Filmy instruktażowe to krótkie filmy pokazujące, jak korzystać z określonego produktu lub usługi. I mogą zapewnić duży impuls Twojej marce. Tworząc film instruktażowy, aby był skuteczny, musisz upewnić się, że naprawdę przyniesie on korzyści i przyciągnie uwagę docelowych klientów.
Poniżej znajdują się pomocne wskazówki dotyczące tworzenia wideo wyjaśniającego dla Twojej marki.
Zachowaj krótki
Celem filmu objaśniającego powinno być pokazanie ludziom, jak korzystać z produktu lub usługi, lub jak rozwiązać konkretny problem z jego użyciem. Nie ma więc potrzeby żadnych skomplikowanych historii ani długich wyjaśnień. Uwzględnij tylko te najważniejsze elementy, aby wyjaśnić swój utwór tak szybko, jak to możliwe.
$config[code] not foundSzybko osiągnij punkt
Ale nie musisz po prostu nagrywać filmu w ogóle. Musisz również upewnić się, że dotrzesz do celu tak szybko, jak to możliwe w swoim filmie. Natychmiast poinformuj widzów o problemie, który rozwiąże Twój produkt, aby wiedzieli, jakie informacje będą dla nich dostępne.
Jim Kukral, ekspert ds. Biznesu online, powiedział w wywiadzie telefonicznym Small Business Trends: "Masz tylko kilka sekund zanim ludzie stracą zainteresowanie. Ludzie oglądają filmy w internecie z dwóch powodów - aby rozwiązać problem i dać mu rozrywkę. Jeśli więc nie wykonasz jednego lub obu z nich od razu, prawdopodobnie przestaną oglądać. "
Wyjaśnij problem
Podczas tworzenia filmu nie można uzyskać informacji o jego funkcjach i sposobie działania. Musisz pokazać ludziom, co konkretnie może im zaoferować Twój produkt. Dlatego może być korzystne wyjaśnienie lub zademonstrowanie problemu, który chcesz rozwiązać, aby klienci mogli od razu zdecydować, czy mogą czerpać z tego korzyści.
Pokaż, co wyróżnia Twój produkt
Po wyjaśnieniu problemu możesz poświęcić chwilę na wyjaśnienie, dlaczego inne rozwiązania nie działają, a przynajmniej nie tak dobrze jak twój produkt lub usługa. Ta strategia pomoże Ci naprawdę ustawić Twoją ofertę niezależnie od konkurencji.
Skoncentruj się na korzyści dla klientów
Przez cały czas Twój film powinien skupiać się na tym, co oferuje Twój produkt lub usługa klientom, a nie na wszystkich fajnych rzeczach, które może zrobić Twój produkt. Twoi klienci oglądają Twój film, ponieważ chcą zobaczyć, co może dla niego zrobić Twój produkt. Więc zawsze mów rzeczy w sposób, który podkreśla korzyści dla klientów.
Mimiczne infomerciale
Ogólnie rzecz biorąc, możesz uważać swoje wideo wyjaśniające za podobne do jednego z tych nocnych infomercials. Pokaż ludziom problem (czy masz brudne podłogi, które nigdy nie wydają się czyste?), Pokaż, dlaczego inne rozwiązania nie działają (zmęczony brudnymi mopami?), Pokaż, jak działa twoje rozwiązanie (spróbuj tego magicznego, wchłanianego ręcznika!), A następnie stwórz wezwanie do działania (zadzwoń, aby skorzystać z tej oferty specjalnej).
Kukral mówi: "Jestem zdecydowanym zwolennikiem korzystania z modelu infomercials. Każdy miał takie doświadczenie, że nie mogli spać późno w nocy, więc zatrzymali się i obserwowali niektórych z nich. Ale jeśli spojrzysz na konstrukcje tych opowieści, mogą stworzyć naprawdę interesującą treść. "
Zaplanuj to wcześniej
Aby upewnić się, że Twoje wideo obejmuje wszystkie te bazy, i robi to w sposób, który naprawdę przemawia do klientów, musisz mieć bardzo szczegółowy plan. Wymyśl przeznaczenie swojego filmu, a następnie wykonaj zarys, aby upewnić się, że trafiłeś we wszystkie istotne punkty.
Napisz aktualny skrypt
Będziesz także potrzebował skryptu, który sprawi, że natkniesz się na profesjonalną i wszechstronną wiedzę w gotowym wideo. Zwróć szczególną uwagę na sformułowanie, aby upewnić się, że trafi ono do Twoich docelowych klientów.
