Wytyczne marki są niezbędne, aby zapewnić spójność Twojej marki. Ale czy aktualizujesz je do nowych mediów?
Zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez marketing B2B, wideo to najlepszy rodzaj treści, który wyróżnia Cię spośród konkurencji. Co ciekawe, jest to również ten, który pomaga Ci w rezonansie z publicznością. Oznacza to, że nie możesz dłużej tego ignorować. I sądząc po danych zebranych przez marketing B2B - coraz mniej marketingowców.
$config[code] not foundSiedemdziesiąt osiem procent ankietowanych odpowiedziało, że najprawdopodobniej użyje wideo w ciągu najbliższych 12 miesięcy. A doświadczenia tych, którzy już zaczęli używać wideo do promowania swoich firm, są zachęcające - 58% respondentów uznało to za udany kanał marketingowy.
W tym samym czasie 68% osób, które odpowiedziały, przyznało, że nie ma wytycznych dotyczących marki wideo. Oznacza to, że nawet jeśli tworzą treści wideo, istnieje duża szansa, że wprowadzą tylko w błąd swoich klientów.
Do czego są potrzebne wytyczne dotyczące marki wideo?
Wytyczne opracowywane są z 3 rzeczami:
- Aby zapewnić spójność marki, niezależnie od medium.
- Aby pomóc uporczywie komunikować markę.
- Aby zaoferować ograniczenia, w których może wystąpić komunikacja.
Bez tych trzech ryzykujesz utratę obietnicy marki i historii marki, nie wspominając o myleniu klientów. I to jest jeden z zabójców marek, jeśli mnie o to poprosisz.
Dzięki solidnym wytycznym możesz mieć pewność, że bez względu na to, jakie medium komunikacyjne jest używane, Twoja marka jest konsekwentnie przedstawiana, pomagając klientom w zrozumieniu jej i jest obiecująca i ostatecznie buduje w niej zaufanie.
Wreszcie, wytyczne działają nie tylko wewnętrznie. Możesz ich użyć do wskazania sprzedawcom zewnętrznym, w jaki sposób możesz wykorzystać swoją markę podczas tworzenia materiałów promocyjnych. Ale jeśli nie ma jednego kanału komunikacyjnego, dzieje się coś złego.
Bez wytycznych dotyczących filmów element kampanii marketingowej może komunikować zupełnie różne pomysły na temat Twojej marki, a Twoja wiadomość zostanie zanieczyszczona. Może się to zdarzyć z powodu osobistej interpretacji twojego głównego przesłania przez każdego, kto go dostarczy. Na przykład projektant lub dom produkcji lub pisarz tworzący kopię w zupełnie innym tonie głosu, który stara się utrzymać Twoja marka.
Ponieważ wideo staje się tak dominującą metodą kontaktu z odbiorcami, ważne jest, aby zaktualizować swoje wytyczne, aby uwzględnić to medium.
Co należy zawrzeć w Wytycznych dotyczących marki wideo
W przypadku filmów wideo należy rozważyć i dodać kilka nowych elementów do istniejących wytycznych:
Ton
Dołącz informacje o dźwięku, który chcesz przedstawić w filmie. Czy zezwalasz na filmy w niemądrym formacie, na języku w policzkach, czy też chcesz, żeby były poważne przez cały czas?
Język
Określ, jaki język i ton głosu powinny być używane w twoich filmach. Musisz również zdecydować, w jaki sposób Twoja firma będzie powoływana w kopii wideo, jak będzie używana jego nazwa, jak będą opisywane produkty i usługi.
Zabarwienie
Kolory najprawdopodobniej będą podobne do palety określonej dla Twojej marki. Ale jeśli chcesz od nich odejść (tj. Wprowadzić nowy kolor, aby wyróżnić określoną usługę), powinieneś to najpierw zdefiniować.
Wykorzystanie logo
Podobnie jak w przypadku języka, musisz również określić sposób wyświetlania logo w filmie. Zastanów się, czy w ogóle tego potrzebujesz (niektóre firmy rezygnują z innych elementów marki definiujących, kto je wyprodukował), jak ważne powinny być i jakie elementy (graficzne i tekstowe) pozwolą ci zamieszkać obok logo.
Typografia
Typografia, podobnie jak kolory, może pochodzić z ogólnych wytycznych. Możesz użyć nieco innych krojów pisma lub mogą istnieć ograniczenia technologiczne lub prawne uniemożliwiające użycie specjalnych czcionek w Twoim filmie. Wytyczne dotyczące typografii powinny również zawierać takie elementy, jak rozmiary nagłówków, podtytułów i tekstu głównego.
Dźwięk
Wideo wprowadza nowy element do twojej marki - dźwięk. Powinieneś zdecydować, jaki rodzaj dźwięku chcesz i jaki jest nastrój. Powinien być używany w twoich filmach, z których muzyka może być licencjonowana, i określić kluczowy motyw, jeśli taki posiadasz.
Promocje
Wreszcie, wytyczne dotyczące filmów wideo powinny przynajmniej wskazywać, w jaki sposób chcesz promować wideo. Niektóre kanały promocyjne mogą nie mieć zastosowania w Twojej marce i należy ograniczyć korzystanie z nich przez osoby zajmujące się marketingiem wideo, niezależnie od tego, czy są to firmy wewnętrzne czy firmy zewnętrzne.
Wniosek
Film może nadal być postrzegany przez niektórych jako wschodzący kanał marketingowy. Stało się już jednak potężnym sposobem na odróżnienie się od konkurencji i nawiązanie kontaktu z publicznością.
Ale aby zrobić to dobrze, należy określić wytyczne dotyczące marki wideo i określić, jak należy najpierw przedstawić wizerunek marki w filmie.
Wideo Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
2 Komentarze ▼
