Sieć jest spragniona natychmiastowej satysfakcji - przynajmniej to, do czego doprowadziły nas badania.
Statystyki takie jak "10-sekundowa reguła" GrowthHackers dla stron internetowych podsycają ideę, że musimy opracowywać treści, które są krótkie, szybkie i na temat, lub możemy stracić zainteresowanie konsumentów i stać się nieistotnymi. Jednak nowe badania sugerują, że jest dokładnie odwrotnie. W rzeczywistości Google nagradza marki, które publikują obszerne, wiarygodne i dogłębne treści długie.
$config[code] not foundKorzyści z długiej formy
Wyższe Rankingi w Wyszukiwarce Google
Niedawno Backlinko przeanalizował milion wyników wyszukiwania Google, aby dowiedzieć się więcej o najlepszych praktykach SEO. Ku zaskoczeniu wielu marketerów, zawartość długich formularzy konsekwentnie plasuje się wyżej w wynikach wyszukiwania Google - znacznie!
Średnia liczba wyrazów wyniku Google na pierwszej stronie to 1890. Jest to dalekie od mniejszych fragmentów treści, które staramy się spakować słowami kluczowymi do optymalizacji. Dłuższe treści osiągały lepsze wyniki w Google za każdym razem. Jest to prawdopodobnie spowodowane tym, że generuje więcej udziałów społecznościowych niż treści krótkich i zwiększa trafność marki. Google szereguje strony internetowe na podstawie ich poziomu autorytetu; długa treść formularza pomaga ustalić strefę wpływów.
Więcej autorytetu marki
Napisanie obszernej treści, która szczegółowo omawia temat, oznacza Twoją markę jako myślącego lidera w branży. Daje większy ruch na stronie i przyciąga ludzi, którzy chcą dowiedzieć się więcej na dany temat, i pozostanie ważnym źródłem informacji daleko w przyszłość. Wiecznie zielona zawartość, jak nazywa się ten rodzaj materiału, prezentuje twój chwyt na temat i prezentuje Twoją markę w najlepszym świetle. Zamiast pojawiania się płytkiego i nadmiernie zainteresowanego obrotem zyskiem, wiecznie zielone treści pozwalają zapewnić konsumentom rzeczywistą, długotrwałą wartość. Z kolei Twoi klienci nagradzają Twoje wysiłki znosząc lojalność wobec marki.
Większa wiarygodność
W przeciwieństwie do tego, co uważa wielu marketingowców treści, długie treści formularzy to potężne narzędzie, które marki mogą wykorzystać, aby zwiększyć wiarygodność, zdobyć szacunek konsumentów i uzyskać więcej w kampaniach marketingowych. Na nasyconym treścią rynku internetowym menedżerowie stron internetowych mają dość rozumu, aby wyróżnić się z tłumu. Najlepszym sposobem wywarcia pozytywnego wpływu na konsumentów jest udowodnienie, że Twoja marka jest godnym zaufania źródłem odpowiednich informacji. Wiarygodne marki zdobywają zaufanie konsumentów.
Więcej sukcesu w mediach społecznościowych
Quartz redaktor Kevin Delaney proponuje, że marki powinny publikować krótkie, żmudne artykuły, które składają się z maksymalnie 500 słów lub długich fragmentów analitycznych, które zawierają co najmniej 1200 słów w celu uzyskania jak najlepszych wyników w mediach społecznościowych. Stwierdza, że wszyscy publikują artykuły z zakresu 500-800 i artykuły, które wyróżniają się tym banałem. Obszerne artykuły fabularne generują więcej akcji społecznościowych, więcej trafień i większy ruch niż krótsze artykuły - przepis na stworzenie efektu "wirusowego".
Niższe koszty marketingu przychodzącego
Długi tekst może wydawać się dużym nakładem czasu i pieniędzy, ale zwroty są tego warte. Optymalizowanie działań marketingowych związanych z przychodami dzięki treściom długofalowym oszczędza pieniądze marki w dłuższej perspektywie. Według raportu HubSpot firmy oszczędzają średnio 20 000 USD rocznie, inwestując w inbound marketing. Długoformatowe, wiecznie zielone treści oddzielają Twoją markę od konkurencji i generują kontakty biznesowe przez dłuższy czas - maksymalizując potencjalne zwroty z inwestycji.
Więcej linków wstecznych i ruchu organicznego
Backlinkowanie jest jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie twojego rankingu wyszukiwania Google i wygenerowanie organicznego ruchu w witrynie. Gdy strona internetowa o wysokim autorytecie łączy się z linkiem do treści, natychmiast czerpie korzyści z docierania do nowych klientów w swojej branży. Ponieważ algorytmy Google nadal podlegają poważnym aktualizacjom, marki narażone są na kary za umieszczanie w swoich witrynach linków zwrotnych o niskim autorytecie. Firmy są mocno zainteresowane znalezieniem autorytatywnych źródeł informacji, które uwzględnią w swoich treściach dla lepszego pozycjonowania. Możesz być tym autorytatywnym źródłem informacji dla marek w swojej branży, tworząc kopie długich postaci zabójcy.
Więcej zrównoważonej treści
Możesz argumentować, że treści o długim kształcie są bardziej kosztowne niż treści krótkoterminowe i nie mylisz się. Jednak długa treść formularza zapewnia stabilność, której nie może zapewnić jego krótszy towarzysz. Weźmy na przykład fragment artykułu Search Engine Land "Co to jest SEO / Search Engine Optimization?" Kiedy wpisujesz "Co to jest SEO?" W Google, jest to pierwszy wynik, który pojawia się - nie dlatego, że jest najnowszym źródłem, ale dlatego, że ma najwięcej autorytetów w tej dziedzinie.
Większa wartość
Głównym wyjściem tutaj jest zapewnienie wartości konsumentom o długiej formie. Nie po prostu umieszczaj więcej słów na stronie, aby osiągnąć większy wynik i spodziewać się zwrotów. Długa treść formularza działa, ponieważ dodaje wartości do odbiorców na nowo. Twoim najważniejszym celem w zakresie treści powinna być zawsze dostarczanie wartości, bez względu na to, jak długie i krótkie są twoje elementy.
Treści o krótkich tekstach zawsze będą miały miejsce w rozwoju marki. Jednak firmy, które wykluczyły długie treści formularzy, tracą niezliczone zyski z publikowania dłuższych utworów. Od wyższych rankingów SEO do lepszej działalności, długa treść formularza jest zbyt wielkim zasobem, aby można go było zignorować w dzisiejszym konkurencyjnym przemyśle marketingowym.
Typografia 8 Zdjęcie w Shutterstock
5 komentarzy ▼
