Jeśli chodzi o SEO, wielu właścicieli firm jest przytłoczonych. Jest tam wiele informacji, z których wiele jest sprzecznych, co sprawia, że prawie niemożliwe jest przejście do właściwych strategii, które należy zastosować. W tym poście postaram się zapoznać z kilkoma względami, które powinieneś wziąć pod uwagę przy ustalaniu, które taktyki SEO mają na celu ustalenie priorytetów dla Twojej firmy.
Różni ludzie często opisują różne taktyki SEO na różne sposoby, ale na wysokim poziomie możemy myśleć o SEO w dwóch podstawowych kategoriach:
- SEO na miejscu: Jest to w zasadzie wszystko, co zrobiłbyś ze swoją witryną, by generować bardziej trafny ruch w wyszukiwarkach. Obejmuje to określone elementy na stronie, takie jak tytuły, tagi ALT obrazu, opisy meta, strategie wewnętrznego linkowania, a także techniczne SEO (np. Powielone problemy z treścią itp.). SEO w witrynie jest ważne dla każdej witryny, ale może być mniej lub bardziej wartościowe w zależności od typu witryny - na przykład często powinno to być najważniejsze dla dużych witryn, które mają dużo solidnych treści, zbudowano szeroką dystrybucję w "i już mają wiele autorytetów i zaufania do wyszukiwarek (takich jak witryny z wiadomościami).
- Off-site SEO: Jest to zasadniczo wiele rzeczy, które można by zaklasyfikować jako "tworzenie linków", takich jak blogowanie gości, zasięg linków i tworzenie treści wartościowych. Jeśli Twoja witryna ma stosunkowo niewielką ilość treści i jest kierowana na mniejszy koszyk słów kluczowych, które są bardzo istotne dla Twojej firmy, po zapoznaniu się z podstawowymi zasadami dotyczącymi SEO na stronie skupisz się na budowaniu linków do pomocy ranga dla podstawowych warunków.
Wybór odpowiednich strategii SEO - tych, które najlepiej pasują do Twojego biznesu - jest pierwszym krokiem do udanej kampanii. Następuje decyzja między zarządzaniem tymi zadaniami w firmie i outsourcingiem do agencji SEO. Oto zestawienie głównych strategii należących do każdej kategorii i ustalenie, jakie taktyki najlepiej sprawią Twój biznes.
SEO na miejscu
Treści na stronie: Treści pojawiające się na Twojej Witrynie stanowią podstawę, na której możesz zbudować resztę swojej strategii SEO. Bez solidnej bazy treści działania związane z budowaniem ruchu przyniosą słabe wyniki. Jeśli twoja firma wiąże się z wysoce technicznymi informacjami i masz kogoś z personelem, który ma zarówno przepustowość, jak i umiejętności tworzenia wysokiej jakości treści, bardziej sensowne jest utrzymywanie własnej produkcji treści.
Z drugiej strony, jeśli Twoje potrzeby w zakresie treści przekraczają możliwości twojego personelu, możesz skorzystać z outsourcingu do dostawcy treści lub wynająć dedykowanego pisarza pracowniczego. Możliwe jest również utrzymanie produkcji w domu i outsourcingu do edytora w celu udoskonalenia zawartości przed opublikowaniem.
Blogi: Same blogi mogą wymagać znacznego zaangażowania czasu. Ale dobrą stroną blogów jest to, że zachęca się do wielu głosów. W takim przypadku wielu pracowników może często wnosić wkład, przynajmniej początkowo. Jednak wraz z rosnącą liczbą odbiorców możesz potrzebować częstszych aktualizacji, więc możesz wybrać zlecenie firmie zewnętrznej. Podobnie jak treści na stronie, jeśli zawartość blogu jest wysoce wyspecjalizowana, prawdopodobnie lepiej jest zachować ją w domu.
Słowa kluczowe, struktura witryny i techniczne SEO: Formatowanie nawigacji i kodu strony internetowej jest jednym z najbardziej technicznych aspektów SEO. Jest to jedno zadanie, które niełatwo jest zarządzać wewnętrznie, chyba że już zatrudniasz specjalistę ds. SEO lub programistę znającego najlepsze praktyki SEO. Mimo to, w przypadku wielu mniejszych witryn z treścią okresowy audyt SEO może być skuteczny w utrzymywaniu aktualności witryny dzięki najlepszym praktykom bez konieczności ciągłego utrzymywania SEO.
