Dzisiaj licznik popularności w serwisie YouTube Video Marketing nie wymaga weryfikacji krzyżowej. Cała branża marketingu cyfrowego jest po nim i pozostanie w związku z nią przynajmniej przez następną dekadę.
Jeśli mówi się, że "treść" jest "królem", "marketing wideo" jest zdecydowanie "królem nowych treści marketingowych".
Jeśli prowadzisz firmę zajmującą się sprzedażą koncepcji, a twoja publiczność domaga się interesujących filmów o Twoim produkcie lub usłudze w YouTube, nie możesz nie wspomóc efektywnego wykorzystania YouTube jako platformy marketingu wideo.
$config[code] not foundTrzeba zrozumieć, że przesłanie pliku wideo do kanału YouTube za pomocą odpowiednich tagów, opisu i tytułu bogatego w słowa kluczowe nie wystarczy, by uzyskać przyzwoitą oglądalność. Możesz tworzyć doskonałe filmy animowane w ciągu kilku minut za pomocą narzędzi do tworzenia wideo lub zatrudnić specjalistów, aby wykonali pracę za ciebie, ale bez odpowiedniego marketingu i pozycjonowania, cel końcowy może się nie spełnić.
Maksymalizacja zasięgu marki dzięki kanałowi YouTube wymaga dodatkowych prac badawczych i obszernej analizy ROI platformy.
Jeśli jesteś specjalistą ds. Marketingu wideo, oto podsumowanie możliwych do zrealizowania punktów badania reklam wideo w YouTube:
- Najpierw znajdź najlepsze źródło do tworzenia atrakcyjnych filmów w krótkich odstępach czasu. Na przykład, jeśli używasz narzędzi do tworzenia wideo opartych na chmurze, takich jak GoAnimate, czytaj recenzje i porównaj je z podobnymi narzędziami dostępnymi na rynku dla najlepszego wyboru.
- Użyj bezpłatnych narzędzi do słów kluczowych YouTube, aby wygenerować listę odpowiednich tagów i potencjalnych słów kluczowych.
- Zastosuj sugerowane przez YouTube funkcje i dostępne opcje, najlepiej optymalizując kanał.
- Dowiedz się, jak zoptymalizować kampanie wideo w YouTube, aby poprawić koszt obejrzenia (CPV), CTR, kierowanie na odbiorców i określanie stawek.
- Postępuj zgodnie z etykiecie marketingu wideo i porad ekspertów religijnie.
- Skorzystaj z narzędzi do badania reklamy wideo, takich jak ranking SEMRush, rankingi Quintly i Track, aby podejmować lepsze i świadome decyzje.
Biorąc pod uwagę, że dostępnych jest wystarczająco dużo zasobów online w strategiach marketingu wideo YouTube i etykietach marketingowych, skoncentrujemy się na używaniu narzędzi do badań reklam wideo w tym artykule.
Badania reklam wideo w YouTube
Prowadzenie kampanii reklam wideo w YouTube nie jest prostym planem gry. Pomimo potencjału YouTube marketing wideo nie jest zbyt duży dla niektórych reklamodawców.
Istnieją tysiące czołowych kanałów i filmów YouTube, w których można umieszczać reklamy. Jednak bez odpowiedniego wglądu w odpowiednie miejsca docelowe reklam i konkurencyjną analizę udanych kampanii reklamowych trudno jest zmaksymalizować korzyści z reklam wideo. Aby zapewnić lepsze wyświetlenia strony, udostępnienia i komentarze do reklam wideo, musisz:
- Znajdź najlepszych reklamodawców, którzy wyświetlają skuteczne reklamy wideo w YouTube.
- Zbierz garść informacji o wiodących kanałach YouTube i reklamach wideo.
- Wyszukaj popularne reklamy wideo typu In-Stream wyświetlane na tych filmach.
- Uwolnij strategie reklam wideo konkurentów, strony docelowe i miejsca docelowe reklam wideo, z których korzystają.
- Zbadaj rynki reklam wideo, aby poznać konkurencyjne koszty reklamy.
- Znajdź najlepsze miejsce dla swoich reklam wideo.
- Analizuj skuteczność kanału YouTube dla różnych opcji reklamowych.
- Dowiedz się, jakie treści reklamowe generują więcej wyświetleń i interakcji użytkownika.
- Śledź rankingi filmów w wyszukiwarkach za pomocą słów kluczowych i monitoruj ruch organiczny.
Wykonywanie całego ćwiczenia ręcznie nie jest realną opcją, ani pod względem czasu, ani kosztu. Prace badawcze obejmują dużą ilość danych, które należy przechwycić, odpowiednio przeanalizować i przedstawić w odpowiednim formacie biznesowym. Niezawodność danych i dokładność analityczna są warunkiem wstępnym do odkrycia pełnego potencjału rynku reklam wideo.
Bez pomocy kompetentnego narzędzia do wyszukiwania reklam wideo trudno jest podjąć świadomą decyzję marketingową.
YouTube Analytics to za mało
Większość reklamodawców zależy przede wszystkim od wbudowanych danych analitycznych YouTube do prac badawczych, które są swobodnie dostępne. Statystyki oglądalności pochodzące z YouTube są również bardzo obszerne i pomocne dla marketerów, ale niewystarczające do zoptymalizowania zwrotu z inwestycji w kampanię reklam wideo.
