Kiedy myślisz o marketingu online, większość z nas myśli, że YouTube jest dominującym graczem w branży.
Pomiędzy miliardem użytkowników i solidnymi funkcjami dla marketerów, nie dziwi fakt, że YouTube od dawna jest wiodącą platformą dystrybucji wideo. Biorąc pod uwagę liczne korzyści, które marketing wideo przedstawia reklamodawcom, nic też dziwnego, że coraz więcej firm wchodzi w grę z treściami wideo.
$config[code] not foundCiekawe jest jednak to, jak szybko Facebook stał się drugim co do wielkości źródłem polecania filmów online. W rzeczywistości, według badań przeprowadzonych przez oprogramowanie Social Media i firmę analityczną Socialbakers, z 180 000 filmów na Facebooku opublikowanych na 20 000 stron w 2014 r., Marketerzy treści zwiększyli bezpośrednie ładowanie filmów na Facebooka o 50 procent od stycznia do czerwca.
Od czasu wprowadzenia funkcji automatycznego odtwarzania w kanale informacyjnym Facebooka interakcja z treściami wideo uległa zmianie i wszyscy o tym wiedzą.
W pewnym sensie nie powinno to być aż tak szokujące. Filmy są świetnym sposobem dla marketerów, aby zdobyć więcej uwagi i zwiększyć liczbę konwersji, ponieważ mogą informować i bawić gości. Widzowie uwielbiają także udostępniać filmy - 92 procent mobilnych widzów wideo udostępnia filmy (PDF) innym!
Istnieje również kilka naprawdę interesujących korzyści z wykorzystania filmów na Facebooku do marketingu:
- Shareaholic odkrył w październiku 2014 r., Że Facebook napędza cztery razy więcej odwiedzin niż Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr i Stumbleupon.
- Facebook ma ponad 500 milionów aktywnych użytkowników, co czyni go drugą najczęściej odwiedzaną witryną na świecie.
- Według comScore Facebook jest najpopularniejszą witryną społecznościową dla użytkowników mobilnych, a 24% użytkowników spędza tam czas.
- Facebook jest wiodącym społecznym loginem z 46 procentami, Google zajmuje drugie miejsce z 34 procentami.
- Przeciętny Amerykanin spędza 40 minut dziennie sprawdzając swoją stronę na Facebooku - to więcej czasu niż spędzają ze swoimi zwierzętami!
- Reklamy na Facebooku mogą pomóc w zwiększeniu ofert e-mail.
- Użytkownicy mogą oznaczać znajomych z Facebooka w filmach, co oznacza, że Facebook ma kilka przydatnych funkcji kodowania słów kluczowych.
- Zaangażowanie w filmy na Facebooku zmieniło się, ponieważ zaimplementowano funkcje automatycznego odtwarzania, które przyciągają uwagę użytkownika.
- Filmy na Facebooku można łatwo udostępniać znajomym (którzy statystycznie lubią je udostępniać!)
Przez ostatni rok mój zespół i ja zauważyliśmy gwałtowny wzrost liczby filmów na Facebooku. Co ciekawsze, usłyszeliśmy również odgłosy z wielu źródeł, że Facebook preferował przesyłanie natywnych filmów wideo za pomocą osadzania wideo innych firm, takich jak YouTube.
Skłoniło nas to do przeprowadzenia badania porównującego tę samą treść wideo co osadzenie wideo YouTube i natywne przesyłanie wideo na Facebooku.
Oto jak to zrobiono
Badanie rozpoczęto od wybrania trzech oddzielnych stron na Facebooku, które miały spore rozmiary (łącznie 1M + obserwatorzy).
Następnie wybieramy siedem filmów, które według nas byłyby idealne dla każdej strony. Łącznie połączy 21 filmów i 42 aktualizacje Facebooka.
Następnie stworzyliśmy harmonogram, w którym przesyłaliśmy te same filmy w tym samym czasie, na tych samych kontach, zarówno w przypadku filmów natywnych, jak i osadzania filmów YouTube przez dwa tygodnie.
Połowa aktualizacji zaczęła się od natywnych filmów wideo, a druga połowa od filmów osadzonych na YouTube. Zrobiliśmy to na wszelki wypadek, jeśli wpłynęło to na decyzję danej osoby o tym, aby zaangażować się lub polubić film po zauważeniu go przez tydzień.
Natywne filmy spowodowały:
- 814 podobieństw
- 168 akcji
- 104 komentarze
- Osiągnęło 181 760 osób
Osadzone pliki wideo innych firm, w tym YouTube, wyszły na:
- 342 polubień
- 63 akcje
- 14 komentarzy
- Osiągnięto 88 950 osób
Tak więc wydaje się, że teoria, według której Facebook nadaje priorytet filmom natywnym nad osadzonymi materiałami wideo innych firm, jest poprawna - przynajmniej w porównaniu z YouTube.
Według naszych badań odkryliśmy, że średnio natywne filmy z Facebooka docierają do 2,04 razy większej liczby osób, otrzymują 2,38 razy więcej polubień, 2,67 razy więcej akcji i 7,43 razy więcej komentarzy.
