Google kontra Facebook? Przemysł uważał, że liderzy w przestrzeni marketingu w wyszukiwarkach od dawna zastanawiają się, w jaki sposób Facebook może konkurować z Google pod względem dochodowego biznesu reklamowego. Zgodnie z ostatnimi doniesieniami, Facebook może wkrótce wyprzedzić Google pod względem możliwości remarketingu dzięki uruchomieniu swojej platformy reklamowej Facebooka Atlas.
Facebook Wprowadzanie Google Under Pressure
Reklamy na Facebooku z pewnością zaszły daleko w ciągu dwóch lat. Według The Wall Street Journal, Facebook ujawni odświeżony system Atlas w przyszłym tygodniu. W ubiegłym roku Facebook kupił od Microsoft firmę Atlas Advertiser Suite, a nowa platforma zapowiada się na przeprojektowaną wersję dawnego produktu Microsoftu.
$config[code] not foundWięc jaka jest wielka okazja?
Na początek, Atlas Facebooka może o wiele bardziej precyzyjnie kierować reklamy niż obecnie oferowane przez sieć reklamową Google. Atlas Facebooka pozwoli reklamodawcom docierać do konkretnych osób za pomocą dostosowanych do potrzeb reklam, ponieważ system będzie śledzić użytkowników zalogowanych na Facebooku podczas ich przemieszczania się po Internecie.
Obecnie remarketing opiera się wyłącznie na plikach cookie - które są często niewiarygodne - podczas gdy system Atlas wykorzystuje stan logowania użytkowników na Facebooku, aby zapewnić reklamodawcom szczegółowe dane demograficzne.
Potencjał platformy Facebooka Atlas jest ogromny, przede wszystkim dlatego, że system działa znacznie efektywniej niż pliki cookie na urządzeniach mobilnych. Ponieważ wiele z 1,3 miliarda użytkowników Facebooka spędza większość czasu online na swoim koncie na Facebooku, reklamodawcy będą mogli śledzić zachowania użytkowników na komputerach i urządzeniach mobilnych znacznie dokładniej niż za pośrednictwem GDN - funkcji, których Google obecnie nie używa. oferta.
Bezprecedensowe opcje kierowania reklam displayowych
Ogromna ilość informacji dostępnych dla reklamodawców jest kolejną kuszącą propozycją platformy Atlas. Obecnie reklamodawcy mogą prowadzić remarketing tylko dla użytkowników na podstawie odwiedzonych witryn, podczas gdy atlas Facebooka umożliwia im kierowanie na ściśle określone dane demograficzne na podstawie ich profili na Facebooku, takich jak osoby w określonym przedziale wiekowym, stan cywilny, zainteresowania, aktywność społeczna i więcej.
Jasne, Google oferuje dane demograficzne reklamodawcom w sieci reklamowej Google, ale wyrafinowanie nowej platformy Facebooka powoduje, że dane te zawodzą.
Podobno Google rozwija alternatywę dla śledzenia użytkowników na podstawie plików cookie, ale obecnie nie wydano żadnych szczegółów. Jeśli Facebook Atlas odniesie sukces, przyspieszy to już szybkie przejście z reklam na komputery stacjonarne na komórkowe. Obecnie równowaga jest zdecydowanie napiwkiem, ale specyfika, z jaką reklamodawcy mogliby wkrótce dotrzeć do użytkowników, może w znacznym stopniu zepchnąć wagę z komputera.
Szacujemy, że około 20% z 15 miliardów USD ze sprzedaży reklam pochodzi z sieci reklamowej Google, i oczekujemy, że część z tych przesunięć budżetowych przeniesie się na Facebooka z oczywistych powodów. Zdecydowanie odważnie agresywny ruch Facebooka.
Problemy z bezpieczeństwem przed nami?
Podczas gdy atut Facebooka bez wątpienia będzie reklamował śliniących się możliwości tego, co Facebook nazwał "marketingiem opartym na ludziach", nieuniknione jest, że nie wszyscy będą tak samo traktowani.
Po pierwsze, przejście od ciasteczek do śledzenia użytkowników na poziomie społecznościowym z pewnością zwiększy widmo obaw o prywatność użytkowników Facebooka. Oczywiście można argumentować, że jeśli ludzie nie chcą być śledzeni i wprowadzani na rynek, to nie powinni używać Facebooka w pierwszej kolejności. Jednak powszechność i popularność tej strony raczej nie przekonają tego użytkownika do prywatności.
Raporty sugerują, że dane będą anonimowo gromadzone przez Atlas Facebooka. Ale kiedy reklamodawcy mają dostęp do danych praktycznie o wszystkim, co do ich odbiorców docelowych, to tylko kwestią czasu jest to, aby prywatność zachęcała Facebooka do nadmiernej ingerencji w to, w jaki sposób sprzedaje ona użytkowników potencjalnym reklamodawcom.
Jak sądzisz - czy Atlas Facebooka może konkurować z GDN, czy Google ma asa w rękawie?
Publikowane za zgodą. Oryginał tutaj.
Rękawiczki Zdjęcie przez Shutterstock, Obrazy za pomocą Atlasa
Więcej w: Kanał wydawcy 8 komentarzy ▼
