Czy reklamy displayowe działają? Jeśli używasz liczby kliknięć, odpowiedź brzmi ogłuszająco. W rzeczywistości średni współczynnik klikalności dla reklam displayowych we wszystkich formatach i miejscach docelowych jest wręcz fatalny, zaledwie 0,06 procent, raportuje HubSpot. Badanie przeprowadzone w styczniu 2014 r. Wykazało, że Millennials (osoby w wieku od 18 do 34 lat) znacznie częściej wykrywały reklamy displayowe na portalach społecznościowych i w wyszukiwarkach, niż zignorowały tradycyjne reklamy telewizyjne, radiowe i reklamowe, według eMarketer. Co gorsza, połowa wszystkich kliknięć reklam mobilnych jest przypadkowa - informuje GoldSpot Media. Jednocześnie przewiduje się, że wydatki na reklamę displayową przekroczą wydatki na reklamę w wyszukiwarce w 2016 r. Co daje?
$config[code] not foundInternet jest zalewany reklamami wizualnymi - a większość z nich jest całkiem niedobra. Jasne, przenieśliśmy się poza te krzykliwe banery reklamowe z 2005 roku, które krzyczały "Kup teraz" w głośnych, zderzających się kolorach. (Prawda?) Ale nawet najbardziej atrakcyjnie zaprojektowane reklamy wizualne wciąż mogą się nie udać. Skuteczne reklamy dopasowują prosty, profesjonalny design z atrakcyjną komunikacją i inteligentnym zapleczem analitycznego udoskonalenia. Reklamy te wykorzystują kanał w sposób odpowiedni dla konkretnych celów firmy i potrzeb rynku docelowego.
Czy to możliwe, że właściwie przestajemy myśleć o reklamach displayowych? ABC perfekcyjnej reklamy wizualnej nie są nauką rakietową. Oto jak wrócić do podstaw i poprawić problemy z reklamą wizualną.
Wyświetlanie reklam 101
Nie komplikuj
Kolekcja najlepszych przykładów reklamy graficznej w Bannersnack zawiera proste projekty, które wykorzystują moc elementów marki (takich jak logo i kolory), aby budować zaufanie wśród widzów i generować kliknięcia. Świetne reklamy przemawiają do użytkowników. Wykorzystaj moc empatii, aby zrozumieć grupę docelową, co sprawia, że czują się i na jakie elementy reagują. Reklamy Apple Music są doskonałym przykładem prostego projektu, który wykorzystuje rozpoznawalność marki i zaufanie dzięki czytelnemu komunikatowi o wezwaniu do działania. Firma Apple stworzyła już sporo szumu wokół Apple Music. Nie trzeba wyjaśniać, jak działa usługa. Oto proste wezwanie do działania "Dostępne teraz" najlepiej działa, by zwiększyć liczbę konwersji.
Stwórz poczucie pilności
Dzisiejsi sprytni Millennials są wykorzystywani do wyświetlania ponownego kierowania reklam z wieloma ofertami. Aby zwiększyć liczbę kliknięć, musisz sprawić, by reklamy były mało pilne i nie brzmiały jak spam. Reklamy graficzne Adobe dla Creative Suite to doskonałe przykłady. Reklamy wykorzystują atrakcyjne grafiki, aby czerpać z tego, z czego firma Adobe jest najbardziej znana - niesamowite zdjęcia w Photoshopie - a następnie dodawać proste wezwania do działania z ograniczonymi ofertami czasowymi. Niebieskie przyciski "Dołącz teraz" lub "Rozpocznij" kontrastują wizualnie z ciemniejszymi tłokami, delikatnie zwracając uwagę na CTA, nie mając nic przeciwko temu.
Skoncentruj się na jednej ofercie na raz, A / B Test na najbardziej efektywną wiadomość
Firmy takie jak Amazon i eBay oferują wiele usług i produktów. Ale ich reklamy są całkowicie usprawnione. Nigdy nie umieszczają zbyt wielu informacji w jednej reklamie displayowej. Ale tylko dlatego, że robisz jedną ofertę na raz, nie oznacza, że nie możesz mieć wielu iteracji reklam. Sprawdź, co Amazon Prime zrobił z firmowymi reklamami wideo Prime. Chociaż tekst jest taki sam w każdej z tych czterech reklam, różnią się one elementami projektu (kolor tła, kolor przycisku CTA) w przypadku testowania A / B. Zmiana zbyt wielu elementów między reklamami może utrudnić określenie, który element rzeczywiście odpowiada za zwiększenie (lub spadek) kliknięć. Koncentrując się na jednej ofercie na raz i tylko zmieniając kolor tła i kolor przycisku, Amazon jest w stanie lepiej określić, która subtelna różnica w projekcie ma największy wpływ na współczynniki klikalności.
Projektuj reklamy specjalnie do retargetowania
Użytkownicy, którzy są retargetowani, mają 70 procent większe szanse na konwersję, informuje Digital Information World. Aby zmaksymalizować efektywność reklam retargetingowych, dostosuj projekt do strategii: co użytkownik musi przekonwertować? Dla Asany oznaczało to zwiększenie świadomości na temat zalet aplikacji - informuje Bannersnack.Dla Marin Software ich cel jest nieco inny: zamiast promować korzyści, promują raporty z informacjami, które są odpowiednie i aktualne dla ich odbiorców. W przypadku Moz strategia jest jeszcze prostsza: wypróbuj Moz Pro za darmo. Wszystkie te trzy strategie okazały się skuteczne, ponieważ firmy zrozumiały, co potencjalni użytkownicy muszą przekonwertować. Nie zakładaj, że to, co działa dla Firmy A, będzie również działać dla Twojej firmy. Dowiedz się, co przesuwa igłę dla użytkowników i odpowiednio dopasuj komunikaty reklamowe.
Dolna linia
Reklamy graficzne są najskuteczniejsze, gdy świetny projekt jest zgodny ze strategią marki i potrzebami użytkowników. Dowiedz się, co sprawia, że Twoi użytkownicy klikają reklamę: czy jest to pilne, aby zapisać się na ofertę próbną? Czy z ciekawości można dowiedzieć się więcej o nowym produkcie lub usłudze? Wracając do podstaw, możesz zmaksymalizować wpływ reklam graficznych.
Niezadowolony Zdjęcie przez Shutterstock
3 komentarzy ▼
