Typowe pytanie początkujących przedsiębiorców i ustalonych właścicieli firm wygląda następująco:
"Czy lepiej wybrać opisową nazwę, czy też lepiej wymyślić jakieś wyjątkowe słowo, które nigdy wcześniej nie istniało?"
Na to samo pytanie są różne szkoły myślenia. Spójrzmy na plusy i minusy każdego.
Nazwa opisowa marki
Nazwa opisowa to coś w stylu "Mary's Bakery" lub Akron Plumbing. Wyraźnie opisują typ businessNames takich jak te mają kilka zalet:
$config[code] not found- Niedrogie przekazywanie tego, w jakim jesteś przedsiębiorstwie. Nie musisz wydawać dużych pieniędzy na reklamę, aby ustalić tożsamość marki, którą ludzie będą znać i rozpoznawać w branży, w której się znajdujesz. Na przykład, na przykład w przypadku firmy Smith's Towing, ludzie będą dokładnie wiedzieć co Twoja firma robi właśnie na podstawie nazwy.
- Łatwo wymyślić. Zazwyczaj nie trzeba ponosić kosztów zatrudniania konsultanta ds. Nazewnictwa marek. W przypadku małej firmy o napiętym budżecie konsultant ds. Nazewnictwa może być poza zasięgiem, a zadanie wymyślania unikatowej nazwy na własną rękę jest zbyt zniechęcające. Nic dziwnego, że tak wiele małych firm wybiera prostotę, wybierając coś w rodzaju "Cukierki Sally Mae" lub podobną opisową nazwę.
- Łatwiej znaleźć w wyszukiwarkach. Jeśli nazwa firmy brzmi Akron Plumbing, masz już naturalną przewagę, aby znaleźć, gdy ktoś szuka firm hydraulicznych Akron.
Ale oczywiście musisz zważyć zalety w stosunku do negatywów. Oto dwie wady używania opisowej nazwy lub frazy zamiast czegoś unikalnego:
- Nazwy opisowe mogą wydawać się mało interesujące. To może nie być wielkim problemem, jeśli chodzi o firmę kanalizacyjną - w końcu ludzie niekoniecznie oczekują, że hydraulik ma ekscytujące imię. Z drugiej strony salon kosmetyczny, butik z odzieżą lub linia biżuterii lub biznes Web 2.0 mogą być zupełnie inną historią - kreatywność marki mogłaby spowodować lub złamać biznes. Czy Google byłby tak samo niezapomniany lub intrygujący, gdyby został nazwany "wyszukiwarką Siergieja"?
- Trudniejsze do ustalenia przewagi konkurencyjnej i korzyści dla klientów. Kiedy ktoś szuka w książce telefonicznej lub w Google lub Bingu dla dostawcy, skąd oni wiedzą, że Akron Plumbing jest lepszy od Joego Plumbinga w oczyszczaniu drenów? Czy nazwa wskazuje, że usługa jest przyjazna, tańsza lub może szybsza? Czy potencjalny klient może powiedzieć, co wyróżnia firmę? Jednym ze sposobów przeciwdziałania temu jest użycie sloganu. "Usługa w ciągu jednej godziny" lub "Odblokowujemy drenaż z uśmiechem" lub inny slogan może pomóc w rozróżnieniu firmy, nawet jeśli nazwa nie.
Niepowtarzalna nazwa dla marki
Teraz spójrzmy na użycie nowo ukułowanego słowa lub unikalnego słowa dla Twojej marki. Używanie unikatowego, wymyślonego słowa lub frazy, aby nazwać swoją firmę, ma swoje zalety:
- Gotowe słowa wyróżniają Twoją markę. Pomyśl o niektórych nazwach firm internetowych: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Są charakterystyczne i łatwe do zapamiętania.
- Elastyczny na tyle, by móc wprowadzać strategiczne zmiany biznesowe. Jeśli Twoja firma nazywa się Mary's Bakery, ale później postanawiasz otworzyć delikatesy lub rozwinąć linię kosza upominkowego z zamówieniami pocztowymi, twoje imię może być zbyt ograniczone. Natomiast coś takiego jak "Teaberry's" nie ogranicza cię do pojedynczej linii biznesowej.
- Łatwiejsze do znaku towarowego. Z wymyśloną przez siebie nazwą nie musisz się martwić, że jest ona tak ogólna lub opisowa, że egzaminator znaku towarowego odmawia jej podania z powodu tego, że uniemożliwiłoby to innym używanie normalnych słów w codziennym żargonie. Unikalne nazwy, które nigdy wcześniej nie były używane, są mniej prawdopodobne, że zostaną zakwestionowane przez inne osoby. Będą one łatwiejsze do uzyskania znaku towarowego.
