Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest ważną strategią marketingową dla wszystkich firm, dlatego największe marki i firmy otrzymują najwięcej trafień, ponieważ mają wyższą pozycję w wyszukiwaniu szerokich słów kluczowych.
Google bardzo często nie wyświetla małych firm i mniejszych marek na pierwszej stronie wyników. Ponieważ użytkownicy Google zwykle nie przejmują się klikaniem poza drugą stroną swoich wyników wyszukiwania, teraz czas, aby małe firmy zwiększyły swoją ekspozycję za pomocą reklam typu "pay-per-click" (PPC). Jeśli jesteś właścicielem małej firmy, która jest gotowa ulepszyć strategię marketingu cyfrowego Twojej firmy, sprawdź następujące sposoby budowania kampanii PPC.
$config[code] not foundCzym jest reklama Pay-Per-Click?
Reklamy PPC to strategia marketingowa, w ramach której firmy opracowują reklamy i licytują określone zwroty. Za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę firmy, firma płaci niewielką opłatę operatorowi wyszukiwarki. Ludzie widzą reklamy PPC w wynikach wyszukiwarek i na różne sposoby w serwisach społecznościowych Facebook, Twitter i Instagram. Dzięki PPC firmy płacą, gdy ludzie klikają na swoich stronach internetowych lub stronach docelowych.
Wybierz jedną z następujących platform:
- Google - Google AdWords. Google jest zdecydowanie najpopularniejszą opcją wyszukiwarki i platformy reklamowej PPC; umożliwia firmom i reklamodawcom zbadanie optymalnych słów kluczowych w celu zrekompensowania opłaty PPC.
- Bing - Jako druga najczęściej wyszukiwana wyszukiwarka, reklamy Bing zwykle kosztują mniej niż reklamy Google i pojawiają się w wyszukiwarce Yahoo.
- Facebook - Jako platforma społecznościowa dla kampanii PPC, Facebook jest zdecydowanie najczęściej wykorzystywany.
- Świergot - Twitter może być użytecznym narzędziem do promowania ofert, udostępniania treści i eksponowania firmy w zaledwie 160 znakach.
- Instagram - Jeśli Twoja mała firma może tworzyć obrazy wizualne jako sposób na przekazanie ważnej wiadomości, Instagram może być świetną platformą dla Twojej kampanii PPC.
Opracuj swoją strategię
Wybierz najlepsze słowa kluczowe. Kluczem do dobrej kampanii PPC jest wykorzystanie twojego rozumienia grupy docelowej, aby wybrać odpowiednie słowa kluczowe i frazy, które najprawdopodobniej do nich trafią. Ponieważ algorytmy używają wybranych słów kluczowych, aby wyświetlać reklamy użytkownikom, najlepiej jest przeprowadzić wyszukiwanie słów kluczowych w celu określenia optymalnych słów w kampanii. Dostępnych jest kilka narzędzi badawczych słów kluczowych, w tym SEMrush, Google Keyword Planner i Ahrefs Keywords Explorer, które pomogą Ci.
Oprócz tego, że są one odpowiednie dla odbiorców, wybrane słowa kluczowe powinny być bezpośrednio związane z Twoimi produktami lub usługami.Zbieranie słów kluczowych o wysokiej komercyjnej intencji, co oznacza, że intencją wyszukiwarki jest dokonanie zakupu, jest świetną metodą, aby jak najlepiej wykorzystać kampanię PPC. Na przykład, jeśli jesteś adwokatem w sprawach karnych, lepiej wybierzesz konkretne wyrażenia związane z twoją okolicą i swoimi usługami, np. "Adwokat obrony w Los Angeles", a nie szeroką frazę "adwokat kryminalny". także chcą zawierać wywodzące się i ukryte semantyczne słowa kluczowe. Pamiętaj, że te słowa kluczowe prawdopodobnie będą się zmieniać z biegiem czasu, dlatego ważne jest regularne przeprowadzanie badań dotyczących słów kluczowych, aby kampania zapewniała jak najlepsze wyniki.
Zoptymalizuj swoje strony docelowe
Jeśli użytkownik kliknie Twoją reklamę, przekieruje ich na stronę docelową, dlatego ważne jest, aby strona docelowa zachęcała użytkowników do działania. Podczas opracowywania strony docelowej zapoznaj się z następującymi wskazówkami:
- Utwórz stronę docelową z wyraźnym wezwaniem do działania, niezależnie od tego, czy planujesz spotkanie, kupujesz produkt, subskrybujesz, dzwonisz do konsultacji czy rozpoczynasz bezpłatny okres próbny. Zadaj sobie pytanie, co chcesz, aby widzowie zrobili po obejrzeniu Twojej strony i wyjaśnij to. Jeśli chcesz, aby widzowie mogli pobrać bezpłatną wersję próbną, dołącz wezwanie do działania z komunikatem "Pobierz bezpłatną wersję próbną już dziś!"
- Skorzystaj ze strony docelowej, aby przekazać widzom, co sprawia, że Ty i Twoja firma są wyjątkowi, i przekonać ich, aby wybrali Cię spośród konkurencji.
- Badania statystyczne pokazują, że 47% konsumentów oczekuje, że strona internetowa załaduje się w ciągu dwóch sekund lub mniej, a 40% użytkowników opuszcza witrynę internetową z czasem ładowania przekraczającym trzy sekundy. Zadbaj o to, by strona ładowała się w ciągu jednej lub dwóch sekund, aby uniknąć utraty potencjalnych klientów.
Bądź świadomy swojego Wyniku Jakości
Jeśli korzystasz z Google AdWords, sprawdzenie swojego wyniku jakości i ciągłe dążenie do jego ulepszenia może pomóc Ci zwiększyć wartość Twojej kampanii PPC. Google decyduje o wysokości opłaty, a także o wyświetlanej reklamie i miejscu, w którym wyświetla reklamę na podstawie wyniku jakości reklamy. Reklama o wyższym wyniku jakościowym zapewnia niższe koszty za kliknięcie i wyższy współczynnik ekspozycji. Google mierzy te wyniki ocenami od 1 do 10 i bierze pod uwagę współczynniki klikalności, trafność tekstu reklamy i słów kluczowych, trafność i jakość strony docelowej oraz wcześniejsze działania AdWords.
Zwiększenie wyniku jakości pozwala uzyskać większą wartość za to, co płacisz za kliknięcie reklamy i zwiększoną ekspozycję, więc regularne śledzenie wyniku i zmiana słów kluczowych w celu uzyskania lepszych wyników to doskonały sposób na uzyskanie dostępu do tych korzyści i uzyskanie przewagi nad konkurenci.
Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
1
