Przez prawie 100 lat marka napojów gazowanych A-Treat była symbolem. Etykieta pozostała niezmiernie popularna w małym regionie północno-wschodniej Pensylwanii, gdzie została rozprowadzona.
Firma została założona w 1918 roku przez braci Egizio, Johna i Jacka, w ich garażu w Allentown. Następnie około 15 lat później, w 1932 roku, bracia otworzyli fabrykę w 2001 Union Blvd. Zakład będzie kontynuował działalność, zapewniając miejsca pracy i słynne lokalne napoje aż do stycznia.
$config[code] not foundW ciągu kilku dziesięcioleci marka szybko wygrała z napojami gazowanymi, które żyły w swoim niewątpliwie lokalnym zasięgu.
Lokalna gazeta "The Morning Call" wyjaśnia, jak bardzo ukochana jest marka rodzinna, nawet w przypadku większych krajowych marek, takich jak Coke i Pepsi. Kiedy fabryka wreszcie zamknęła swoje drzwi na początku tego roku, papier pochwalił:
"Do widzenia, A-Treat. Urodziny i grille, wycieczki terenowe i pikniki rodzinne nie będą bez ciebie.
Są to wydarzenia, w których pokolenia mieszkańców Lehigh Valley nauczyły się kochać wiele odmian sody produkowanych w fabryce A-Treat w East Allentown: cola i śmietana, piwo brzozowe i piwo imbirowe, grejpfrut i czarna wiśnia oraz sarsaparilla i Big Blue - odmiana błękitnej maliny, która była w naturze kolorowa jak nic, ale była kocimiętką dla dzieci o słodkich zębach.
Jak widać, dla lokalnej bazy klientów, firma była czymś więcej niż tylko kolejnym rozlewni rabatowym.
Oprócz szerokiego asortymentu oferowanych smaków, A-Treat budował swoją reputację również na własnym zestawie standardów. Oficjalna strona internetowa firmy zauważa:
"Jesteśmy szczególnie dumni z tej reputacji, ponieważ generalnie nie używamy ekstraktów" w magazynie "oferowanych przez różne domy smakowe, ale produkujemy własny materiał aromatyzujący z podstawowych olejków eterycznych lub pozyskujemy nasz materiał smakowy z zewnętrznych źródeł wyprodukowanych zgodnie z naszymi specyfikacjami."
Dostępnych było ponad 25 różnych smaków, w tym wersje dietetyczne każdego z nich.
Potem, w jeden piątek na początku 2015 r., Wszystko skończyło się, gdy roślina A-Treat nagle i cicho się zamknęła.
Plotki o możliwym zamknięciu elektrowni zaczęły krążyć już w listopadzie. W tym czasie A-Treat stanął w obliczu miażdżącego uderzenia z lokalną dystrybucją. Wiceprezydent Tom Garvey powiedział lokalnym agencjom, że firma zdecydowała się pobrać napoje z lokalnego WalMarts, gdy detalista nalegał, aby półki były codziennie uzupełniane.
Było to coś, czego mała firma zajmująca się produkcją napojów nie była w stanie lub nie chciała zrobić.
Ale A-Treat również stanął w obliczu innych wyzwań. Jednym z nich był rynek napojów gazowanych o stałym spadku. Sprzedaż Sody spadała w ciągu ostatniej dekady, ponieważ konsumenci coraz częściej sięgają po aromatyzowane wody i herbaty, a także napoje sportowe.
Mimo to, jakiekolwiek niepowodzenia biznesowe mogły doprowadzić do jego upadku, wyraźnie marka A-Treat pozostaje silna. Jakie cechy sprawiają, że marka jest wartościowa?
W poście na blogu TodayMade, Julie Neidlinger pisze:
"Cenne marki, zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz, wykorzystują to, jak ludzie się czują. Lojalność, szczęście, dobre sprawy, miłość, ekskluzywność, piękna, akceptacja, miłość, odwaga - odpowiedz na te emocje, a wartość Twojej marki wzrośnie. "
W tym przypadku posiadanie przez A-Treat przynajmniej niektórych z tych cech utrzymywało markę przy życiu nawet po upadku firmy, która sprowadziła go do publicznej wiadomości. Społeczność Facebook została nawet uruchomiona, aby promować swój możliwy powrót.
Prawdopodobnie nie powinno to być zaskoczeniem, gdy lokalny deweloper David Jaindl ogłosił plany wycofania A-Treat.
Jaindle ogłosiła ostatnio, że lokalna prasa nazywa A-Treat "cenioną lokalną marką". Przewidział, że klienci będą mogli go znaleźć na swoich lokalnych półkach wczesną jesienią.
Pojawia się jedno pytanie: Czy kapitał marki A-Treat jest wystarczająco silny, aby przywrócić etykietę napoju do jej poprzedniej popularności, nawet po tym, jak firma, która ją zbudowała, całkowicie się nie sprawdziła?
Opierając się na wylocie wsparcia ze strony konsumentów A-Treat, może tak.
Marka najwyraźniej nigdy nie była skażona kłopotami dystrybucyjnymi firmy. Kilku sprzedawców już wyraziło chęć zaopatrzenia się w A-Treat, gdy będzie znów dostępna.
Lokalny entuzjazm dla tego produktu również wydaje się być mniejszy. Marki czasami mogą być nierozerwalnie związane z reputacją i sukcesem firm, które za nimi stoją. Ale A-Treat może być przykładem, gdzie branding naprawdę wygrywa.
Zdjęcie: Let's Keep A-Treat Sodas Flowin '/ Facebook
2 Komentarze ▼
