A przynajmniej tak myślałem przed przeczytaniem książki o nazwie "Link Building jest martwy - budowanie długich linków Live!"
To jest nowa książka napisana przez Sage'a Lewisa. Wraz z żoną Rocky jest właścicielem agencji reklamowej o nazwie SageRock Creative w Ohio, niedaleko siedziby głównej w Small Business Trends. Jest kimś, kogo znam profesjonalnie od lat w prawdziwym życiu. Jego firma jest członkiem Northeast Ohio Software Association, gdzie byłem przez wiele lat w zarządzie. Byłem więc niezmiernie zachwycony, mogąc dostać autografowaną kopię jego książki jako prezent w mailu pewnego dnia.
Książka ma około 200 stron. Udało mi się przedrzeć przez to w cztery wieczory - twój przebieg może się różnić.
Jest to książka przeznaczona dla ludzi biznesu z witryną, do której chcą przyciągnąć ruch. To także dla tych, którzy mogą być stosunkowo nowi w dziedzinie wyszukiwania lub marketingu online - początkujący i średniozaawansowani. Nie jest przeznaczony dla osób z zaawansowaną wiedzą. Nie ma złożonych formuł ani technik.
Jest to raczej element, który określa, na czym polega budowanie linków i jak firma może zająć się tym problemem. Podczas lektury możesz uzyskać wiele porad i wskazówek wyjaśnionych w sposób, który sprawi, że poczujesz się jak możesz je zastosować. Autor ma talent do opisywania rzeczy w codziennych słowach i przykładach. Sprawia, że nawet najbardziej złożone pojęcia są zrozumiałe.
Dwie nadrzędne wiadomości
W tej książce tkwi kilka nadrzędnych wiadomości.
Pierwsza wiadomość to fakt, że budowanie linków zmieniło się dramatycznie w ciągu ostatnich kilku lat.
Pozwól mi wrócić na chwilę. Być może masz tylko mgliste pojęcie o tym, o co chodzi w budowaniu linków i dlaczego jest to ważne. Tworzenie linków to proces pozyskiwania witryn stron trzecich do linkowania do Twojej witryny. Dlaczego linki są ważne? Autor pisze: "Wszystkie wyszukiwarki traktują linki jako miarę tego, jak wpływowa i ważna jest witryna internetowa. Według wyszukiwarek witryny z wieloma ważnymi powiązanymi z nimi stronami muszą być warte zachodu, dlatego zasługują na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania. "
Innymi słowy, dobrze jest mieć ważne witryny z linkami do Twojej witryny w odpowiednich tematach. Pomoże to znaleźć własną stronę, gdy użytkownicy będą wyszukiwać w wyszukiwarkach. Nacisk kładzie się na "ważne" i "istotne". Celem jest uzyskanie linków do Twojej witryny z renomowanych witryn, które same są uważane za ważne i które w jakiś sposób odnoszą się do tematów na twoich stronach. Linki z witryn spamerskich lub całkowicie niezwiązanych z tematem nie pomagają (a przynajmniej nie tak bardzo).
Lewis opowiada o tym, co zmieniło się w ostatnich latach. Wyszukiwarki nieustannie się rozwijają. Metody tworzenia witryny popularnej w przeszłości już dziś nie działają. Trzeba nauczyć się nowych technik, takich jak wykorzystanie mediów społecznościowych do budowania linków.
Jedna fascynująca sekcja nazywa się "Wszystkie łącza nie są sobie równe". Ocenia niektóre linki przychodzące, ale patrzy na nie z różnych danych. Porównuje on, które linki wysyłały najwięcej odwiedzających, co skutkowało większością stron na wizytę, a które utrzymywały odwiedzających na stronie dłużej. Po przeczytaniu tej sekcji, będziesz miał większe uznanie, które linki są cenne. Wniosek: rankingi w wyszukiwarkach to tylko jeden wymiar. Inne zalety linków mogą być bardziej cenne dla Twojej firmy. Na przykład ruch bezpośrednio z witryny, która przyciąga odbiorców zainteresowanych Twoją ofertą, może być bardziej wartościowy niż ruch w sieci wyszukiwania.
W związku z tym twój pogląd na budowanie linków nie powinien ograniczać się do myślenia o wyszukiwarkach. Spójrz na większy obraz. Chodzi o uzyskanie właściwej widoczności, ruchu i uwagi.
Drugą wiadomością jest to, że powinieneś pomyśleć o budowaniu linków jako "rosnących" linków do twojej strony. To słowo oznacza stopniowe zbieranie czegoś w czasie. Musisz wyobrazić sobie długoterminową serię działań, które przyciągają linki do Twojej witryny, które narastają wraz z upływem czasu.