Facebook Native Video Tips
Jeśli chcesz wypróbować marketing wideo na Facebooku, musisz zapoznać się z najlepszymi praktykami, które Facebook spodziewa się zobaczyć. Będziesz chciał zrozumieć, jakie pliki i rozmiary wymagają Facebook, jak je poprawnie przekonwertować, jakość wideo i inne problemy z rozwiązywaniem problemów. Ponadto, oczywiście musisz zrozumieć kreatywne aspekty motywowania ludzi do kliknięcia przycisku odtwarzania, więc przejdźmy do nich i omówmy je:
Mieć odpowiednią długość wideo
W wspomnianym wcześniej studium Socialbakers znaleźli ciekawą ciekawostkę, o której warto pamiętać, gdy zaczynasz kręcić filmy: trzymaj się krótko! Ponieważ w ciągu 30 sekund - dokładnie 22 sekundy - jest to liczba, na którą chcesz strzelać, ponieważ badanie ustaliło, że filmy o tej długości miały najlepszy wskaźnik ukończenia.
Innymi słowy, widzowie, którzy oglądali ponad 95 procent filmu, robili to znacznie dłużej.
Wyzwaniem jest tutaj nauczenie się, jak dotrzeć do odbiorców w tak krótkim czasie.
Utwórz prostą reklamę
Tworzenie treści wideo może być czasochłonne, dlatego kluczowe znaczenie ma znalezienie prawidłowych formuł tworzenia treści, które zmotywują widzów do działania.Doskonałym sposobem na sprawdzenie tego jest fakt, że dopiero zaczynasz korzystać z funkcji reklamy wideo na Facebooku, aby zachęcić widzów do oglądania filmów od razu.
Podobnie jak zwykłe reklamy możesz kierować swoje zainteresowania, zachowania, wiek, płeć i lokalizację na każde urządzenie.
Zoptymalizuj swoje filmy wideo
Po prostu kręcisz i edytujesz największy film, jaki kiedykolwiek stworzono dla Twojej firmy. Jak zamierzasz pozyskać fanów i znajomych na Facebooku, aby zwiększyć głośność i faktycznie to obejrzeć? Biorąc pod uwagę, że wszystkie treści są codziennie spożywane, musisz mieć słabe umiejętności pisania kopii. Upewnij się, że robisz co w twojej mocy, aby zoptymalizować następujące informacje podczas przesyłania twoich filmów na Facebooku.
- Napisz świetny tytuł - zadaj sobie pytanie "co by ktoś na to patrzył?" Twoje filmy powinny pomagać w zabawie lub rozwiązywać problemy, więc dowiedz się, jak zwiększyć ich zainteresowanie.
- Słowa kluczowe - dość wymowne, ale niektórzy z nas potrzebują przypomnień, że Facebook ma również wyszukiwarkę. Czy poprawnie wpisujesz słowa kluczowe?
- Opis - nie bądź leniwy, jeśli chodzi o twój opis. Zbyt wielu ludzi jest podekscytowanych podczas procesu przesyłania, że zapominają dodać kluczowe dodatkowe informacje, aby zachęcić użytkowników do obejrzenia.
Twórz filmy o wysokiej jakości, które widzowie chcą zobaczyć
Na koniec musisz zrozumieć, jak tworzyć filmy na Facebooku, które publiczność faktycznie chce oglądać. Jaki jest cel twojego filmu? Wykonaj należytą staranność i dowiedz się, co robią Twoi konkurenci, lub zapytaj obecnych klientów, jakie treści chcieliby zobaczyć. Niektóre tematy do rozważenia to:
- Informacyjny - zawsze w marketingu treści. Twórz filmy instruktażowe, które pokazują ludziom, jak wykonać pojedyncze zadanie, i twórz je masowo, aby rozwiązać problemy i pokazać, że jesteś ekspertem od tego, co robisz.
- Edukacyjny - Ponadto możesz używać wideo do nauczania innych, tak jak w klasie. Tablice i zielony ekran to proste, ale skuteczne sposoby na zwiększenie świadomości odbiorców.
- Zabawny - Baw się dobrze i stwórz coś zabawnego lub niesamowitego, dzięki któremu ludzie będą się uśmiechać i dzielić z innymi. Po prostu upewnij się, że pasuje do Twojej marki i strategii marketingowej, a będziesz miał wideo, które wygrywa.
Wniosek
Dla marketerów i reklamodawców oczywiste jest, że wideo stało się jedną z najciekawszych i opłacalnych opcji marketingowych dla firm.
Podczas gdy tradycyjnie zwracaliśmy się do platform takich jak YouTube, Facebook najwyraźniej zmienił grę, faworyzując natywne wideo przesyłane przez osadzone przez osoby trzecie.
Ponieważ Facebook pozostaje największą siecią społecznościową na świecie z ponad 1,4 miliarda użytkowników, sensowne jest nie tylko przesyłanie filmów bezpośrednio na Facebooka. Aby jednak uzyskać jak najwięcej z tego, musisz także upewnić się, że filmy będą atrakcyjne dla Twoich odbiorców na Facebooku.
Jeśli jesteś sprzedawcą lub reklamodawcą, zauważyłeś coś podobnego?
Obraz: Trendy dla małych firm
3 komentarzy ▼
