Facebook ogłosił niedawno uruchomienie swoich nowych dynamicznych reklam produktowych na Facebooku, przyjaznego dla urządzeń mobilnych formatów reklam, dzięki którym sprzedawcy mogą zsynchronizować swój katalog z reklamami na Facebooku. Dostępny już za pośrednictwem partnerów marketingowych Facebooka, już wkrótce pojawi się na platformie samoobsługowej.
Wiemy już, że reklamy w Zakupach Google mają niesamowitą moc - gdy docierasz do klientów wykazujących wysoki zamiar komercyjny za pomocą trafnych reklam produktów, możesz naprawdę zwiększyć konwersję. Jaka jest próba Facebooka polegająca na tym, że sprzedawcy detaliczni będą wyglądać jak reklamodawcy?
$config[code] not foundOto, co musisz wiedzieć o dynamicznych reklamach produktowych na Facebooku już teraz:
Reklamy produktów na Facebooku pojawiają się w jednostkach reklamowych jedno- lub wieloproduktowych
Reklamy produktów mogą wyświetlać jeden produkt lub zestaw trzech, z których każdy ma własny obraz, opis, cel kliknięcia i statystyki.
W powyższym przykładzie z Facebooka każda z trzech list produktów przewija się poziomo w dynamicznej karuzeli.
Możesz tworzyć reklamy produktów różnych na jeden z dwóch sposobów:
- Tworząc niepublikowany post strony, a następnie utwórz kreację reklamową za pomocą wpisu
- Lub poprzez utworzenie nieopublikowanego postu strony, w tym samym wywołaniu z kreacją reklamową utwórz połączenie.
Dowiedz się więcej o tworzeniu tutaj reklam wielu produktów.
Szablony oszczędzają czas w kreacji i pomagają skalować
Dynamiczne szablony Facebooka dla reklam produktowych oznaczają, że nie musisz tracić czasu na konfigurowanie kreacji dla każdej reklamy.
Te szablony działają zarówno w kampaniach pojedynczych, jak i wielu produktów, pobierając obrazy, nazwy produktów, ceny i inne dane z katalogu produktów na podstawie używanych słów kluczowych. Z powodu integracji z Twoim katalogiem Facebook przestanie wyświetlać reklamy na przedmiotach, gdy nie będą dostępne.
Dynamiczne szablony działają z myślą o nowościach i reklamach z paska bocznego, a także zoptymalizowano je pod kątem używania na różnych urządzeniach, więc potrzebujesz tylko jednego szablonu, by wyświetlać reklamy na komputerach, komórkach i tabletach.
Na tym obrazie korzystającym z tego samego przykładu reklamy wielu produktów, jak w punkcie 1, możesz zobaczyć, jak Facebook wykorzystuje informacje z różnych pól do wypełnienia dynamicznych reklam produktów na Facebooku:
PA na Facebooku nie są Google PLA
Jeśli korzystasz już z Google PLA, reklamy produktów na Facebooku powinny wyglądać mniej więcej tak samo, jak w przypadku reklam społecznościowych, a nie wyszukiwać, prawda?
Ani trochę.
Reklamy produktów na Facebooku są znacznie bardziej podobne do remarketingowych reklam displayowych Google. Nie wyświetlają różnych produktów od różnych reklamodawców w odpowiedzi na wyszukiwanie słów kluczowych, więc ludzie mogą porównywać sklepy. Zamiast tego są kierowane na podstawie historii konsumenta na stronie reklamodawcy lub w jego aplikacji lub przy użyciu parametrów kierowania na Facebooku.
Facebook nie jest ograniczony zasobami reklamowymi tak jak Google. Twoje reklamy w Zakupach Google mogą wyświetlać się tylko osobom wyszukującym na określonych warunkach, więc tak, istnieje zamiar, ale liczba operacji wyszukiwania i przestrzeń reklamowa są ograniczone. Ludzie są cały czas na Facebooku, a w Kanale informacyjnym jest znacznie więcej dostępnej przestrzeni - istnieje wiele możliwości kierowania reklam. Reklamy z kanałem informacyjnym również są lepsze na urządzeniach mobilnych i mają bardziej natywny charakter niż reklamy w sieci wyszukiwania.
Reklamy produktów Facebook to nie Facebook Exchange
Jak zauważył Facebook w ogłoszeniu, reklamodawcy mogli wyświetlać dynamiczne reklamy na Facebooku za pośrednictwem DSP i retargetować partnerów z dostępem do Facebook Exchange. Jednak rozwiązania te działały tylko na komputerach, a strony trzecie nie były w stanie właściwie zmierzyć ani przypisać konwersji na różnych urządzeniach.