- Łatwiej uzyskać pasującą nazwę domeny. Wiele opisowych nazw domen w domenie com już dawno minęło (pamiętaj - rozszerzenie com dot jest tym, co większość osób próbuje znaleźć stronę naturalnie, tutaj w Stanach Zjednoczonych). Może być niemożliwe uzyskanie pasującej domeny dla opisowej nazwy. Co gorsze, jeśli inna firma już z niego korzysta, może skończyć z odfiltrowaniem ruchu, który w przeciwnym razie byłby przeznaczony dla twojej witryny, lub co najmniej dezorientować opinię publiczną. W dzisiejszych czasach, jeśli chcesz uzyskać dokładną nazwę domeny, będziesz miał o wiele lepszy strzał, jeśli chodzi o słowo, które właśnie wymyśliłeś w zeszłym tygodniu
Oczywiście wymyślone imiona też mają swoje wyzwania. Oto kilka wad unikalnych lub wymyślonych słów, takich jak nazwy marek:
- Nie zawsze przekazuj to, czym jest firma. Niektóre dziwacznie wymyślone słowa mogą nie oddawać tego, co robi biznes. Weźmy na przykład tę całkowicie wymyśloną markę: Piquatantap. Czy masz pojęcie, co sprzedaje ta firma lub w jakiej jest branży, bazując tylko na nazwie? Mało prawdopodobne. Może to wymagać dużych pieniędzy, aby rozwinąć rozpoznawalność marki wśród opinii publicznej. Być może będziesz musiał zrobić więcej, aby wyjaśnić, co robi firma, na przykład zamieścić w niej slogan.
- Trudne do przeliterowania słowa prowadzą do zamieszania. Unikalne i nowo ułożone słowa mają nieodłączne wyzwanie: ludzie nie wiedzą, jak je przeliterować, ponieważ nigdy wcześniej nie natknęli się na to nazwisko. Jeśli nazwa jest intuicyjna i łatwa do wymówienia, pisownia może nie stanowić takiego problemu. Ale istnieje ostatnio tendencja do przyjmowania słowa, które już znamy, i nadania mu unikalnej, wymyślonej pisowni. Przykład: pomiń samogłoskę lub zmień ją na bardziej fonetyczną pisownię zamiast zwykłej pisowni. To z pewnością sprawia, że nazwa jest wyjątkowa. Ale może również mylić kogoś, kto pamięta nazwę, ale nie pamięta wyjątkowej pisowni i kto nalega na pisanie jej powszechnie akceptowanym (i niewłaściwym) sposobem.
Bez względu na to, którą drogę pójdziesz - opisową nazwę lub unikatowe słowo - nie zatrzymuj się tylko na tych słowach. Pamiętaj, że wybór czcionek, kolorów i elementów graficznych może subtelnie zmienić wrażenie, jakie przekazujesz.
Emocje są ważnym elementem marki. Zadaj sobie pytanie o logo - jak się czujesz? Szczęśliwy? Energetyczny? Figlarny? Pocieszony? Emocje mogą być przekazywane za pomocą kolorów i czcionek oraz graficznych obrazów, oprócz użytych słów.
Niektóre wady opisowej marki można przezwyciężyć dzięki nowym, ekscytującym, interesującym kolorom i grafice, które pasują do słów. Z tego samego powodu szare kolory lub ciężkie czcionki mogą sprawić, że nawet najbardziej wpadająca w ucho nazwa nie trafi w znak.
Jak wskazano powyżej, użycie sloganu lub hasła wraz z nazwą może nadać ważne znaczenie wraz z nazwą. Pomyśl o dobrze znanych sloganach, takich jak w amerykańskim Marine Corps. W rzeczywistości Marines mieli z nimi więcej niż jedno zdanie. Semper Fi to jeden. Ale hasłem, które przekazuje w świadomości publicznej, co powinniśmy myśleć o Marines, jest: "Niewielu. Dumny. Marines ". Ta fraza przekazuje tak wiele rzeczy w sześciu słowach. Mówi, że tylko najlepsi mają cechy, aby stać się Marines ("Niewielu"). Przekazuje także tradycję doskonałości związaną z Marines ("Dumni"). A to oznacza, że nie potrzebują innego opisu ani wprowadzenia, ponieważ ich reputacja poprzedza ich ("Marines").
Niezależnie od wybranej trasy, należy pamiętać o wielkim obrazie. Tworzysz ogólne wrażenie na temat swojej firmy w świadomości publicznej. Zastanów się dobrze, co chcesz, aby ludzie pomyśleli o Twojej firmie. Łatwiej jest zacząć od dobrego imienia niż później. Ale jeśli Twoja wybrana marka nie działa, nie wahaj się zmienić marki w coś lepszego.
34 komentarzy ▼
