Wiele małych firm korzysta z usług fotografii seryjnej, aby dodać wysokiej jakości obrazy do swoich stron internetowych i innych materiałów promocyjnych.
Korzyści z doskonałych efektów wizualnych są oczywiste i zostały omówione na ad nauseum.
Złe wykorzystanie zdjęć seryjnych … no cóż.
Oczywiście okazuje się, że kampanie prezydenckie inwestują również w usługi wizerunkowe. Ale ostatnio pojawiły się doniesienia, że kampania Sen.Ted Cruz mogła zdecydowanie odebrać nagrodę (jeśli taka istnieje) za to, jak NIE używać fotografii.
$config[code] not foundZapoznaj się z tym tweetem z "The Situation Room" CNN z obrazem akcji i - uh - licencją twórczą, którą kampania najwyraźniej wzięła ze sobą:
. @ marcorubio: kampania rzuca @tedcruz o zdjęcie jego autorstwa z Obamą: http://t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- Pokój Sytuacyjny (@CNNSitRoom) 18 lutego 2016 r
Kampania w Cruz miała najwyraźniej pojedyncze zdjęcie dwóch biznesmenów, ściskających dłonie.
Następnie operatorzy kampanii obrócili zdjęcie w poziomie. Następnie nałożono na nich głowy senatora Marco Rubio - konkurenta Cruz'a w kwestii nominacji prezydenta republiki - oraz prezydenta Baracka Obamy w sprawie modeli giełdowych.
Chodziło o to, aby pokazać, w jaki sposób Rubio i Prezydent, Demokrata, byli blokowani w kwestii kampanii. Pomysł polegał oczywiście na zdyskredytowaniu Rubio. Ale wyniki były zupełnie inne.
W rzeczywistości - z punktu widzenia projektowania graficznego (i pod każdym innym względem) - były katastrofą. Celem zdjęcia było pomalowanie Rubio w złym świetle.
Zamiast tego kampania w Cruz była tym zawstydzonym i zdyskredytowanym z wyraźnie spreparowanym zdjęciem i poważnymi pytaniami o uczciwość i kompetencje kampanii.
Opad trwa. Po gafcie kampania wypaliła swojego dyrektora ds. Komunikacji i konsekwentnie odpowiada na pytania dotyczące jej wiarygodności.
Kampania nie wygrała głównego konkursu od Kody Iowa, jego pierwszego i jedynego zwycięstwa. A wsparcie wydaje się zanikać po kolejnym trzecim miejscu w Nevadzie 23 lutego.
Mizstep posłużył za paszę dla rywali z Cruz, Donalda Trumpa i Rubio, którzy przedstawiają go jako nieuczciwego i kłamcę.
Czego więc mogą nauczyć się marki i małe firmy od upadku? Oto kilka lekcji, których można się nauczyć od graftu photoshopa Teda Cruz.
1. Nie odwracaj zdjęć
Rzutowanie zdjęć może powodować dziwne i nienaturalnie wyglądające wyniki - i może tworzyć pytania w umyśle odbiorców. Tutaj powstały modele dające sobie leworęczny uścisk dłoni.
To nie jest powszechne i naprawdę było martwym gratisiem, że obraz był fałszywy. Niezręczność tego obrazu odciąga uwagę czytelnika od prawdziwej wiadomości, którą zdjęcie miało być przekazane.
(W obronie kampanii nigdy nie było prawdziwe, że zdjęcie jest prawdziwe, tylko obraz dla efektu). To był zły skutek!
2. Zastąpić głowy? Nigdy nie jest dobrym pomysłem
Kiedy studiujesz projektowanie graficzne, pierwszym instynktem jest oderwanie głowy od zdjęcia i zastąpienie go innym.
Polityka prezydencka nie jest kursem koledżowym i żadna z nich nie prowadzi twojego małego biznesu. I to ostatnie wrażenie, które chciałbyś dać swoim klientom. Amatorskie sztuczki takie jak te najlepiej pozostawić w klasie lub dla czysto humorystycznych przypadków.
