Ostatnio spędziłem trochę czasu z Clevelandem, Markiem Geymanem z Ohio. Mark jest właścicielem i operatorem OhioBiz.com, który jest (i jest od 2000 roku) największym katalogiem firm lokalnych w Ohio. Mark jest aktywnym członkiem społeczności technologicznej Northeast Ohio.
Pytanie 1. W latach 90-tych utworzyłeś jeden z pierwszych lokalnych / regionalnych katalogów biznesowych w kraju. (Ohiobiz.com) Od tego czasu, co zmieniło się najbardziej w Twojej firmie i wyszukiwaniu w lokalnej firmie?
$config[code] not foundMark Geyman: Zmiany następują teraz w tak gwałtownie szybkim tempie, w porównaniu z rokiem 1995, kiedy założyłem swój pierwszy lokalny katalog biznesowy. To zadziwiające! Uważam, że tempo zmian i stopień zaawansowania narzędzi używanych do spersonalizowanej komunikacji ludzkiej to obszary, które zmieniły się najbardziej. Dotyczy to wielu branż, nie mówiąc już o nas w branży komunikacji elektronicznej. Mówiąc dokładniej, w moim biznesie, od opracowania stricte biznesowych informacji i stron e-commerce, po to, jak najlepiej zintegrować działania marketingowe klienta z tymi stronami i nowszymi platformami społecznościowymi - jest to płynny świat wraz z ciągle nowymi wyzwaniami i możliwościami.
W 1995 r. Nacisk na wykorzystanie Internetu był "globalny, globalny, globalny", z minimalnym naciskiem na lokalne aspekty komunikacji biznesowej za pośrednictwem Internetu. W miarę upływu czasu poszukiwań w tym okresie wyszukiwania użytkowników zaczęły wykazywać tendencje bardziej lokalne i bardziej szczegółowe. Szeroka, ogólna, jedno i dwuliterowa wyszukiwarka były normą, a teraz są wyjątkiem. Wielokrotne, specyficzne dla geo wyrazy są teraz zupełnie nowe, ponieważ ludzie na ogół stali się znacznie bardziej wyrafinowani w odkrywaniu wiedzy. Ludzie często śledzili postępy w technologii wyszukiwania z odpowiednim stopniem zaawansowania wyszukiwania - istnieje bezpośrednia korelacja.
Pytanie 2. Ogromna liczba firm z Ohio pojawia się w katalogu wyszukiwania Ohiobiz.com. Z jakich zasobów korzystałeś, kiedy zacząłeś i jakich zasobów używasz teraz, jeśli są inne?
Mark Geyman: WZacząłem moją pierwszą iterację OhioBiz (Geyman's Northern Ohio Directory of Businesses) 15 lat temu chciałem skupić się na lokalnej obecności w Internecie. Dorastając w wiejskim północnym Ohio i wiedząc, że jest wiele wspaniałych wiejskich firm z siedzibą w Ohio, chciałem dać im trochę ekspozycji w Internecie.
Wówczas było raczej łatwo "wyszukiwać" lokalne witryny biznesowe, które można umieścić w moim katalogu. Początkowo był to katalog łączący się z bardziej żółtym modelem strony, więc nacisk kładziono na odkrywanie i umieszczanie linku do strony internetowej firmy lub organizacji. Oryginalna strona przekształciła się w Sitesonline Ohio w 1997 roku i faktycznie stała się OhioBiz.com, kiedy założyłem własną firmę w 2001 roku.
Początkowo znalazłem linki za pomocą silników i dużych katalogów narodowych w tym czasie. W miarę upływu czasu coraz więcej firm dowiadywało się o moim lokalnym katalogu i zaczęło przesyłać do mnie swoje witryny biznesowe. Z biegiem czasu proces ten stał się bardziej wyrafinowany, ponieważ jest teraz połączeniem składania strony, zakupu baz danych informacji i ponownego dostosowania / dostosowania jej do mojego katalogu. Rzadko będę aktywnie poszukiwać nowych witryn biznesowych, ale jest to czasochłonny proces i obecnie, kto ma takie czasy?
Pytanie 3. Czy konkurujesz z Google, Bing i Yahoo.com?