Off-site SEO
Ogólna strategia budowania linków: Istnieje wiele metod, które można wykorzystać do generowania ruchu i połączeń. Jednym z najbardziej skutecznych, który jest również bardzo przydatny dla brandingu i myślenia, jest marketing treści. Będziesz chciał poświęcić trochę czasu na zastanowienie się nad różnymi rodzajami tworzenia i promocji treści, które będą najbardziej wydajne i skuteczne dla Twojej firmy, i zastanów się, jak najlepiej wykorzystać zasoby do realizacji strategii marketingowej treści. Może to być tak proste, jak okresowe publikowanie przemyślanych artykułów i infografik, lub może być tak złożone, jak publikowanie wielu postów dziennie i przestrzeganie ścisłego kalendarza redakcyjnego.
Blogowanie gości: Blogowanie gości to szeroko stosowana strategia zarówno w zakresie tworzenia sieci kontaktów, jak i budowania więzi. Proces obejmuje docieranie, pakowanie i tworzenie treści odpowiednich do umieszczania na powiązanych stronach internetowych. Blogi gościnne są często wykorzystywane jako sposób na umocnienie przywództwa i świadomości marki, dzięki czemu bardziej interesujące stają się stanowiska informacyjne pochodzące od dyrektora generalnego lub innego wysokiego szczebla dyrektora wykonawczego. Mimo to istnieje możliwość pisania postów, jeśli nie masz możliwości ich tworzenia w domu.
Tworzenie treści i linkbait: Ta kategoria obejmuje studia przypadków, oficjalne dokumenty, posty na listach, rozbudowane posty na blogu, infografiki, seminaria internetowe i wszystkie elementy treści, które można wykorzystać do przyciągnięcia uwagi i zachęcenia do udostępniania w serwisach społecznościowych. Infografika powinna prawie zawsze być zlecana na zewnątrz, chyba że zatrudnisz wykwalifikowanego grafika, podczas gdy inne zadania mogą być zarządzane wewnętrznie lub przez outsourcing w zależności od wymaganego poziomu umiejętności i poziomu technicznego treści.
Zanim zdecydujesz, czy skupisz się na SEO na stronie, czy na tworzeniu treści, zastanów się nad kilkoma z następujących pytań:
- Czy masz dużą witrynę, która kieruje reklamy na wiele różnych słów kluczowych na różnych stronach? Jeśli tak, powinno się skupić na technicznych problemach z SEO i wewnętrznym powiązaniu oraz architekturze informacji.
- Czy masz mniejszą witrynę skupiającą się na krótszej liście słów kluczowych? Jeśli tak, zechcesz znaleźć sposób na zbudowanie linków do konkretnych stron, prawdopodobnie więcej wydając swoje wysiłki - w szczególności twoje wysiłki - na content marketing i budowanie linków.
- Jakie rodzaje zasobów treści są dostępne (kto ma zdolność i przepustowość do pisania postów na blogu, dogłębny artykuł itp.)?
- Jakie rodzaje dostępnych zasobów byłyby dostępne (w przypadku konieczności zidentyfikowania listy witryn promujących konkurs / treść / itp., Kto mógłby prowadzić kontakt z tymi witrynami, jeśli ktokolwiek)?
- Czy masz jakieś zasoby graficzne dostępne wewnętrznie?
- Czy masz jakieś zasoby programistyczne dostępne wewnętrznie (ktoś, kto mógłby potencjalnie zbudować prosty widget zaprojektowany w celu przyciągnięcia linków lub dokonania aktualizacji witryny, która przyniosłaby korzyści SEO)?
Oczywiście w obszarach, które są logiczne, abyś mógł skoncentrować się na odpowiednich zasobach, możesz uzyskać te zasoby wewnętrzne, które będą dla ciebie skuteczne. Jeśli brakuje Ci obszarów, na które chcesz poświęcić najwięcej uwagi (jeśli skupisz się na technicznym SEO, ale brakuje Ci na przykład zasobów technicznych), będą to obszary, w których chcesz rozważ outsourcing.
Zdjęcie SEO za pośrednictwem Shutterstock
23 komentarzy ▼