Co więcej, nie jest to łatwa sztuczka Photoshopa. Jeśli absolutnie musisz to zrobić, bądź 1000 procent pewny, że wygląda tak dobrze, że nie wygląda na Photoshopped.
3. Właściwie, po prostu pozwól na zdjęcia sam
Istnieje wiele wspaniałych zdjęć w serwisach fotograficznych. Ludzie i firmy tworzące wiele obrazów, które widzisz podczas wyszukiwania, tworzą małe firmy na całym świecie.
Są dobrzy w tym, co robią, a ich obrazy są zazwyczaj wysokiej jakości. To dlatego musisz płacić za te zdjęcia.
Powiedziawszy to, naprawdę nie ma wielu powodów, dla których powinieneś zmienić te obrazy, chyba że dodasz tekst tam, gdzie jest to odpowiednie lub przycinasz je do celów wielkości.
4. Ludzie fotografii nie są prawdziwymi ludźmi
Jasne, na zdjęciach jest wiele modeli. I zawsze miło jest mieć ludzi na zdjęciu.
Ale uważaj, aby używać takich obrazów w jakikolwiek sposób, który sugeruje, że naprawdę reprezentują Ciebie, Twoich pracowników, Twoich klientów.
Jeśli chcesz się pochwalić, że Twoi klienci uwielbiają Twoje produkty, a nawet zdjęcia z referencjami, nie korzystaj z zasobów magazynowych.
Nikt tego nie kupuje … Rzeczywistość zdjęcia lub produktu lub usługi w tym momencie.
Niewykonanie prawdziwych zdjęć na prawdziwym zdjęciu kosztowało Teda Cruza dużą wiarygodność, a nawet od początku nie był prawdziwym zdjęciem.
Korzystanie z modelu fotografii seryjnej i domniemanie, że jest klientem, to zdecydowanie nie-nie.
5. Nie wybieraj pierwszego zdjęcia, które widzisz
Nie trzeba było długo czekać, aby znaleźć zapasowe zdjęcie wykorzystane przez kampanię Cruz na stronie fotografii. Jeśli chcesz wyróżniać się od reszty, przejdź obok strony 1 wyników wyszukiwania na temat dostawcy fotografii, którego używasz.
$config[code] not foundJeśli odwiedzający Twoją witrynę zobaczą zdjęcia, które widzieli gdzie indziej, dadzą Twojej witrynie - a być może także Twojej firmie - bardzo wyglądający plik cookie. To prawdopodobnie nie jest wizerunek, który masz nadzieję, że Twoja marka przekazuje publicznie.
6. Każda decyzja ma znaczenie
Jedną z dużych ulotek z tej klęski była prawdopodobnie decyzja w ułamku sekundy, która została podjęta w celu wybrania tego zdjęcia. Mogło to wydawać się mało znaczącym momentem podczas kampanii prezydenckiej. Jednak wyraźnie tak nie było.
Podobnie, możesz pomyśleć, że wybór odpowiedniego zdjęcia do następnego artykułu lub biuletynu online nie jest porównywalny z wagą setek innych decyzji podejmowanych codziennie w codziennej działalności Twojej firmy. Pomyśl jeszcze raz.
Ta jedna pozornie drobna decyzja mogła pomóc w rozwikłaniu tego, co niektórzy uważali za bardzo wiarygodną ofertę Białego Domu. To zdecydowanie rzuca wątpliwości na markę Ted Cruz.
Co może podobnego zatracić w reputacji twojego małego biznesu?
Pamiętaj, aby dokładnie zeskanować każdy obraz zapasowy przed jego użyciem. A następnie zastanów się, jak będziesz z niego korzystać. Graj Devil's Advocate, a następnie poproś kogoś, aby zrobił to samo. Co najgorszego może wyniknąć z wykorzystania tego obrazu w Twojej firmie?
Trump-Cruz Zdjęcie w Shutterstock , Biznesmeni Drżenie rąk Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock , Happy Car Buyer Zdjęcie przez Shutterstock
4 Komentarze ▼
