Coraz więcej wskazuje na to, że marketerzy przeznaczają swoje budżety na reklamę cyfrową. Teraz upewnij się, że Google i Facebook wciąż są najlepszymi miejscami docelowymi dla tych reklam. Ale coraz częściej słyszy się o wielkich markach, które zaczynają przenosić aż 50-60% swoich budżetów na Amazon.
Mając dużą dynamikę w branży reklam cyfrowych, musiałem zachęcić mojego eksperta Johna "ColderIce" Lawsona i eksperta ds. Handlu elektronicznego, aby porozmawiać o tym, co widzi w tej dziedzinie, o tym, jak nastolatki na zakupy zmieniają równanie wydatków na reklamę cyfrową i jaki wpływ ta zmiana może wywrzeć na małe firmy.
$config[code] not foundPoniżej znajduje się edytowany zapis naszej rozmowy. Aby zobaczyć pełne convo, sprawdź wideo lub wbudowany odtwarzacz SoundCloud poniżej.
John Lawson: Umowa jest taka, że Amazon jest miejscem, gdzie kupują ludzie. Gdy zaczynają kupować, zaczynają jeździć do Amazon, a jeśli już tam są i widzą teraz reklamy, to oczywiście konwertują reklamy. Słuchaj, nie wystarczy mieć sieci reklamowej, ale sieć reklamowa, która masowo się konwertuje, jest naprawdę zagrożeniem.
Trendy dla małych firm: Tak, kilka tygodni temu, coś w rodzaju tych samych linii, konkretnych dużych reklamodawców cyfrowych, wielkich marek, słyszałem tyle, ile przesunięcie 50% ich wydatków na reklamę cyfrową z Google na Amazon. To jest ogromne.
John Lawson: Więc przesuwają pieniądze.
Trendy dla małych firm: Tak, to nie są nowe wydatki netto
John Lawson: Racja, to szalone.
Trendy dla małych firm: To się po prostu zmienia, co sprawia, że Google czuje się trochę antsy, a Facebook czuje się trochę antsy.
John Lawson: Tak tak. To tak, jakby mnie zdradzali.
Trendy dla małych firm: rodzaj. Ale myślę, że za kilka lat stanie się to naprawdę dużą wiadomością, ponieważ, jak wiesz, lubię rozmawiać o …
John Lawson: O Boże.
Trendy dla małych firm: Dzięki Amazon Alexa i urządzeniom oraz większej liczbie interakcji i większej uwagi na tych urządzeniach, Amazon ma ogromną szansę na znalezienie najlepszego sposobu na zarabianie i zmianę modelu reklamy tak, aby pasował do tego. Jeśli już zaczyna przenikać tradycyjne … wyszukiwanie głosowe będzie dużą częścią tego. Ludzie już szukają informacji na temat swojego produktu - około 50, 60% zaczyna się od Amazona. Ale pomyśl tylko, czy zmienią ten model, aby pasował do tych nowych inteligentnych urządzeń, i uwagi, które ludzie na nie wydają. To mogłoby naprawdę przyspieszyć ten proces.
John Lawson: Myślę, że tak, ale to także przyspieszy koszty, co może spowolnić proces. Słuchaj, jeśli pytam, jeśli szukam produktu na urządzeniu, nie chcę dziesięciu wyników.
$config[code] not foundTrendy dla małych firm: Tak, więc Amazon będzie musiał zmienić sposób wyświetlania reklam.
John Lawson: Tak.
Trendy dla małych firm: muszą również zmienić sposób, w jaki działają opinie i oceny.
John Lawson: Dobrze.
Trendy w małych firmach: ale mają największą szansę, aby to zadziałało.
John Lawson: Dobrze. Oni robią. Mówię tylko, że miejsce numer jeden na liście wyników wyszukiwania będzie tak konkurencyjne.
Trendy dla małych firm: Tak, tak. Tak.
John Lawson: Wiesz co mam na myśli? W pewnym momencie będzie to trochę kosztowne.
Trendy dla małych firm: To będzie naprawdę drogie. Czy myślisz, że to wycenia małe firmy z rynku?
John Lawson: Nie teraz. Oto klucz, mały biznes, przewaga, którą zawsze ma mały biznes, jest zwinna.
Trendy dla małych firm: przewaga pierwszego gracza.
John Lawson: Przewaga pierwszego gracza. Wsiadajcie teraz, chłopaki.
Trendy dla małych firm: Zacznij myśleć o tym.
John Lawson: Fajne.
Trendy dla małych firm: W porządku, więc tego rodzaju podejście do drugiego, o którym chcemy mówić. Widziałem tę ankietę i zostało zamieszczone na stronie Watching Amazon, wokół witryn, które nastolatki lubią robić zakupy.
John Lawson: Tak.
Trendy dla małych firm: online.
John Lawson: Numer dwa to Nike.
Trendy dla małych firm: 5%.
John Lawson: Numer jeden był …
Trendy dla małych firm: Amazon.
John Lawson: W?
Trendy dla małych firm: 47%.
John Lawson: Widzisz to? Numer jeden tutaj, numer dwa to, nie możesz go nawet zobaczyć na ekranie.
Trendy dla małych firm: To jest tak, tak. Po prostu stamtąd idzie.
John Lawson: Tak, każdy dostaje jeden lub dwa procent.
Trendy dla małych firm: Wydaje mi się, że tak jak powiedziałeś, masz pokolenie ludzi, którzy nie wiedzą jak robić zakupy w jakikolwiek inny sposób.
John Lawson: Tak. Kiedy myślą o zakupach online, jedyną rzeczą, o której myślą, jest Amazon, ponieważ to wszystko, co kiedykolwiek słyszeli.
Trendy dla małych firm: te liczby właśnie wskazywały, że jest to trudna droga do motyki, jeśli jesteś kimś innym.
John Lawson: Dobrze. Jeśli tylko pomyślicie, w jaki sposób wzrosły media społecznościowe. Pierwsza grupa maniaków mediów społecznościowych pojawiła się na Facebooku, a wraz z upływem czasu rozwijaliśmy się wraz z Facebookiem, mimo że pojawiły się inne nowe rzeczy. Myślę, że to wczesne przyjęcie przez te nastolatki będzie się rozszerzać wraz z ich wzrostem. To niekoniecznie zmieni to doświadczenie. W pewnym sensie trzymasz się tego, co dobrze znasz.
Trendy dla małych firm: Zastanawiasz się nad tym, o czym właśnie rozmawialiśmy. Ci reklamodawcy już zaczynają się zmieniać. Nastolatki już … Nie musiały nawet zmieniać, bo to wszystko, co wiedzieli.
John Lawson: Nie.
Trendy dla małych firm: tak jak te nastolatki, ich siła nabywcza rośnie i rośnie, że zmiany w reklamie prawdopodobnie przyspieszą, ponieważ reklamodawcy będą chcieli upewnić się, że są powiązani z tymi nastolatkami.
Jest to część serii wywiadów "Jeden na jeden" z liderami myśli. Zapis został zredagowany do publikacji. Jeśli jest to wywiad audio lub wideo, kliknij na odtwarzaczu umieszczonym powyżej lub zapisz się przez iTunes lub przez Stitcher.
$config[code] not found 2 Komentarze ▼