Jego punkt widzenia: spraw, aby Twoja firma była interesująca, a Twoja strona przyciągnie linki. Skoncentruj się na tym, by dać ludziom dobry powód do linkowania do Twojej strony. I nie oczekuj wyników z dnia na dzień. W ich naturalnym stanie łączą się stopniowo, nie za jednym zamachem.
Inne tematy objęte
Obejmuje nawet kontrowersyjne tematy, takie jak kupowanie linków. Pozycja autora: możesz kupować linki, ale z dwoma OGROMNYMI zastrzeżeniami. Po pierwsze, jeśli kupisz link, zrób to, aby uzyskać ekspozycję online, a nie próbować rankingi w grze. Po drugie, użyj tagu "nofollow", aby chronić swoją witrynę, ponieważ ten tag informuje wyszukiwarki, że nie próbujesz użyć płatnego linku do ich gry. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o nofollow, musisz przeczytać książkę.
Książka zawiera sekcje poświęcone monitorowaniu, które witryny zawierają linki do Twojej witryny, z którymi stronami się łączy i dlaczego. Ale narzędzia i techniki monitorowania to te, które względny początkujący może wykorzystać po krótkiej nauce.
Jest kilka krótkich miejsc, w których książka ukazuje mniej niż pożyteczne styczne. Jedna, dotycząca łączenia z informacjami chronionymi prawem autorskim, opiera się na takim unikalnym zestawie faktów, że nie będzie obowiązywać w 99,99% przypadków. Innym jest sekcja o rzeźbieniu PageRank. Większość właścicieli małych firm może odnieść sukces, nie znając ani jednej rzeczy o rzeźbieniu, poza tym: nie łącz się ze stronami spamowymi, które są podważane. Ale to są drobne styczne. Nie pomniejszają one żadnej użytecznej książki.
Więcej o autorze
Na koniec chcę ostrzec, że autor jest trochę postacią. Mam na myśli to tylko w dobry sposób. Sieć telewizyjna w USA ma napis "Powitanie postaci". Lubię myśleć o małym rynku biznesowym jako takim, w którym postacie są mile widziane.
Większość właścicieli małych firm wydaje się być niezależnymi typami. Marszujemy do naszych własnych perkusistów. Dlatego uwielbiam radzić sobie z innymi właścicielami firm. Na rynku jest wiele "postaci" i jestem dumny, że je znam. Sage Lewis (@SageRock na Twitterze) to właśnie ten typ właściciela małej firmy. To sprawia, że jest interesujący i niezapomniany.
Osobowość autora rodzi się w jego stylu pisania. Kiedy przeczytasz książkę, zobaczysz, co mam na myśli. Pisze tak, jak mówi, i ma barwny sposób wyrażania siebie. On też nie traktuje siebie poważnie. Na przykład żartuje na temat "wszystkich pięciu odwiedzających" na swoim blogu z danego tematu - i zamienia to w lekcję na temat tego, co zrobił źle i co powinien był zrobić. Aha, a jego książka zawiera zdjęcie jego kota, Marty'ego. Jak możesz pomylić się z książką, w której jest kot autora?
Odkładając na bok, Lewis jest w branży wyszukiwania od prawie 15 lat. Był zawodowym rezydentem na jednej uczelni i uczy zajęć SEO na innej uczelni. Jego książka zawiera także rekomendacje od weteranów branży, takich jak Jim Boykin i Bruce Clay. Otrzymał także referencje od trzech znanych mi osób z Ohio, których znam, w tym guru marketingu Jim Kukral; Joe Pulizzi, założyciel Content Marketing Institute; oraz Mike Murray, z którym niedawno współpracowaliśmy przy małym biznesowym studium wezwań do działania. Więc doświadczenie Lewisa jest dobrze zalecane.
Dlaczego powinieneś przeczytać "Link Building is Dead"
Niepopełnić błędu. Usłyszysz od doświadczonego lekarza, który da ci poważne podstawy, by zwiększyć popularność Twojej firmy i witryny oraz przyciągnąć linki. Może to pomóc w rozwoju Twojej obecności w Internecie, co z kolei pomoże rozwinąć Twój biznes.
Niezależnie od tego, czy jesteś agentem do zrobienia, czy menedżerem marketingu lub właścicielem firmy planujesz wynająć zewnętrzną agencję, aby poprawić swoją obecność w internecie i chcesz znać właściwe pytania - z całego serca polecam Link Building jest martwy - budowanie długich linków Live!
9 komentarzy ▼
