Nellie Lide
Zielony. Zrównoważony rozwój. Filantropijny. Środowiskowy. Czysty. Naturalny. Zdrowy. Organiczny. Świadomy kapitalizm. Etyczny konsumpcjonizm.
$config[code] not foundWszystkie te słowa określają ruch zarówno konsumentów, jak i firm, aby stali się społecznie odpowiedzialni za swoje działania i produkty lub usługi. Zmienia się samo centrum biznesu - osiąganie zysków i dążenie do zdrowszej planety z zdrowszymi ludźmi są teraz powiązane.
Magazyn "Inc" donosił: "… coś się zmieniło w naszym obecnym zielonym przebudzeniu. Tym razem działanie napędzają rynki, jak i moralność. Wysokie ceny ropy naftowej, globalne ocieplenie, poczucie, że chemikalia powodują rzeczywistą szkodę, a zasoby ziemi są rzeczywiście skończone - nie są to aż tak charytatywne przyczyny, którymi mogą się obawiać, ponieważ są to problemy, które przedsiębiorcy mogą rozwiązać. "
Więc jak mogę z całą pewnością powiedzieć, że jesteśmy na krawędzi tego, co Szybka firma o nazwie Business 3.0? Oto pięć głównych wskaźników pokazujących fenomenalny wzrost "zielonego" biznesu i dlaczego wydaje się on być długoterminowym trendem, a nie tylko chwilową modą.
1. Klienci są coraz bardziej świadomi problemów środowiskowych.
- Badanie konsumenckie Cone z 2007 r. Wykazało, że "jedna trzecia Amerykanów (32%) zgłosiła większe zainteresowanie środowiskiem w porównaniu z rokiem ubiegłym. Ponadto, w przeważającej większości szukają firm do działania: 93% Amerykanów uważa, że firmy mają obowiązek pomagać w ochronie środowiska. "
- Badanie GreenPose w badaniu ImagePower z 2007 r. Wskazało na "zmianę zbiorowej świadomości USA" - zieleń nie jest już problemem marginalizowanym przez fanatycznych ekologów; prawie wszyscy Amerykanie prezentują ekologiczne postawy i zachowania w porównaniu do roku ubiegłego. "
- Ogólnokrajowe badanie przeprowadzone przez GfK Custom Research North America wykazało, że "… poszczególni Amerykanie postrzegają obywateli i korporacje amerykańskie jako reszty świata, jeśli chodzi o podejmowanie działań na rzecz ochrony środowiska …" Kathy Sheehan, wiceprezes Gfk Roper Konsulting powiedział: "Odzwierciedla to ogólny trend" przebudzenia konsumenta ", który obserwujemy dzisiaj, w którym działanie jest historycznie poprzedzone uznaniem kwestii powodującej potrzebę zmiany."
- Około połowa zatrudnionych dorosłych (52%) uważa, że ich firma powinna robić więcej, aby być przyjazna dla środowiska. (Adecco Survey, 10 kwietnia 2007 r.)
2. Klienci coraz bardziej przyciągają firmy, produkty i usługi, które są ekologiczne, organiczne, naturalne, czyste, zrównoważone - masz pomysł.
- Według niedawnego sondażu Priceline.com "… zdecydowana większość (72%) podróżnych chce, aby firmy wynajmujące samochody oferowały ekonomiczne, przyjazne dla środowiska pojazdy hybrydowe napędzane zarówno benzyną, jak i energią elektryczną".
- Organizacja Organic Trade Association twierdzi, że sprzedaż organiczna w Stanach Zjednoczonych wzrosła od 20% do 24% każdego roku od 1990 roku. Wyniki ankiet wskazują, że sprzedaż żywności ekologicznej wzrosła w 2006 roku o 22,1 procent, osiągając 16,9 miliarda dolarów.
- Przewiduje się, że zielony budynek wzrośnie z 7,4 miliarda dolarów w zeszłym roku do 38 miliardów dolarów w 2010 roku, jak podaje National Association of Home Builders. (Business Week Small Biz, Lato 2006)
- Według badań przeprowadzonych przez firmę ACNielsen LabelTrends, "W 2006 r. … produkty zawierające przeciwutleniacze, błonnik, bez konserwantów i roszczeń organicznych wzrosły o 10% lub więcej w porównaniu do zeszłego roku".
- "Woda uznana za zdrowy napój wraz z innymi napojami bezalkoholowymi stanowiły 90% wzrostu całego przemysłu napojów w latach 2002-2005. Do końca dekady oczekuje się, że będą sprzedawać napoje gazowane." The New York Times, 27 maja 2007 r.
- "Prezes i dyrektor generalny General Electric Co., Jeffrey Immelt, powiedział, że jego" ekologiczna "jednostka ds. Ekomaginacji jest na dobrej drodze do" zdmuchnięcia "swojego celu sprzedaży na 2010 rok w wysokości 20 miliardów dolarów w miarę wzrostu popytu na produkty ekologiczne i usługi." (Reuters, 25 maja 2007 r.))