Ryc.: Raport YouTube Analytics przedstawiający najważniejsze wskaźniki wydajności
Wbudowane raporty z analityki reklam wideo w YouTube pokazują dotychczasowe osiągnięcia kampanii wideo pod kątem takich danych, jak dane demograficzne, źródła odwiedzin, zaangażowanie, subskrybentów, polubienia, niechęci i komentarze. YouTube sugeruje także różne opcje kierowania, w tym profil odbiorców oparty na wieku, płci, lokalizacji, zainteresowaniach i szacunkowym koszcie w celu zwiększenia skuteczności reklam. Wszystkie te dostępne funkcje nie pomagają jednak w zrozumieniu działań konkurencji i obecnego rynku reklam wideo.
Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z programu reklamowego YouTube, zapoznanie się z podstawami reklam może pomóc Ci w samodzielnym rozpoczęciu pracy. Jednak ciągłe sukcesy w długim okresie i pokonanie konkurencji na poziomie zaawansowanym wymagają dodatkowej pomocy opartej na narzędziach.
Jak pomaga narzędzie do badania reklam wideo
Obecnie reklama wideo to raczej zbieranie i analizowanie danych na temat właściwości reklam w YouTube oraz badanie działań reklamowych konkurentów, niż były wcześniej. Narzędzie do badania reklam wideo, takie jak SEMrush, może pomóc reklamodawcom wykonać wszystkie prace związane z badaniem rynku na scentralizowanej platformie. SEMrush, będące popularnym narzędziem do analizy domen, badań konkurencji, analizy słów kluczowych i audytu SEO, rozszerzyło się również na domenę reklam wideo.
Oto kilka ilustracji, które pomogą Ci poruszać się po obiektach reklamy wideo SEMrush i ich wykorzystaniu.
Reklamy wideo - Ta sekcja analityczna zawiera wyczerpującą listę reklam wideo wyświetlanych w serwisie YouTube, w tym ostatnio przesłane.
Ryc. Lista złożonych reklam wideo na YouTube
Kliknięcie dowolnej reklamy wideo spowoduje przejście do raportu przeglądu reklam wideo, który zawiera kluczowe dane, takie jak dane reklamodawcy, nazwa kanału, data publikacji reklamy, liczba wyświetleń reklam, docelowe strony docelowe, kanały YouTube wyświetlające reklamę i częstotliwość wyświetlania reklam w określony czas. Takie spostrzeżenia mówią, które kanały mają wyższą bazę subskrybentów; które strony docelowe dają maksymalny zwrot; ile razy reklama wideo jest wyświetlana w YouTube w ciągu tygodnia, miesiąca lub roku itp.
Ryc.: Przegląd reklam wideo Wyświetlanie odpowiednich statystyk dla badań
Reklamodawcy - Ta sekcja zawiera listę wszystkich potencjalnych reklamodawców, liczbę filmów, które każdy z nich ma na YouTube, oraz powiązane informacje. Takie konkurencyjne dane są przydatne do analizy wskaźnika Twojej kampanii reklamowej w porównaniu z konkurencją ". Szczegółowe statystyki dają dobre wyobrażenie o tym, jakie nowe strategie przyjąć od konkurentów i jakie strategie nie przyjąć.
Ryc. Lista reklamodawców YouTube i powiązane statystyki
Kanały - Lepiej uczyć się na sukcesach innych niż na własnych błędach. Gdy masz łatwy dostęp do tysięcy kanałów i szczegółowych danych dla każdego kanału, takich jak liczba reklam wideo umieszczonych na kanał, zasięg kanału według filmów i wyświetleń oraz całkowita liczba subskrybentów na kanał, możesz podejmować lepsze decyzje dotyczące wyboru kanału odpowiednie kanały dla Twojej kampanii reklamowej. Im większy zasięg obejmują filmy wideo, zasięg według wyświetleń i baza subskrybentów kanału, tym lepszy jest zasięg kampanii reklamowej.
Gdy wybierzesz preferowane kanały YouTube na podstawie ich rekordu skuteczności i zaczniesz wyświetlać na nich reklamy wideo, następnym krokiem będzie śledzenie reklam w tych kanałach względem innych. Kontynuowanie tego ćwiczenia przez kilka miesięcy pomoże Ci zrozumieć, co działa, a co nie w kampanii reklam wideo. Możesz rozważyć zmianę miejsc docelowych reklam na podstawie wyprowadzeń.
Rys: Lista kanałów YouTube i powiązane statystyki
Cała idea prowadzenia badań opartych na narzędziach polega na tym, że poświęca się mniej czasu na wydobywanie potrzebnych informacji z różnych danych i podejmowanie od samego początku podejmowalnych decyzji.
Jeśli korzystasz z dowolnego narzędzia do badania reklam wideo w YouTube dla swojej kampanii wideo i uważasz, że warto spróbować, możesz to wspomnieć w sekcji komentarzy poniżej. Doceniamy twoje myśli i uwagi.
Zdjęcie YouTube za pośrednictwem Shutterstock
4 Komentarze ▼
