Marketing treści nie przynosi rezultatów, które kiedyś zrobił.
Marki produkują więcej treści na więcej kanałów, ale widzą mniej wyników za swoje wysiłki, mówi nowy raport od konkurencyjnej firmy analitycznej TrackMaven. W raporcie tym pod tytułem "The Content Marketing Paradox Revisited" analizowany jest content marketing w wielu branżach.
Korzystając z własnego oprogramowania, TrackMaven wyśledził 50 milionów elementów z prawie 23 000 marek i odkrył, że mimo wzrostu produkcji o 35 procent zaangażowanie zmniejszyło się o 17 procent w stosunku do roku 2015. To właśnie firma nazywa "paradoksem marketingu treści" - tworząc więcej treść z mniejszym zwrotem.
$config[code] not foundKonkretniej, marki zwiększyły roczne wyniki na Twitterze i Facebooku odpowiednio o 60 procent i 31 procent. Jednak markowych treści na blogach zmniejszyła się o 12 procent w tym samym okresie.
Pomimo faktu, że zaangażowanie nadal spada, marki nie chcą rezygnować z produkcji treści, szczególnie w przypadku Facebooka, Twittera i Pinteresta, podsumowuje raport
Jednym z wyjaśnień tego paradoksu jest to, że coraz trudniej jest markom usłyszeć ich głosy w hałasie. Ludzie osiągają punkt nasycenia, w którym tylko tyle treści można spożyć, polubić lub udostępnić. Jednocześnie, według raportu, zwiększenie głośności poprzez zwiększenie produkcji treści nie wydaje się być rozwiązaniem.
Dodatkową trudnością jest fakt, że skuteczne zaangażowanie w sieci społecznościowe wymaga korzystania z płatnych reklam.
"Pomyśl o tym, jak o kratach w internecie" - wyjaśnia raport. "Sieci społecznościowe tworzą zaporę między markami i odbiorcami, co sprawia, że na marketerach ciąży obowiązek tworzenia treści wartej zainwestowania w płatną promocję".
Jednak marki nadal obniżają produkcję treści marketingowych na swoich blogach, mimo że treści te nie mają tej samej zapory między marką a odbiorcami.
Raport sugeruje również, że wzrost wykorzystania urządzeń mobilnych skłonił marki do tworzenia bogatszych treści na platformach, takich jak filmy, zdjęcia, gify i posty na linkach, które można szybko i łatwo przeglądać.
TrackMaven kończy raport, doradzając markom, aby śledzić zaangażowanie i ruch odsyłający, aby dowiedzieć się, które kanały i treści działają najlepiej z czasem. Raport stwierdza również, że promocja płatnych treści w sieciach społecznościowych jest faktem i że marki muszą dostosowywać swoje budżety, aby dostosować się do tej rzeczywistości.
Jednak raport zachęca również marki do korzystania z zalet blogów. Kanały te nie wymagają płatnych treści, aby dotrzeć do odbiorców i mogą być sposobem na podsycanie strategii dystrybucji treści, połączonej z sieciami społecznościowymi jako pętlą zwrotną.
TrackMaven to konkurencyjna firma zajmująca się analizą cyfrową, która monitoruje wydajność treści i zaangażowanie marek oraz mierzy ją względem konkurencji. Firma twierdzi, że zapewnia wgląd w marki, które pomagają w identyfikacji idealnych kanałów, zamieszczaniu harmonogramów i grup docelowych.
Obraz: TrackMaven
Więcej w: Breaking News 6 komentarzy ▼