Mark Geyman: Yzawsze konkuruj w pewnym stopniu z "potworami" w branży. Witryna taka jak moja rywalizuje o gałki oczne, czas i odkrycie wiedzy. Na szczęście mój katalog miał dość dobre pozycje w rankingach wyszukiwarek we wszystkich głównych tradycyjnych wyszukiwarkach pod kątem ukierunkowanych fraz, takich jak "biznes Ohio", "firmy Ohio", "katalog firm w Ohio", "wyszukiwanie w Ohio" itp. Zazwyczaj daje firmom, które znajdują się w katalogu, dodatkowe dodatkowe ekspozycje marketingowe dla lokalnych wyszukiwań biznesowych wokół ich ukierunkowanych fraz kluczowych.
Z wielu powodów niezwykle ważne jest, aby dane w katalogu były "świeże". Jest to największe wyzwanie dla każdego katalogu firm. Jest to także jeden z wyróżniających czynników, które oddzielają OhioBiz.com od konkurencji, a także oferują dane, które nie są łatwo dostępne w innym, przyjaznym dla użytkownika formacie.
4. Czy znasz jakieś inne katalogi biznesowe dla danego stanu?
Mark Geyman: Pewnie, jest ich wielu. Podobnie jak w przypadku każdej branży, istnieją pewne katalogi, które są lepsze od innych. Wiele z nich jest bardzo niekompletnych i nie oferuje bardzo obszernego zestawu danych. Niektóre z nich to strony w kolorze żółtym, w przeciwieństwie do katalogu z linkami.
Istnieją tak zwane katalogi "oddolne", takie jak OhioBiz.com i The Michigan Business Directory. Są to katalogi, które zaczynają się od jakiejś niszy, w tym przypadku geograficznej, nie starającej się być wszystkim dla wszystkich. Istnieją również katalogi top-down, które koncentrują się na poszczególnych krajach i dzielą ich witryny na mniejsze segmenty (według stanu), na przykład USCity.net i LocalPages, aby spróbować kierować reklamy na mniejsze segmenty geograficzne.
Pytanie 5. Spoglądając wstecz, co chcielibyście zrobić inaczej, lub wcześniej, w odniesieniu do OhioBiz.com?
Mark Geyman: IPatrząc wstecz, szczerze, szkoda, że nie mogłem lepiej sprzedać i zarabiać na stronie, zanim "lokalni" faktycznie się złapią. Jako mała firma konsultingowa, praca z klientem ma najwyższy priorytet w stosunku do osobistych projektów.
Mimo to nadal cieszę się z pracy nad witryną 15 lat później, ponieważ nadal jestem pasjonatem pomagania lokalnym małym firmom w szukaniu większej ekspozycji i większej sprzedaży w kierowaniu na lokalną publiczność. Oczywiście, przez lata zarabiałem trochę na stronie, zarówno bezpośrednio, jak i pośrednio, ale wolałbym pamiętać, że pomogłem innym, a zarobiłem miliony dolarów!
Pytanie 6. Jaką radę dałbyś lokalnym firmom, które chcą obecnie znaleźć się w Internecie?
Mark Geyman: Jeśli dopiero zaczynasz, badaj i odkrywaj jak najwięcej realistycznych możliwości, aby uzyskać swoje imię i markę. Dowiedz się, kim są Twoi klienci / klienci i gdzie spędzają wolny czas online. Oznacza to nie tylko rozwijanie witryny, ale także obecność na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, innych portalach społecznościowych, blogach, udział w odpowiednich forach, filmach, lokalnych katalogach i katalogach branżowych. Upewnij się, że wzajemnie promujesz swoje różne obecności online.
Jeśli masz już tam swoją obecność, upewnij się, że podstawowe informacje o firmie są poprawne i aktualne. Nie mogę tego wystarczająco podkreślić! Skorzystaj z usługi, takiej jak Unified Business Listing (ubl.org), aby upewnić się, że informacje o Twojej firmie są aktualne we wszystkich głównych usługodawcach danych, wyszukiwarkach i katalogach. Upewnij się, że jesteś dokładnie wymieniony w Miejscach Google i Lokalnym Centrum aukcji Bing.
Pytanie 7. Jeśli miałbyś okazję spotkać się z przedstawicielami wielkich firm, takich jak Google i Bing, jakie jest jedno pytanie, które byś zadał?
Mark Geyman: Na pewno spytałbym ich, czy zawsze znajdzie się dla nas miejsce dla "małych facetów" w lokalnej wyszukiwarce? A jeśli tak, jakie szanse lub role, które widzą, które spełniają, mogą nie mieć dla nich sensu?
3 komentarzy ▼
