Plan marketingowy nowego produktu określa, w jaki sposób produkt wejdzie na rynek i strategie nakłaniania ludzi do zakupu. Każda firma z oczekiwaniami zysku potrzebuje planu rynkowego, dla swoich właścicieli lub inwestorów. Dzięki nowym produktom marketing zaczyna się od rozwoju i przechodzi do regularnej reklamy i promocji gotowego produktu. Plan określa potrzeby konsumentów i demografię, rozciąga konkurencję, określa strategie marketingowe i określa ograniczenia budżetowe. Marketing jest złożonym procesem, a uzyskanie tego może oznaczać wyładowanie części przysłowiowego tortu konsumpcyjnego.
$config[code] not foundOpisz misję produktu
Przed przystąpieniem do pisania planu marketingowego należy jasno określić zamiar nowego produktu. Określ motywację rozwoju produktu. Jaki problem rozwiązuje twój produkt lub jakie są jego potrzeby? Czy istnieją podobne produkty i co sprawia, że twój nowy produkt jest lepszy? Prawdopodobnie kupujący to konsumenci, którzy uważają, że twój nowy produkt przynosi lepszą wartość niż to, co jest obecnie dostępne na rynku. Odpowiedzi na te pytania pomagają określić, w jaki sposób nowy produkt zostanie odebrany na rynku. Dobrze zdefiniowana misja produktu pomaga również w kształtowaniu głównego komunikatu marketingowego.
Zdefiniuj rynek
W połączeniu z misją produktową musisz również znać swojego idealnego klienta. Zidentyfikuj dane demograficzne klientów i wyjaśnij, dlaczego Twój nowy produkt przemawia do tej grupy. Na przykład, jeśli Twój produkt jest najnowszą modelowaną nartą turbo, twój docelowy rynek może być ekscytującym entuzjastą sportów na świeżym powietrzu w wieku od 35 do 55 lat z rocznym dochodem 75 000 $ lub wyższym. Im więcej wiesz o swoim rynku, tym bardziej ostateczny opis i lepszy plan marketingowy.
Wideo dnia
Dostarczone przez Sapling Dostarczone przez SaplingOpisz strategię marketingową
Przygotuj szczegółowy opis planowanych kampanii marketingowych, które spotkają się z konsumentami tam, gdzie są. Strategia marketingowa określa konkretne działania mające na celu przyciągnięcie docelowych klientów, przechwytywanie początkowej sprzedaży i zwiększanie sprzedaży po drodze. Część tej strategii obejmuje analizę tego, w jaki sposób i dlaczego klienci kupują produkty podobne do nowego produktu. Przechwytywanie tych danych prowadzi do strategii marketingowych odwołujących się do preferencji konsumentów. Na przykład konkursy i rysunki o nagrodach produktowych zawierające nowy produkt mogą działać z konsumentami, którzy biorą udział w podobnych konkursach na podobne produkty. Opisz metody, które będą używane do testowania skuteczności każdej kampanii.
Zaadresuj budżet
Zrób budżet dla każdej strategii marketingowej. Przygotuj opis pozycji i podział kosztów w planie marketingowym dla każdej kampanii - marketing i reklama mogą rozbić bank bez odpowiedniego budżetu.Na przykład, dobrze wyprodukowana reklama telewizyjna z nowym produktem może kosztować nawet 100 000 USD, jak twierdzi Stephanie Morrow w artykule LegalZoom z grudnia 2009 r., "Koszt marketingu II: reklama w telewizji kablowej". Z drugiej strony radio lub reklama kablowa może kosztować ułamek ceny, a budżety nie muszą być ustawione w kamień, ale uważne monitorowanie wydatków jest najważniejsze.
Przygotuj streszczenie wykonawcze
Mimo że plan marketingowy zaczyna się od streszczenia, jest to ostatnia część planu do stworzenia. To dlatego, że zapewnia skondensowaną wersję wszystkich planowanych działań marketingowych, budżetu, osi czasu i miar sukcesu. Pisząc streszczenie, upewnij się, że zawiera on przegląd firmy, nowy opis produktu, aktualne warunki rynkowe, cele sprzedaży i możliwości wprowadzenia nowego produktu na rynek. Nie pomijaj tej sekcji, ponieważ interesariusze biznesowi, tacy jak właściciele i inwestorzy, chcą streszczenia tego, co ma się wydarzyć, zanim zagłębimy się w szczegóły.
