DoubleClick, gigant wyświetlania reklam należący do Google, ujawnił reklamy natywne, które pokonują blokery reklam.
Ten ruch pojawia się w czasach rosnących obaw wśród wydawców internetowych, że coraz częstsze korzystanie z narzędzi blokujących reklamy przez konsumentów podważa ich model biznesowy.
Coraz więcej osób korzysta z mobilnych platform do przeglądania i za każdym razem, gdy sięgają po swoje urządzenia, spodziewają się znaleźć dokładnie to, czego szukają, szybko szukając gdzie indziej, jeśli są bombardowani przez reklamy.
$config[code] not foundNiektórzy nawet korzystali z narzędzi blokujących reklamy, które umożliwiają im wyświetlanie treści aplikacji lub strony internetowej niezakłóconej przez wyskakujące okienka, banery i inne krzykliwe grafiki. Mając to na uwadze, marketerzy i wydawcy muszą przyjąć nowe podejście do reklam, najlepiej wykorzystując mobilne reklamy natywne.
Reklamy natywne mają różne nazwy, takie jak reklamy online, promowane ogłoszenia lub sponsorowane aukcje. Ale w najprostszy sposób są formą reklamy, która jest tak ściśle zintegrowana z witryną, że nie można jej wyeliminować za pomocą oprogramowania blokującego reklamy.
Bardziej niż kiedykolwiek wcześniej natywne reklamy muszą być szanowane i dopasowane do kontekstu użytkownika w danym momencie.
"W DoubleClick intensywnie inwestujemy, aby pomóc wydawcom sprostać temu wyzwaniu" - powiedział Jonathan Bellack, dyrektor ds. Zarządzania produktami DoubleClick w poście firmowym. "Dzięki DoubleClick Ad Exchange stworzyliśmy technologie programistyczne, które skalują reklamy wszędzie tam, gdzie są użytkownicy, w momentach, w których najprawdopodobniej odpowiedzą. Opracowaliśmy także mobilne, wciągające formaty reklam, które zapewniają zaangażowanie użytkowników i zapewniają realizację celów reklamodawców. Dziś cieszymy się, że możemy połączyć te dwa obszary inwestycji dla naszych klientów DoubleClick z programową obsługą formatów natywnych i wideo na urządzeniach mobilnych. "
Gigant handlu detalicznego eBay był jedną z pierwszych firm, które używają rozwiązań Native Mobile Programmatic, a od momentu uruchomienia natywnej jednostki reklamowej DoubleClick firma odnotowuje średnio 3,6-krotny wzrost zaangażowania reklam, a niektóre kampanie rejestrują kliknięcia stawki do 5 procent.
"Skupiamy się na wykorzystaniu technicznych aspektów DoubleClick, aby zapewnić skalowalność naszej natywnej mobilnej oferty programowej" - mówi Brian Brownie, dyrektor ds. Wyświetlania reklam w USA i reklamy programowej w serwisie eBay. "Nasz sukces na prywatnych platformach komputerowych, wspierany przez analitykę eBay, odblokował masowe przyjmowanie klientów, a ta kolejna faza mobilnej dostawy jest kontynuacją tego wysiłku".
Nowe podejście DoubleClick wydaje się być wygraną zarówno dla reklamodawców, jak i klientów, którzy widzą nowe reklamy w witrynie mobilnej. Dla reklamodawców jest to sposób na nawiązanie kontaktu z klientami, którzy w innym przypadku mogliby być nieosiągalni. Dla klientów oznacza to mniej natrętnych reklam i więcej reklam, które są nieodłączną częścią treści, których użytkownicy już szukają.
Tło blokowania reklam Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
6 komentarzy ▼
