W styczniu Facebook ogłosił nową funkcję wyszukiwania o nazwie Graph Search, o której być może słyszeliście. Według Facebooka "dziesiątki milionów ludzi" wykorzystało to i przekazało opinie.
W tym tygodniu na portalu społecznościowym jest napisane, że zmodyfikował on Graph Search i udostępnił go wszystkim użytkownikom ze Stanów Zjednoczonych.
Zakres, w jakim Graph Search przyniesie korzyści firmom, pozostaje jednak widoczny.
W styczniu niektórzy obserwatorzy byli rozczarowani i / lub odrzuceni przez inwazję implikacji prywatności. Natasha Lomas z Techcruncha ogłosiła, że Graph Search "nie ma humoru, jest przerażający i skazany na rozczarowanie".
Sam Biddle z Gizmodo wskazał, w jaki sposób jednostki mogą ujawniać informacje, których nie chcą, aby świat poznał.
I chociaż nie ujawniłem niczego na moim osobistym profilu na Facebooku ani na Stronach biznesowych, których nie chcę, by świat wiedział, niektórzy mają. Na przykład zszokowało mnie odkrycie prawie 10 osób, o których nigdy nie słyszałem, że pracują dla Trendów dla małych firm! Tego się nauczyłem, wyszukując naszą markową markę. Zobacz zrzut ekranu powyżej pracowników, których nigdy nie znałem.
Poza tym małym smakołykiem - z którego wciąż nie jestem pewny, co robić - trudno mi się przekonać, jak Graph Search będzie miało dużą wartość dla mojej firmy.
Ale jest jeden rodzaj biznesu, który widzę, natychmiast uzyskując jakąś wartość z Graph Search: lokalne firmy.
Pozwól mi rzucić okiem na to, co Graph Search może zrobić dla Twojej firmy (lub nie).
Wyszukiwacze muszą "aktywować" wyszukiwanie według wykresów
Pierwszą rzeczą, którą powinieneś wiedzieć o Graph Search, jest to, że użytkownicy mogą nadal "aktywować" go, jeśli jeszcze go nie użyli. Na szczęście to prosty proces.
Przejdź do strony wyszukiwania wykresu na Facebooku. Przewiń w dół, aż zobaczysz duży przycisk z napisem "Wypróbuj wyszukiwanie według wykresu" i kliknij go. Jeśli nie możesz kliknąć tego przycisku, oznacza to, że wyszukiwanie wykresów jest już dostępne.
W moim przypadku musiałem kliknąć ten przycisk, wylogować się z Facebooka i natychmiast zalogować ponownie, zanim będę mógł korzystać z Graph Search.
Następnie, aby użyć funkcji Graph Search, wystarczy wstawić wyszukiwaną frazę w ostatnio powiększonym polu wyszukiwania, które pojawia się teraz w lewym górnym rogu Facebooka. Gdy to zrobisz, zobaczysz wiele nowych opcji wyszukiwania, wyświetlanych w menu rozwijanym.
Na przykład, powiedzmy, że szukasz niebieskich widżetów. Podczas wyszukiwania najprawdopodobniej pojawia się strona Facebook dla Blue Widgets. Ale jeśli wyszukiwanie wykresów jest włączone, najprawdopodobniej zobaczysz także kilka nowych opcji wyszukiwania, takich jak:
- Zdjęcia Blue Widgets
- Strony o Blue Widgets
- Moi przyjaciele, którzy lubią Blue Widgets
- Ludzie, którzy lubią niebieskie widżety
Zobacz zrzut ekranu poniżej, pokazujący niektóre z tych nowych opcji wyszukiwania. Jeśli widzisz te opcje wyszukiwania, wiesz, że masz włączone wyszukiwanie Graph.
Które małe firmy znajdą wyszukiwanie wykresów przydatne?
To, czy małe firmy uzyskają wartość z Wyszukiwarki wykresów - przynajmniej w obecnej formie - wszystko zależy. To zależy od rodzaju firmy i Twoich potrzeb.
Odkrywanie Twojej firmy: lokalne firmy
Jedną z zalet usługi Facebook Graph Search jest to, że niektóre firmy łatwiej odkryć.
Nie dotyczy to takich firm jak nasza, Trendy dla małych firm. Nie jesteśmy lokalnym biznesem. Niewiele osób będzie szukać naszej firmy według lokalizacji. Nie będą też wyszukiwać według, powiedzmy, rodzaju produktu, który nas znajdzie.
