Nie jest tajemnicą, że Google chce zarabiać na stronie wyników wyszukiwania w jak największym stopniu. Dlatego Google zawsze eksperymentuje, aby zobaczyć, które części SERP można skomercjalizować bez poważnego pogorszenia komfortu użytkowania. W tym, co wydaje się być jego najnowszym teście, Google radzi sobie z zapewnieniem użytkownikom komercyjnych wyników w Google Answer Box.
Co zrobili w Google Answer Box?
Eksperyment został po raz pierwszy ujawniony w weekend przez poznawcze SEO na Twitterze:
$config[code] not found
Jak widać, zrzut ekranu z tweet'a cognitiveSEO pochodzi z urządzenia mobilnego dla wyszukiwanego hasła "najmniejsza kamera samochodowa". Test nie ogranicza się jednak do wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, ponieważ udało nam się powielić wynik wyszukiwania na komputerze:
Skomercjalizowany Google Answer Box pojawia się tam, gdzie pojawiają się tradycyjnie informacyjne wyniki Skrzynki Odpowiedzi i wygląda w zasadzie tak samo - z wyjątkiem godnego uwagi dodania dużego obrazu produktu! To prawie wydaje się być mieszanką tradycyjnego wyniku skrzynki z reklamą produktową.
Jednak nic innego nie zasugeruje użytkownikom, że jest to promowany wynik - obecnie nie ma żadnych wskaźników, że jest to płatne miejsce docelowe, takie jak tag "sponsorowany" umieszczony w wynikach Zakupów lub flaga "Reklama" widoczna obok reklam w wyszukiwarce. To ma sens; jeśli Google chce wypróbować nową funkcję reklamy, łatwiej jest przetestować ją jako format organiczny, ponieważ nie musisz rejestrować reklamodawców w wersji beta.
Być może najbardziej zaskakującą rzeczą w tym teście jest to, że pole odpowiedzi zawsze było informacyjną cechą SERP. Ma on zapewniać super szybkie odpowiedzi na pytania typu zapytania, które w oczywisty sposób wskazują na poszukiwacza jednej, konkretnej odpowiedzi, na przykład "Jak wysoki jest Bruno Mars?"
Odpowiednio wiele zapytań, które obsługują Pola Odpowiedzi, to pytania typu "Co to jest X?", A Google często ściąga tekst z Wikipedii. (Kto mógłby zapomnieć o zabawnym paleniu Dana Barkera na Matt Cutts?)
W "najmniejszym samochodzie samochodowym" SERP powyżej szukamy zupełnie innego rodzaju zapytania. Zazwyczaj pojawia się okno odpowiedzi na rodzaje wyszukiwań, które nie są łatwe do zarabiania. Zapytania czysto informacyjne zazwyczaj otrzymują głównie, jeśli nie 100% organicznych SERP, ponieważ reklamy są marnowane na przestrzeń kosmiczną; nikt ich nie klika. Jest to z pewnością zapytanie z zamiarem komercyjnym - w rzeczywistości wszystko inne, co znajduje się na górze strony, jest płatnym wynikiem.
Jeśli prowadzisz działalność i masz dość szczęścia, aby zdobyć wynik w polu Odpowiedzi w celu uzyskania wysokiej jakości kwerendy handlowej (np. "Najlepsze oprogramowanie CRM" lub "najskuteczniejsza pomoc w spaniu"), która może generować szalone ilości kliknięć i sprzedaży - więc ma sens, że Google w końcu chce, abyś zapłacił za to miejsce!
Czy Commercialized Google Answer Box jest dobre dla użytkowników?
Oczywiście komercjalizacja Google Answer Box jest dobra dla Google. To daje im kolejną okazję do zarabiania na SERPie bez żadnych drastycznych zmian w interfejsie użytkownika, które mogłyby potencjalnie denerwować użytkowników. Chociaż ma to sens dla Google, może również pomóc wzbogacić wyszukiwanie użytkownikom.
Podczas gdy większość zapytań można podzielić na kategorie informacyjne lub transakcyjne, niektóre zapytania pojawiają się w szarym obszarze gdzieś pomiędzy.
Pomyśl o tym, jako o ekwiwalencie online mówiącym o potencjalnym zakupie ze sprzedawcą w sklepie wielkopowierzchniowym, takim jak Best Buy. Większość ludzi nie wchodzi do sklepu elektronicznego z konkretną marką i modelem produktu, który chce kupić - ma orientacyjne wyobrażenie o tym, czego chce, ale może nie znać konkretnych funkcji lub specyfikacji poszczególnych produktów.
Jest to świetna okazja, aby nie tylko zaprezentować produkt, który spełnia potrzeby potencjalnych klientów, ale także służyć jako szansa edukacyjna, aby pomóc potencjalnym klientom dowiedzieć się więcej o konkretnym produkcie. W takich przypadkach skomercjalizowany Google Answer Box może być doskonałym rozwiązaniem dla zapytań, które są zarówno informacyjne, jak i transakcyjne.
Czy komercyjne kwerendy w polu odpowiedzi staną się nowym formatem reklamy?
Chociaż jest jeszcze za wcześnie, aby powiedzieć na pewno, myślę, że zobaczymy, jak Google wprowadzi skomercjalizowane okienko odpowiedzi jako inny format reklamy w przyszłości. Google nie bał się eksperymentować z zarabianiem na innych częściach SERP w przeszłości. Czy pamiętasz, kiedy Google testował wprowadzenie płatnych reklam lokalnych w zeszłym roku? Lub kiedy usunęli fragmenty wideo z SERP, krótko przed wprowadzeniem wyników YouTube z reklamami? Lub kiedy zabrali zdjęcia z autoregulacji z wyników wyszukiwania, ponieważ prawdopodobnie miały one negatywny wpływ na współczynnik klikalności płatnych wyników?
Myślę, że niedługo zobaczymy znacznie bardziej komercyjne wyniki w Google Answer Box. Wielu reklamodawców będzie skłonnych zapłacić za tę najlepszą nieruchomość w SERP, zwłaszcza biorąc pod uwagę, jak znani użytkownicy są z Skrzynką Odpowiedzi i jej bliskością do wyników organicznych. Oczywiście, podobnie jak w przypadku wielu poprawek Google dotyczących SERPs, możliwe jest również, że Google zdecyduje inaczej, ale jestem gotów założyć się, że ta funkcja ma pozostać.
Co sądzisz o komercjalizacji Google Answer Box? Czy możesz powtórzyć te wyniki z innymi wyszukiwanymi hasłami?
Publikowane za zgodą. Oryginał tutaj.
Zdjęcie Google za pośrednictwem Shutterstock
Więcej w: Treść kanału wydawcy