Utrzymuj ton w zgodzie z Twoją marką
Ponadto upewnij się, że skrypt jest zgodny z wizerunkiem Twojej marki. Jeśli jesteś zabawną marką, zachowaj światło i używaj odrobiny humoru. Jeśli jesteś poważniejszy, zachowaj to profesjonalnie.
Znajdź styl, który działa dla Twojej firmy
Ogólny styl i format filmu wideo mogą się również różnić w zależności od firmy i rodzaju produktu lub usługi, które wyjaśniasz. Na przykład, jeśli sprzedajesz oprogramowanie, może być sens tworzenia filmu pokazującego ekran podczas pracy. Ale jeśli sprzedajesz bardziej ogólną usługę, możesz utworzyć animację, aby naprawdę pokazać, jak działa Twoja oferta.
Zbadaj podobne pomysły, ale zachowaj je oryginalne
Kiedy wymyślasz pomysły na swój film, pomocne może być spojrzenie na to, co robią inni w Twojej branży. Uzyskaj inspirację do takich rzeczy, jak format, ale upewnij się, że rzeczywista treść i tonacja wideo są całkowicie oryginalne.
Upewnij się, że format wideo jest niezbędny
W niektórych przypadkach firmy tworzą filmy, które mogą lepiej pasować do innych formatów. Jeśli tworzysz coś, co jest ściśle wizualne, być może może to być dobrą infografiką. Jeśli tak naprawdę po prostu rozmawiasz i wyświetlasz niezwiązane ze sobą obrazy, treść może lepiej pasować do posta na blogu lub podcastu. Upewnij się, że jeśli tworzysz film, w rzeczywistości oferuje on widzom jakąś niezbędną korzyść.
Wykorzystaj Voice-overs
Jednym ze sposobów upewnienia się, że Twój film oferuje jakąś korzyść, jest użycie głosu. Podczas pokazania klientom, w jaki sposób Twój produkt lub usługa może przynieść im korzyści, możesz również wyjaśnić je bardzo zwięźle.
Profesjonalnie nakręcony film wideo pomaga, ale nie jest wymagany
Jest mnóstwo profesjonalnych kamerzystów i agencji marketingu wideo, którzy mogą pomóc ci przygotować film wyjaśniający, który wygląda naprawdę profesjonalnie. I to z pewnością dobra rzecz. Ale film, który wygląda profesjonalnie, nie sprawi, że twoje treści będą atrakcyjne dla ludzi. W zależności od budżetu możesz rozważyć zatrudnienie specjalistów. Ale to nie jest absolutna konieczność.
Mimo to nie zapomnij o edycji
Ale nawet jeśli nie stać Cię na zatrudnienie specjalistów, musisz się upewnić, że Twój film wygląda co najmniej nieco profesjonalnie. Użyj oprogramowania do edycji wideo, aby miksować wizualizacje i dźwięk w sposób, który ma sens. I upewnij się, że twój gotowy produkt jest czymś, co naprawdę pasuje do Twojej wiadomości.
Skoncentruj się na historii
Ponownie, najważniejszą częścią filmu jest aktualna wiadomość. Po zakończeniu zdjęć i pracy nad edycją, upewnij się, że szybko trafiłeś wszystkie najważniejsze punkty i stworzyłeś coś, co przyciągnie uwagę.
Stwórz wezwanie do działania
Jak wspomniano powyżej, na końcu filmu wideo musisz umieścić wezwanie do działania, jeśli chcesz, aby Twój film miał jakikolwiek wpływ. Czy chcesz, aby ludzie kupowali twój produkt? Powiedz im, jak. Musisz być bardzo bezpośredni i uczynić to tak prostym, jak to tylko możliwe dla Twoich klientów.
Udostępnij na odpowiednich kanałach
Następnie musisz faktycznie dystrybuować wideo, aby klienci docelowi go zobaczyli. Możesz rozważyć umieszczenie go na swojej stronie głównej lub na odpowiedniej stronie produktu. Możesz też udostępnić go na YouTube, Facebooku lub w innych kanałach społecznościowych, w których mogą na nim liczyć Twoi klienci.
Zmierz ROI
Po ukończeniu i opublikowaniu filmu musisz sprawdzić, ile osób go ogląda i jaki ma wpływ na sprzedaż lub subskrybentów. Chcesz się upewnić, że naprawdę przynosi korzyści Twojej firmie.
Kamera wideo Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
9 komentarzy ▼
