Krajobraz wyszukiwania lokalnego może być mylący, szczególnie dla właścicieli małych firm, którzy mają mało czasu na nawigację. Wyszukiwanie lokalne różni się od ogólnego wyszukiwania organicznego na więcej niż kilka sposobów.
- Brak lidera rynku, który dominuje w przestrzeni
- Wiele rodzajów lokalnych platform wyszukiwania
- W różny sposób użytkownicy korzystają z tych platform
- Zasady, które wyginają się łatwiej
- Szybkie zmiany udziałów w rynku spowodowane zmianami w partnerstwie dystrybucyjnym
Różnice te mogą bardzo utrudniać małym firmom decydowanie o tym, gdzie zainwestować swój budżet marketingowy w Internecie i czego oczekiwać od ogólnego wyszukiwania w ogóle. Oto 5 rzeczy, które musisz zrobić, by jak najlepiej wykorzystać lokalne wyszukiwanie:
1. Dbaj o aktualność i aktualność swoich danych biznesowych w Internecie
W tym miejscu należy rozpocząć lokalne wyszukiwanie. Twoja firma nie może się rozwijać, jeśli informacje o Twojej firmie wysyłają potencjalnych klientów pod niewłaściwe adresy. Ponadto ludzie nie reagują bardzo dobrze na niedziałające numery telefonów.
Złą rzeczą w lokalnym wyszukiwaniu jest to, że nikt nigdy nie zajmie się tymi sprawami, tylko Ty możesz to zrobić. Dobrą rzeczą jest to, że nie jest to bardzo trudne. Można to osiągnąć poprzez systematyczne korygowanie informacji biznesowych na ważniejszych lokalnych platformach wyszukiwania, takich jak Google Local, zaufanych dostawców danych, takich jak InfoUSA i innych witrynach, które ludzie mogą wykorzystać do wyszukiwania lokalnych informacji biznesowych.
2. Spraw, aby Twoja strona internetowa była najlepsza
Oczywiste czy nie, twoja strona musi działać w najlepszym wydaniu. Bez tego zawsze ryzykujesz, że nie uzyskasz prawie nic z lokalnego wyszukiwania. Jest to ważne z wielu powodów, ale zajmie mi się tylko dwoma.
Duża część ruchu generowanego przez lokalne wyszukiwarki, takie jak Mapy Google, lub żółte strony internetowe (witryny IYP), takie jak SuperPages, trafi do Twojej witryny. Nie ma sensu tworzyć wszechobecnej firmy w lokalnej przestrzeni wyszukiwania, jeśli jej strona internetowa nie może przekształcić ruchu na klientów.
Drugi powód jest prosty. Większość ludzi nadal korzysta z ogólnych wyszukiwarek takich jak Bing lub Google, aby znaleźć informacje o lokalnych firmach. Każdy odwiedzający, który nie klika map na stronach wyników wyszukiwania uniwersalnego, ale klika zwykłe wyniki wyszukiwania, ma potencjał do wylądowania na Twojej stronie biznesowej.
Posiadanie łatwej w obsłudze, wiarygodnej i przyjaznej dla wyszukiwarek strony internetowej ma kluczowe znaczenie.
3. Bądź wszechobecny
Lokalna przestrzeń wyszukiwania jest bardzo pofragmentowana. Ponadto ludzie używają stron IYP, ogólnych wyszukiwarek i lokalnych wyszukiwarek w inny sposób - nawet oczekując różnych wyników przy wyszukiwaniu informacji o lokalnych firmach.
Bycie wszechobecnym w lokalnej branży wyszukiwania oznacza silną obecność i bycie widocznym na wielu różnych platformach wyszukiwania, których używają ludzie, aby znaleźć informacje o firmach typu "brick-in-mortar".
Dla właściciela małej firmy oznacza to:
• Strona internetowa, która ma bardzo dobre wyniki w szerokim zakresie wyszukiwań lokalnych • Wysoka pozycja we wszystkich głównych lokalnych wyszukiwarkach (np. Google Maps lub Yahoo Local) • Bycie wybitnym na stronach internetowych IYP, które mają znaczenie
Twoje katalogi branżowe, lokalne witryny biznesowe i lokalne przewodniki to miejsca, w które powinieneś umieścić informacje o swojej firmie. Jest to ważne z dwóch powodów: Nie powinieneś wyrzucać pieniędzy na każdą lokalną wyszukiwarkę lub stronę, która Cię interesuje, ponieważ twierdzą, że idealnie pasuje do Twojej firmy. Zasada jest tutaj - jeśli cię proszą, nie są aż tak dobre. Ale z pewnością skorzystaj z bezpłatnych profili i rozważ płatne opcje aktualizacji na najpopularniejszych. 4) Spraw, by profile lokalne reprezentowały Twoją firmę imponująco Posiadanie niekompletnych profili, ze źle napisanymi opisami, bez obrazów, filmów i innych sygnałów, które zwiększają Twoją wiarygodność (przykład: dobra ocena twojego członkostwa w BBB) - wszystkie takie braki mówią wiele o twojej firmie. Aby w pełni wykorzystać profile biznesowe, upewnij się, że: Należy pamiętać, że optymalizacja profili w witrynach stron trzecich odgrywa również istotną rolę w zakresie generowania lokalnego wyszukiwania lokalnego. Dobrze zoptymalizowane profile i wykazy w witrynach o wysokim autorytecie mają bardzo dobrą pozycję. 5.) Uzyskaj recenzje Tylko niewielka część właścicieli małych firm kiedykolwiek zrobiła coś, co zachęciło ludzi do przeglądu ich działalności. Dlaczego opinie są ważne? Użytkownicy używają opinii i ocen jako jednego z najważniejszych czynników przy podejmowaniu decyzji, z kim się skontaktować i gdzie dokonać zakupu. Opinie są również ważne, jeśli chodzi o lokalne rankingi wyszukiwania. Opinie są silnym czynnikiem w rankingu dwóch największych lokalnych wyszukiwarek i ten powód powinien być wystarczająco przekonujący, by zrobić coś, jeśli masz lokalną firmę, ale brakuje jej recenzji. Wyszukiwanie koncepcji Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