Lokalne firmy lub sprzedawcy, którzy sprzedają określone produkty, to inna historia. Wyszukiwanie wykresu może być dla nich bardziej pomocne, aby zostać odkrytym.
Załóżmy na przykład, że prowadzisz pizzerię. Jeśli ktoś szuka pizzy, którą przyjaciele lubią w swoim lokalnym mieście, może odkryć pizzerię. A dla lokalnej firmy może to być cenne.
Na przykład szukałem pizzy, które odwiedzili moi znajomi w Cleveland w stanie Ohio, i otrzymali listę z recenzjami.
Jeśli prowadzisz lokalną firmę, upewnij się, że Twoja lokalizacja jest wyraźnie zapisana na Twojej Stronie na Facebooku. Poświęć trochę czasu, aby opisać swoją firmę - produkty, które sprzedajesz i usługi, które oferujesz. Im więcej szczegółów na Twojej stronie na Facebooku, tym więcej może pojawić się w wyszukiwaniu.
Ponadto im większa sieć obserwatorów lub fanów, tym większa korzyść z wyszukiwania wykresów. Facebook Graph Search to tak naprawdę wyszukiwanie w punkcie przecięcia słów. Wyszukiwanie wykresu jest bardzo przydatne, bo pomaga komuś dowiedzieć się, co lubią jego przyjaciele. Im więcej osób lubi Twoją firmę, tym większe szanse na pojawienie się Twojej firmy w wynikach wyszukiwania wykresów, gdy użytkownicy szukają tego, co lubią ich przyjaciele.
Więc wciąż powiększaj bazę fanów. Zapytaj zadowolonych klientów, aby zostawili także opinie o Twojej firmie.
Korzystanie z wyszukiwania wykresów w marketingu i reklamie
Innym zastosowaniem Graph Search może być szukanie nowych klientów i połączeń w oparciu o bardzo konkretne zainteresowania, np. Mikroukłady. Może pomóc Ci zidentyfikować konkretnych ludzi, którzy coś lubią.
Oczywiście, bezpośrednie skontaktowanie się z nimi może wydawać się uciążliwe i powodować obrażenia.
Niektórzy analitycy z Wall Street mówili o sile nadchodzących reklam Graph Search. Mimo że jest to dobry temat dla inwestorów (Facebook jest pod presją, by zwiększyć przychody z reklam), niektórzy analitycy, którzy twierdzą, że te stwierdzenia wydają się mało wiedzieć o reklamie na Facebooku.
Na przykład możesz już wycinać i przycinać cele reklamowe na Facebooku. Reklamy na Facebooku wyróżniają się możliwością kierowania reklam na osoby o określonych zainteresowaniach.
To prawda, że te reklamy nie pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Jednak wyniki wyszukiwania Facebooka nie są wynikami wyszukiwania Google.
Inaczej niż w przypadku wyszukiwania w wyszukiwarce, zwykle nie szukają oni z zamiarem zakupu przy korzystaniu z Facebook Graph Search. Jak zauważa Eoin Keenan z Silicon Cloud na Facebooku "… większość wyszukiwań nie będzie miała nic wspólnego z markami. Wyszukiwania mają na celu znalezienie treści, takich jak zdjęcia lub posty określone przez lokalizacje, znajomych lub inny identyfikator. "
Poza tym reklamy Graph Search są eksperymentalne i stanowią coś na przyszłość.
Nadal nie możesz przeszukiwać postów i komentarzy na Facebooku, chociaż Facebook podobno pracuje nad nimi.
Podsumowując: nie oczekuj zbyt wiele od Graph Search, jeśli chodzi o marketing - przynajmniej w obecnej iteracji. Oprócz pomagania lokalnym firmom w wykrywaniu ich lepiej / lepiej, może to nie stanowić wartości dla Twojej firmy.
$config[code] not foundDla tych, którzy troszczą się o prywatność na Facebooku
Na koniec, jeśli niepokoi cię pomysł, że inni będą mogli tak łatwo wyszukiwać we wszystkim, co kiedykolwiek osobiście udostępniłeś na Facebooku, wejdź na stronę Prywatność w Graph Search. Znajdziesz instrukcje kontrolowania tego, co udostępniasz publicznie.
Więcej w: Facebooku 9 komentarzy ▼