3. Samorządy lokalne forsują zielone problemy w całych Stanach Zjednoczonych:
- Plastikowe torby - po raz pierwszy plastikowe torebki nie ulegające biodegradacji są zakazane w dużych sklepach spożywczych w lokalnym zarządzeniu w San Francisco. (San Francisco Chronicle, 28 marca 2007)
- Trans Fat - W 2007 r. Nowy Jork stał się pierwszą gminą, która oficjalnie zakazała stosowania tłuszczów trans. Filadelfia i Montgomery County w stanie Maryland również zakazały stosowania tłuszczów trans. (Washington Post, 16 maja 2007)
- Żarówka - z bloga Ban The Bulb: "Południowa Karolina stara się podążać za czołówką Australii i Unii Europejskiej, wymuszając stosowanie kompaktowych żarówek fluorescencyjnych … Inne kraje USA także rozważają podobne przepisy."
- Butelka w butelkowanej wodzie - w tym roku Amerykanie wypiją ponad 30 miliardów butelek wody do samodzielnego podawania (patrz artykuł New York Times, o którym mowa powyżej). Według The Container Recycling Institute: Kalifornia, Connecticut, Delaware, Hawaje, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, Nowy Jork, Oregon i Vermont wszystkie mają obowiązujące przepisy dotyczące deponowania butelek. I wiele dodatkowych państw (Arkansas, Illinois, Maryland, Karolina Północna, Karolina Południowa, Tennessee, Zachodnia Wirginia) rozważają podobne prawa.
4. Inwestorzy indywidualni i profesjonalni są Going Green
Pewnym sposobem na poznanie, że czyste, zrównoważone lub ekologiczne lub po prostu ekologiczne firmy są tutaj, to sprawdzić, gdzie inwestują zarówno profesjonalni, jak i prywatni inwestorzy.
Venture Capital
- Jeden z inwestorów venture capital powiedział magazynowi "Entrepreneur": "Patrzymy na wszelkiego rodzaju technologie energetyczne i środowiskowe David Kirkpatrick, dyrektor zarządzający SJF Ventures w Durham w Północnej Karolinie. Ale jest inaczej niż w latach 70. i 80. w technologiach oczyszczania środowiska: dziś są to technologie proaktywne, a nie reaktywne. "
- Inwestorzy kapitału podwyższonego ryzyka zainwestowali 1,2 miliarda dolarów w ekologiczne przedsiębiorstwa w 2006 r. To dwa razy tyle, ile zainwestowali w 2005 r. …. (Venture Capitalist John Doerr, Speech, Stanford Graduate School of Business, 5 kwietnia 2007 r.)
- Przedsiębiorstwa venture capital zainwestowały 958 milionów dolarów w spółki energetyki odnawialnej tylko w pierwszej połowie 2006 roku.
- Ostry wzrost liczby firm VC specjalizujących się w sadzeniu zielonych firm lub dodaniu do ich funduszy ekologicznego składnika: Global Environment Fund, Kleiner Perkins Caufield & Byers oraz Draper Fisher Jurvetson, żeby wymienić tylko kilka.
Społecznie odpowiedzialne inwestycje
- Odpowiedzialne społecznie opcje inwestowania eksplodowały w ciągu ostatnich kilku lat: na koniec 2005 r. Na rachunkach odpowiedzialnych społecznie użyto prawie 2,3 biliona dolarów, z których korzystały osoby i instytucje, z 639 miliardów dolarów w 1995 r. I wyprzedzając wzrost zainwestowanych aktywów ogółem.
- Odpowiedzialne społecznie firmy inwestycyjne również się pomnażają - zarządzanie inwestycjami pokolenia Al Gore (z około 110 zielonymi funduszami inwestycyjnymi i wieloma innymi), Forum inwestycji społecznych, fundusze społeczne, Calvert, Domini Social Investments, Fundusze Pax World, Citizens Funds, CalPERS, Ceres, Centrum Interfaitów o odpowiedzialności korporacyjnej, fundusze wzajemne Sierra Club
- Nawet niektóre główne instytucje finansowe uwzględniły kwestie środowiskowe, społeczne i dotyczące zarządzania (ESG) w swoich procesach inwestycyjnych - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (wartość, luty / marzec 2006 r.)
5. Zielona infrastruktura biznesowa rośnie Edukacja, przedsiębiorczość i konferencje zostały dotknięte przez nasze przebudzenie środowiska.
Rozważ rosnące zainteresowanie uzyskiwaniem zielonych MBA: Weź również pod uwagę wzrost społeczności przedsiębiorców, które koncentrują się na kwestiach ekologicznych i odpowiedzialności społecznej: A potem następuje rozwój zielonych konferencji: Z tymi pięcioma wskaźnikami tendencji wydaje się jasne, że ruch w XXI wieku w kierunku zielonego biznesu jest głęboki, który chce pozostać tutaj.
