Wygląda na to, że co najmniej jedna kontrowersja budzi się nad reklamą odrzuconą w Super Bowl. Ale firmy nauczyły się, że nie musisz nawet emitować reklam podczas wielkiej gry, aby uzyskać rozgłos. Internet - z mediami społecznościowymi, udostępnionymi filmami i blogami - stał się kanałem, który sam w sobie może być wykorzystany, na różne sposoby.
Dzięki reklamie Super Bowl, której koszt wyniesie 4 miliony dolarów, odrzucenie reklamy może sprawić, że reklama stanie się "haczyk", aby Twoja reklama stała się wirusowa w Internecie. W przypadku szczególnie małych firm, to nie jest zły wynik. Zaoszczędzisz 4 miliony dolarów, że nie musisz płacić za czas antenowy. Nadal masz widoczność, ponieważ KAŻDY chce zobaczyć tę odrzuconą reklamę.
$config[code] not foundW tym roku kontrowersje dotyczyły dwóch różnych reklam: jednej dla SodaStream i jednej dla Daniela Defence.
SodaStream: Pierwsza reklama odrzucona, ale Goes Viral Online
SodaStream, produkt do produkcji gazowanych napojów bezalkoholowych w domu, został odrzucony z powodu użycia czterech słów. Pod koniec reklamy reklama wymienia dwóch konkurentów po imieniu. Fox, który wyemitował tegoroczny Super Bowl, poprosił firmę o pominięcie ostatniej linii aktorki Scarlett Johansson "Sorry Coke and Pepsi". Blog SpeakEasy z Wall Street Journal spekuluje, że zmiana została zażądana, ponieważ Pepsi była sponsorem półetatu.
Oczywiście wersja z dodatkowymi czterema słowami jest teraz wszędzie na YouTube. Widzowie online i odbiorcy w domu prawdopodobnie spędzili więcej czasu na rozmowach o tych 4 słowach, niż gdyby reklama nie została odrzucona.
Daniel Defence: reklama odrzucona, ale wiadomość się skończyła
W tym roku reklama Daniela Defence, producenta pistoletów, została odrzucona, ponieważ NFL zakazuje reklamy broni palnej. Reklama jest jednak gustowna. Pokazuje weterana piechoty morskiej, który wraca do domu i chce chronić swoją rodzinę. Brak reklam w reklamie:
Marty Daniel, prezes i dyrektor generalny Daniela Defence, w wywiadzie na stronie NRA wskazał, że jego firma podjęła próbę pracy zgodnie z wytycznymi NFL. Jednak i tak reklama została odrzucona. Słowo rozprzestrzenia się poprzez blogi, fora i kanały społecznościowe. "Ta cenzura jest tylko symptomem usiłowania wyciszenia właścicieli broni i powstrzymania zakupu broni, ale stało się inaczej" - powiedział Daniel.
Daniel Defense, Inc. został założony w 2000 roku jako firma hobbistyczna, zgodnie ze stroną internetową firmy. Jak mówi jej strona internetowa, jest to "historia sukcesu, którą można było opowiedzieć tylko w Ameryce".
GoDaddy: Czy 180
W międzyczasie, co najmniej jedna firma, która w przeszłości zajmowała się reklamą "odrzuconej reklamy", ma nową strategię.
W czasach, gdy jeszcze był prowadzony przez założyciela Boba Parsonsa, GoDaddy zyskała sobie popularność dzięki reklamom przedstawiającym zmysłowe dziewczyny z GoDaddy. Przez lata firma miała ponad 3 tuziny reklam odrzuconych na wielką grę. W trakcie gry nadawano wersję poskramiacza, ale tylko po tym, jak przynajmniej jedna wersja wyścigowa została zasypana przez Internet.
W ostatnich latach GoDaddy znalazł się pod nowym zarządem poprzez wykup lewarowany. Reklamy typu "racy" są historią. GoDaddy rozważa teraz małe firmy z Main Street, z których wiele to kobiety, których głównym odbiorcą są kobiety.
W tym roku reklama GoDaddy wyemitowana podczas Super Bowl to Gwen Dean, 36-letnia inżynierka maszynowa w prawdziwym życiu, która zrezygnowała z pracy podczas reklamy, aby prowadzić własną działalność związaną z projekcją marionetek, tworząc nową stronę internetową za pomocą GoDaddy. Naprawdę rzuciła pracę podczas wideo (przesłała również swoją rezygnację). Dean powiedział: "Podążyłem śladami mojego ojca i dziadka i spędziłem 18 lat w branży zdominowanej przez mężczyzn. Służyłem w Straży Przybrzeżnej przez osiem lat … Jestem dumny z tego, co zrobiłem i bardzo, bardzo podekscytowany, że dążę do spełnienia moich marzeń, aby przekształcić moją pasję w biznes. "
Według GoDaddy była to "transformacyjna" kampania reklamowa dla firmy, ponieważ koncentruje się na małych firmach i przedstawia kobiety jako inteligentne i odnoszące sukcesy. Blake Irving, dyrektor generalny GoDaddy, powiedział: "Gwen to" miejsce na "przykład klientów, którym służymy." Oto reklama GoDaddy:
$config[code] not found(Andrew Shotland z Local SEO Guide zastanawia się, czy Gwen jest prawdziwa, skontaktowaliśmy się z GoDaddy, a oni potwierdzili, że jest prawdziwa, została wybrana spośród ponad 100 kandydatów, aby mieć możliwość pojawienia się w reklamie Super Bowl. Andrew słusznie zwraca uwagę, że W dzisiejszych czasach brakuje nam lokalnego marketingu internetowego, ale wydaje nam się, że Gwen cierpi na niepełny etat - właściciel firmy - tak długo, jak masz pracę dzienną i prowadzisz biznes w niepełnym wymiarze czasu, nigdy nie będziesz mieć wystarczająco dużo czasu, aby zrobić marketing online - bez pomocy. Prawdopodobnie był to kluczowy aspekt reklamy.)
Historia za reklamą
Nawet w przypadku reklam, które nie zostaną odrzucone, hashtagi ułatwiają przeniesienie dyskusji na strony społecznościowe. W tym roku było 54 reklamy Super Bowl. Większość (57%) wyświetlanych hashtagów, zgodnie z Marketing Land.
Nie chodzi już tylko o samą reklamę. Chodzi także o to, jak sprawić, by reklama stała się wirusowa, zachęcając ludzi do dyskusji na temat historii reklamy lub kontrowersji wokół niej. Chociaż w najbliższym czasie możesz nie wydać 4 milionów dolarów na reklamę Super Bowl, zastanów się, jak przenieść tę "historię za reklamą" do innych kampanii reklamowych dla Twojej firmy.
