We wrześniu Google AdWords ogłosił nowe rozszerzenie reklamy, aby pomóc reklamodawcom wyróżnić się z tłumu i uzyskać więcej kliknięć. To nowe rozszerzenie zostało nazwane rozszerzeniem objaśnień i niezmiernie pomaga poprawić współczynnik klikalności (CTR).
Jakie są rozszerzenia objaśnień?
Rozszerzenia objaśnień to małe fragmenty tekstu, które pojawiają się w Twoich reklamach w wyszukiwarce i podkreślają dodatkowe funkcje lub zalety Twoich produktów / usług.W reklamie mogą pojawić się maksymalnie 4 objaśnienia, z których każda może mieć maksymalnie 25 znaków. Oto przykład, w którym przyłapałem na wyszukiwaniu:
$config[code] not found
Jak widać w drugiej reklamie z farmy państwowej, firma używa rozszerzenia objaśnienia, aby przekazać trzy dodatkowe wiadomości wraz z ich główną reklamą.
- Żadne ubezpieczenie nie jest wymagane
- Lokalni agenci
- Niedrogi zasięg
Podczas gdy główna reklama skupia się na otwartym okresie rejestracji w 2015 r. I jest powiązana z zapytaniem o "ubezpieczenie zdrowotne w Idaho", te dodatkowe fragmenty podkreślają korzyści, takie jak przystępność cenowa i lokalni agenci, aby wzbogacić ofertę State Farm.
Dlaczego warto ich używać?
W przypadku reklam online w Google masz w nagłówku maksymalnie 25 znaków i 70 znaków w treści reklamy. To znacznie ogranicza, ile możesz powiedzieć. Jednak rozszerzenia objaśnień umożliwiają skuteczne podwojenie liczby komunikatów wyświetlanych w reklamie. Jeden z moich klientów, lokalna firma HVAC w Salt Lake City, ma CTR, który jest ponad dwa razy wyższy, gdy wyświetlane są rozszerzenia objaśnień.
Więcej wiadomości pomaga budować zaufanie potencjalnych klientów i wyróżniać się na zatłoczonych stronach wyników wyszukiwania. Więc jak je skonfigurować?
Konfigurowanie rozszerzeń objaśnień
Podczas logowania do AdWords kliknij kartę Rozszerzenia reklam (zaznaczoną na poniższym obrazku)
Upewnij się, że wyświetlasz rozszerzenia objaśnień w wyróżnionym menu rozwijanym (AdWords ma wiele rodzajów rozszerzeń reklam), a zobaczysz, czy masz jakąś konfigurację. Jeśli nie, po prostu kliknij czerwony przycisk "+ Rozszerzenie", aby dodać rozszerzenia. Będzie wyglądać tak:
Oto, do czego służy każde pole:
- Tekst objaśnienia - Wprowadź tutaj maksymalnie 25 znaków kopiowania.
- Preferencje urządzenia - Możesz to sprawdzić, jeśli informacje są istotne tylko dla użytkowników wyszukiwarki mobilnej.
- Daty rozpoczęcia / zakończenia - W przypadku specjalnych promocji możesz ustawić czas rozpoczęcia i zakończenia, aby nie trzeba było pamiętać o jego włączeniu i wyłączeniu.
- Planowanie - Możesz ustawić rozszerzenie tak, aby wyświetlało się tylko w określone dni, jeśli masz oferty dnia lub tylko w określonych porach dnia.
Wniosek
Rozszerzenia objaśnień to świetna okazja dla doświadczonego reklamodawcy, aby uzyskać więcej informacji przed potencjalnymi klientami i uzyskać wyższą jakość odwiedzających swoją witrynę z AdWords. A teraz wejdź na swoje konto i skonfiguruj je!
Reklama online Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
4 Komentarze ▼
