Wcześniej w tym miesiącu lokalna firma reklamowa Borrell Associates opublikowała roczną ankietę Outlook na rok 2011, która ma na celu określenie, gdzie małe i średnie firmy spadają z inwestowaniem w reklamy internetowe. Tegoroczne badanie było szczególnie interesujące, biorąc pod uwagę fakt, że małe i średnie firmy stanowią 95 procent wszystkich lokalnych reklam online. Mogą nie wydawać dużo na średnią (średnia SMB wydaje mniej niż 12 000 USD na wszystkie reklamy, z czego 2,300 USD przeznacza się na reklamę online), ale ich liczba czyni je demografią, do której wszyscy dążą, co może pomóc wyjaśnić, dlaczego Google stała się coraz bardziej agresywna w marketingu dla małych i średnich firm w ciągu ostatniego roku.
$config[code] not foundOgólnie rzecz biorąc, liczby są obiecujące i wykazują wyraźne przesunięcie z reklam offline do online.
Według ankiety 29% małych i średnich firm stwierdziło, że zwiększy wydatki na reklamę online w 2011 r., Wykorzystując te pieniądze do tworzenia lub utrzymywania własnych stron internetowych, budowania kampanii e-mail marketingowych i angażowania się w media społecznościowe. Stworzenie obecności w sieci za pośrednictwem strony internetowej firmy wydaje się być preferowanym przez SMB sposobem na reklamę online. Badanie szacowało, że 86% małych i średnich firm ma swoją własną stronę internetową w 2010 roku, a liczba ta wzrośnie do 91% w 2011 roku. (Osobiście mam bardzo trudny czas, aby przełknąć te liczby. Albo publiczność ankietowana w raporcie jest wypaczony lub jesteśmy bardzo luźni z definicją "strony internetowej". Chociaż bardzo chciałbym uwierzyć, że prawie KAŻDY właściciel małej firmy podjął inicjatywę, aby wprowadzić się na rynek online, po prostu nie sądzę, że jesteśmy tam Jednak nawet nie blisko.)
Bazując na tym, ankieta wykazała również, że dwie trzecie małych i średnich firm, które mają stronę internetową, również twierdzi, że bierze udział w mediach społecznościowych, co jest obiecujące. Ma to sens, że SMB, który podjął pierwszy krok w kierunku umieszczenia swojej marki w Internecie, uzupełniłby ją innymi drogami. Spośród 14% małych i średnich firm, które wciąż nie mają własnej strony (jedna!), Ponad jedna trzecia twierdzi, że utrzymuje pewien rodzaj obecności w mediach społecznościowych, prawdopodobnie na Facebooku lub Twitterze.
Być może nie jest zaskakujące, że właściciele małych firm inwestują więcej w sieci i media społecznościowe, aby promować swoje firmy i pomoc w generowaniu leadów, ale nie obniżają swoich tradycyjnych budżetów w tym samym stopniu. Podczas gdy małe i średnie firmy twierdzą, że planują zwiększyć swoje budżety na reklamę online o 29 procent w 2011 r., Zwiększą swoje drukowane Żółte strony i kupują pocztę bezpośrednią o 4,5 procent.
Być może po prostu podnoszą swoje budżety online, aby dopasować to, co wydają w trybie offline, ale wyobrażam sobie, że zamiast tego, małe i średnie firmy szukają w Internecie, aby za nich zrobić większość swoich reklam. Wraz z pojawieniem się Miejsc Google, Twittera, Yelp, Facebooka itd., Małe i średnie firmy mają o wiele skuteczniejsze narzędzia do nawiązywania kontaktów i komunikowania się z klientami.
Choć niekoniecznie uważam, że publiczność ankietowana przez Borrell Associates reprezentuje przeciętnego właściciela małej firmy, uważam, że wskazuje ona kierunek, w którym budżety marketingowe zmierzają w przyszłym roku. Ponieważ właściciele firm lepiej poznają narzędzia dostępne online (tworzenie witryn firmowych, mediów społecznościowych, e-mail marketingu itp.), Inwestują mniej dolarów w tradycyjne obszary, takie jak lokalne katalogi, lokalne czasopisma i lokalne gazety.
Co myślisz o raporcie? Czy jest to zgodne z twoim budżetem? Co myślisz o twierdzeniu, że 91 procent małych i średnich firm ma teraz stronę internetową?
Aby zapoznać się z badaniem programu Outlook 2011, można bezpłatnie pobrać jego streszczenie za pośrednictwem witryny internetowej.
8 komentarzy ▼
