Marki reklamujące się online i w mediach społecznościowych stale szukają nowych sposobów kierowania reklam do klientów na podstawie takich czynników, jak zainteresowania i dane demograficzne. Ale dla użytkowników mediów społecznościowych jest coś więcej niż tylko ich wiek, lokalizacja i wymienione zainteresowania. Obecnie Sensegon, który jest kierowany na reklamy, daje firmom opcję kierowania reklam na użytkowników w oparciu o ich rzeczywiste cechy osobowości.
Narzędzie Sensegon do targetowania osobowości, SenSplit, to oparty na chmurze mechanizm wywiadowczy, który profiluje osobowość użytkownika, biorąc pod uwagę jego rzeczywistą interakcję i wykorzystanie mediów społecznościowych, a nie tylko ich wcześniej określone informacje profilowe.
Na przykład firma może chcieć skierować reklamy do matek zainteresowanych artykułami dekoracyjnymi do domu, ale niektórzy z nich mogą podejmować praktyczne decyzje dotyczące zakupu, podczas gdy inni mogą częściej kupować produkty w oparciu o początkowe emocjonalne połączenie lub reakcję. Kampanie w mediach społecznościowych skierowane do tych dwóch różnych grup kobiet, które na pozór wydają się bardzo podobne, mogą być całkowicie odmienne w zależności od ich cech osobowości.
Sensegon to działający w Izraelu startup, który został założony w 2010 roku. Idea SenSplit powstała, gdy dwaj założyciele firmy, Omer Efrat i Tal Yaari, odwiedzili wspólnie salon samochodowy i zauważyli zupełnie inną taktykę sprzedawcy, gdy zwracali się do dwóch z nich. Podczas rozmowy z Talem rozmowa była ukierunkowana na takie elementy jak zużycie gazu i bezpieczeństwo. Ale kiedy rozmawiał z Omer, sprzedawca skupił się bardziej na rzeczy, takich jak moc silnika i przyspieszenie. Obaj zdecydowali, że ta sama taktyka może być stosowana w kontaktach z konsumentami w środowisku online.
Firmy, które chcą skorzystać z usługi, mogą wybrać swój budżet miesięczny, docelową wielkość segmentacji, a następnie pracować nad identyfikacją cech i wzorców zachowań swoich docelowych odbiorców. Ideą tego typu narzędzia jest to, że może pozwolić firmom tworzyć klastry różnego rodzaju użytkowników mediów społecznościowych wśród swoich odbiorców, aby mogli opracować bardziej odpowiednie kampanie, aby dotrzeć do tych różnych użytkowników.
1
