W marketingu i reklamie nic nie jest istotnie ważniejsze niż obrazy. Jest to szczególnie ważne, gdy ekran komputera, urządzenie mobilne lub inny nośnik znajduje się pomiędzy osobą otrzymującą wiadomość a produktem.
Kiedy nie ma możliwości dotknięcia, poczucia, smaku lub zapachu czegoś, wzrok szybko staje się najcenniejszym zmysłem. Czy skutecznie wykorzystujesz zdjęcia jako element ogólnej strategii firmy?
$config[code] not foundWartość wizerunków korporacyjnych w brandingu
Jeśli chcesz w pełni uchwycić wartość obrazu w relacji biznes-konsument, musisz przestać patrzeć na niego z perspektywy biznesowej i przełączyć się na mentalność konsumenta. Innymi słowy, pomyśl o sobie jako o użytkowniku.
Jakie emocje odczuwasz w związku z konkretnymi logami, które widzisz regularnie? Pomyśl o popularnych markach takich jak Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT & T i Google.
Niezależnie od tego, czy zdajesz sobie z tego sprawę wcześniej, czy nie, każdy z tych obrazów może wzbudzić szczególne uczucie. Może to być związane z fizycznym kolorem lub kształtem logo, doświadczeniem, które miałeś z marką w przeszłości lub oczekiwaniem, które wywołuje.
Jak szybko zorientujesz się w swoich osobistych doświadczeniach, zdjęcia marki mogą mieć niesamowity wpływ na decyzje zakupowe. Według Color Matters: "Jeden obraz dostarcza bardzo dużo informacji w bardzo krótkim czasie, ponieważ postrzegamy obraz na raz, podczas gdy czytanie lub słyszenie często zajmuje znacznie więcej czasu, aby przetworzyć te same informacje".
Co oznacza, że obraz zazwyczaj wymaga natychmiastowej reakcji.
Kluczowe aspekty udanego obrazowania w brandingu
Chociaż zdjęcia, logo i wizualizacje marki mogą wydawać się proste, zawierają dużo więcej niż na pierwszy rzut oka. Zdjęcia wyświetlane przez klienta mogą wydawać się dość proste. Ale praca nad stworzeniem skutecznego logo lub obrazu jest szczegółowa i wyrafinowana.
Oto niektóre z kluczowych elementów, które trafiają do udanych zdjęć:
Cel, powód
Zanim będzie można rozwinąć lub nawet rozważyć którąkolwiek z poniższych informacji, należy wyraźnie określić cel danego obrazu. Jaką wartość sprzedajesz? Czego chce klient? Jaki jest cel wizualny? Na wszystkie te pytania, jak również inne, należy odpowiedzieć.
Kolor
Jak zapewne wiesz, kolory są jednym z najpotężniejszych elementów wizerunkowych w brandingu. Kolor jest często najbardziej zapadającym w pamięć elementem wizualnym obrazu, a niektóre odcienie łączą widzów z określonym uczuciem. Według badań kolor zwiększa rozpoznawalność marki aż o 80 procent.
Kształt
Kształt łączy się z kolorem, aby zwiększyć wartość i wytworzyć określone reakcje emocjonalne. Kształty są szczególnie ważne, ponieważ większość podstawowych kształtów geometrycznych ma uniwersalne znaczenie, które przekracza wartości kulturowe, rasowe i racjonalne.
Symbolizm
Symbolika jest bezpośrednio powiązana z kombinacją pewnych kolorów i poszczególnych kształtów. Obrazy marki, które zawierają wcześniej istniejącą symbolikę, mogą rozwinąć konkretne emocje i uczucia, jeśli chcesz rozwijać wartość marki.
Prostota
Czasami najlepsze logo i obrazy marki są najprostsze. Pomyśl o prostym szumie Nike, "M" McDonalda, kolorowych literach Google, syrenie Starbucksa lub skrypcowanym scenariuszu Coke. Obrazy marki są najlepsze, gdy nadają kształtom, kolorom, symbolizmowi i celowi prostą wizualną wypowiedź.
Wyróżniać się z tłumu
Nic dziwnego, że małe marki są w gorszej sytuacji, konkurując z dużymi markami o uznanie i marketing. Są jednak pewne rzeczy, które małe firmy mogą zrobić, aby ich wysiłki rynkowe zostały zmaksymalizowane dzięki zastosowaniu skutecznych zdjęć o wysokiej jakości.
Najważniejszym z nich jest zrozumienie, kim są twoi odbiorcy i nauka rozróżniania potrzeb i pragnień. Jak wywołać reakcję emocjonalną? W jaki sposób ta reakcja może ostatecznie doprowadzić do cennej konwersji? W jaki sposób tworzysz szokujące, nostalgiczne, zabawne lub oświecające wizerunki zgodne z Twoją marką?
Po drugie, musisz dać konsumentom powód do działania. "Chociaż ludzie mogą wydawać się przypadkowi i różni się w wielu znaczeniach, ostatecznie są oni napędzani przez te same rzeczy. Szukają powodów do działania i chcą być logicznie - lub emocjonalnie - przekonani, aby to zrobić ", mówi firma hostingowa FatCow.
Wymaga to również dużych dawek cierpliwości i zaangażowania, aby zmaksymalizować użyteczność zdjęć dla sytuacji marketingowej i brandingowej. Zaakceptuj, że trochę czasu potrwa, zanim Twoje logo i zdjęcia pozwolą Ci rozwinąć trakcję na rynku.
Ale kiedy już to zrobi, wszystko będzie tego warte. Kapitały marek zastępują prawie każdą inną reklamę i strategię reklamową, którą Twoi konkurenci mogą obdarzyć konsumentami.
Zaufanie do zdjęć do pracy
Opracowanie logotypów i efektów wizualnych wymaga czasu i wysiłku, aby skutecznie dotrzeć do konsumentów i mieć znaczący wpływ na decyzje dotyczące zakupów. Pamiętaj, że będzie to wymagać pracy, ale masz cierpliwość i zaufanie, że ten wysiłek się opłaci i ostatecznie wywrze pozytywny wpływ na twoją strategię marketingową.
Dowiedz się, jak uwierzyć w swoje zdjęcia, a znajdziesz szansę na sukces marki.
Zdjęcie marki Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
8 komentarzy ▼
