.
Facebook również podjął własne kroki przeciwko clickbaitowi. Zeszłego lata, gigant mediów społecznościowych zaprezentował nową aktualizację algorytmu, która identyfikuje clickbait publikowany przez firmy, a następnie zapobiega wyświetlaniu tych wpisów w kanałach informacyjnych użytkowników.
Mając to na uwadze, warto pomyśleć dwa razy przed uruchomieniem clickbait na swojej stronie firmy lub udostępnieniem go w mediach społecznościowych. Użyty oszczędnie i twórczo, może generować dodatni ruch, który może zwiększyć Twoją obecność w Internecie. Ten zwiększony profil idzie w parze z szeregiem korzyści pośrednich.
Jednak poleganie zbyt mocno na clickbait jest również pewnym sposobem na zaszkodzenie SEO, utratę obserwatorów mediów społecznościowych i niszczenie zaufania do marki. Tak więc, naprawdę powinieneś postępować ostrożnie. Czasami płaci się dywidendę, aby uniknąć przeskoków na modę - i jeśli nie jesteś pewnym sprzedawcą, oznacza to, że możesz chcieć uniknąć klikania.
Fishing Lure Photo via Shutterstock
Więcej w: Co to jest 6 komentarzy ▼