I oczywiście Facebook ma WSZYSTKIE DANE. Jak zauważyła Michelle Alfano na blogu RKG:
"Reklamodawcy będą teraz mogli również korzystać z zastrzeżonych informacji o użytkownikach Facebooka, kierując reklamy na odpowiednich odbiorców - czegoś, czego DSP nigdy nie byli w stanie wykorzystać do kierowania reklam na użytkowników z kreacją dynamiczną".
Reklamy produktów na Facebooku mają niestandardowe ulepszenia dotyczące odbiorców
Facebook zwiększa popularność gier skierowanych do użytkowników reklam produktów dzięki ulepszonym odbiorcom indywidualnym, dzięki którym detaliści mogą dotrzeć do bardziej odpowiednich odbiorców.
Dzięki nowej funkcji w Menedżerze reklam i Edytorze mocy możesz tworzyć grupy odbiorców na podstawie parametrów takich jak "Osoby, które nie odwiedziły w określonym czasie" oraz "Osoby odwiedzające określone strony internetowe, ale inne osoby".
Będziesz także mógł tworzyć grupy odbiorców dla różnych produktów w swoim katalogu.
Katalogi produktów i kanały są zarządzane w Facebook Business Manager
Aby rozpocząć, musisz mieć konto Business Managera. Mam nadzieję, że już go używasz, ale jeśli nie, możesz zarejestrować się tutaj.
Wszystko to odbywa się za pośrednictwem partnerów marketingowych Facebooka za pośrednictwem interfejsu API, a następnie do edytora mocy (w ciągu kilku tygodni). Wreszcie, Facebook twierdzi, że w tym roku będzie zawierać reklamy wielu produktów w inne interfejsy reklam. Interesujące jest to, że Google wprowadza takie aktualizacje; duże zmiany wprowadzane są do ich narzędzi, a dostawcy oprogramowania muszą się starać nadrobić zaległości. Podejście Facebooka wydaje się być bardziej przyjazne dla partnerów.
Jeśli korzystasz z reklam samoobsługowych, daje to dużo czasu na zapoznanie się z reklamami produktów na Facebooku i przygotowanie się do ich ewentualnego wprowadzenia do wszystkich sprzedawców.
Twój niestandardowy piksel dla odbiorców na Facebooku to Twój piksel dla niestandardowych odbiorców witryny
Brawo! Nie musisz uczyć się czegoś nowego, aby nakarmić Facebooka najlepsze dane do kierowania reklam. Piksel, który przesyła dane o zachowaniu użytkowników do Facebooka dla istniejących odbiorców niestandardowych, został zmodyfikowany do użycia z reklamami produktu.
Po skonfigurowaniu katalogu produktów, kanałów produktów i zestawów produktów konfigurowanie tego piksela umożliwia śledzenie zdarzeń zewnętrznych na stronach produktów.
Standardowy piksel Custom Audience ma trzy wymagane zdarzenia, które musisz śledzić: wyświetlaną treść, dodatki do koszyka i zakupy. Aby użyć tego piksela z Twoimi reklamami produktu, będziesz musiał również powiązać piksel z katalogiem produktów. Możesz zobaczyć przewodnik krok po kroku, jak to zrobić tutaj.
Facebook oferuje również narzędzie do rozwiązywania problemów z Pixel Helper do pobrania (w Chrome), aby pomóc sprzedawcom zweryfikować śledzenie konwersji i piksele niestandardowych odbiorców.
Reklamy produktów na Facebooku: przygotuj się na społecznościowe kreacje PLA z szalonym zamiarem komercyjnym
Facebook naprawdę zabija go dzięki targetowaniu reklamowemu, zarówno dzięki pozyskaniu firmy Atlas, jak i partnerstwom związanym z zakupem danych w trybie offline. Reklamodawcy mogą teraz kierować reklamy do użytkowników Facebooka na podstawie ich zainteresowań i upodobań, ale także na zachowanie strony internetowej, wykorzystanie aplikacji, relacje z firmą, a nawet historię zakupów w sklepach fizycznych.
Poddanie wszystkich tych informacji znaczeniu komercyjnemu dzięki nowym reklamom produktowym jest bardzo inteligentne ze strony Facebooka i powinno sprawić, by ich reklamy były o wiele bardziej wartościowe dla sprzedawców detalicznych.
Dobrą wiadomością jest to, że małe i średnie firmy mają czas, aby przekonać się, jak więksi reklamodawcy radzą sobie z reklamami na Facebooku, zanim zostaną udostępnieni na platformie samoobsługowej. Przybliżymy Ci więcej wskazówek i wskazówek na podstawie ich doświadczeń w nadchodzących miesiącach.
W międzyczasie, co sądzisz o reklamach produktów na Facebooku?
Publikowane za zgodą. Oryginał tutaj.
Obraz na Facebooku za pośrednictwem Shutterstock
Więcej w: Facebooku, kanale wydawniczym 6 komentarzy ▼
