Prawdopodobnie znasz Vistaprint dla swoich produktów do druku marketingowego, takich jak wizytówki i broszury. Jednak kilka lat temu firma uruchomiła dział marketingu cyfrowego, Vistaprint Digital, aby pomóc małym i mikro firmom znaleźć się w Internecie.
Produkty składające się na ofertę rozwiązań cyfrowych obejmują całkowicie przeprojektowany program do tworzenia stron internetowych, marketing e-mailowy, wykaz lokalnych katalogów, marketing w mediach społecznościowych i wiele innych. Można powiedzieć, że jest to "punkt kompleksowej obsługi" niemal każdego produktu, który mała firma będzie potrzebować do prowadzenia kampanii marketingowych w Internecie.
$config[code] not foundScott Bowen kieruje Vistaprint Digital jako wiceprezes i dyrektor generalny. Rozmawiał z firmą Small Business Trends przez telefon, aby podzielić się uzasadnieniem decyzji firmy o rozszerzeniu podstawowej bazy produktów o technologię cyfrową.
Digital a Natural Analog to Print
Bowen widzi cyfrowo jako naturalny analog dla większości fizycznych produktów.
"Wizytówki to nazwa domeny i strona internetowa w świecie online, a broszura marketingowa staje się kampanią w mediach społecznościowych lub e-mail marketingu" - powiedział. "Wprowadzamy uzupełnienie w świecie online do podstawowych produktów marketingu fizycznego, z których firma Vistaprint jest najbardziej znana."
Według Bowena wizją firmy jest zapewnienie jedynej na świecie wielokanałowej platformy marketingowej dla małych firm.
"Uważamy, że istnieje wartościowy punkt przecięcia druku i druku cyfrowego, który w przemyślany i przekonujący sposób zapewnia wyjątkową wartość małym i mikroprzedsiębiorstwom i pomaga im w bardziej profesjonalny sposób" - powiedział.
Bowen przytoczył dwie statystyki, które dodały paliwo do pożaru integracji druku cyfrowego z Vistaprint:
"Istnieje ponad 45 milionów mikroprzedsiębiorstw na całym świecie (tych, które zatrudniają od jednego do dziesięciu pracowników), z czego 27 milionów w Stanach Zjednoczonych i 70 procent tego rynku zarówno w druku, jak i online" - powiedział.
Przeprojektowany program budujący strony
Najważniejszym graczem w ofercie rozwiązań cyfrowych Vistaprint jest nowo przeprojektowany program do tworzenia stron internetowych czwartej generacji, który umożliwia użytkownikom tworzenie witryny, która bezproblemowo integruje się z drukowanymi produktami Vistaprint.
"Niedawno odkryliśmy, że jedna trzecia konsumentów odkrywa małe firmy po raz pierwszy w Internecie, ale 45 procent raczej nie kupi w sklepie ze źle zaprojektowaną witryną" - powiedział Bowen w Trendach dla małych firm.
"Aby wyróżnić się na zatłoczonym rynku, właściciele firm, którym obsługujemy, potrzebują dzisiaj profesjonalnej obecności w Internecie. Muszą być w stanie łatwo stworzyć profesjonalną, spójną markę w druku i cyfrowo, a tylko Vistaprint może im w tym pomóc. "
Bowen opisał budowniczego strony internetowej jako dwie wyróżniające cechy: bezproblemową konstrukcję dopasowującą druk i cyfrową oraz system budowy strony oparty na blokach.
"Ponieważ większość osób, które korzystają z programu budującego strony, jest już klientem Vistaprint, możemy ujawnić i zintegrować zasoby drukarskie, takie jak logo, elementy dekoracyjne i akcenty występujące w ich drukowanych produktach ze stroną internetową" - powiedział. "Możemy również udostępniać inne zasoby drukarskie - broszury, zdjęcia, dzieła sztuki - za pośrednictwem udostępnionego menedżera plików.
Jeśli chodzi o tworzenie stron internetowych, Bowen powiedział, że większość twórców stron internetowych do majsterkowania używa paradygmatu "pustego płótna". Tak było również w poprzednich iteracjach platformy Vistaprint. Nowa wersja wykorzystuje jednak architekturę stylu "bloku konstrukcyjnego".
"Używamy bloków do montażu strony internetowej" - powiedział. "Użytkownicy po prostu przeciągają i upuszczają bloki treści, aby zbudować stronę, a następnie połączyć strony w celu utworzenia strony. Istnieją bloki wydarzeń, kalendarze, galerie zdjęć i filmów, e-commerce i wiele innych. Aby zaktualizować media i tekst wewnątrz danego bloku, użytkownicy po prostu wskazują i klikają. "
Oprócz układania bloków, użytkownicy mogą również jednym kliknięciem zmieniać czcionki, nagłówki, stopki i kolory.
Kreator stron internetowych zawiera szereg profesjonalnie zaprojektowanych szablonów, które pasują do branży i celów użytkownika. Ponadto szablony są w pełni responsywne, dzięki czemu witryny są przydatne na urządzeniach mobilnych.
Kolejna funkcja - niestandardowe nazwy domen, które pozostają bezpłatne tak długo, jak użytkownik pozostaje w Vistaprint Digital.
Bowen powiedział, że Vistaprint zaprojektował konstruktora tak, aby nawet nowicjusz nietechniczny mógł stworzyć stronę w godzinę od początku do końca.
Ceny wahają się od 5 $ do 25 $ miesięcznie, a darmowe domeny niestandardowe są zawarte w dwóch pakietach.
Oprócz producenta witryn internetowych, inne rozwiązania marketingu cyfrowego, które uzupełniają tradycyjne oferty drukowania firmy, obejmują lokalne wykazy, marketing w mediach społecznościowych, marketing e-mailowy, firmowy adres e-mail, niestandardowe usługi projektowania i wiele innych.
Nie rozwiązanie do automatyzacji marketingu - jeszcze
Podczas gdy wszystkie te funkcje dodają wartości i ułatwiają życie małym i mikroprzedsiębiorcom, byłoby dobrze, gdyby Vistaprint oferował w pełni zintegrowaną platformę do automatyzacji marketingu, podobną do rozwiązań korporacyjnych, takich jak Marketo i Hubspot. Jednak firma jeszcze nie istnieje, powiedział Bowen.
"Zintegrowane są niektóre bardzo konkretne elementy - społeczność i strona internetowa oraz kontakt i e-maile - ale jest jeszcze wiele do zrobienia po stronie integracji" - powiedział.
Obecnie Vistaprint oferuje cyfrowe produkty w różnych kombinacjach i a la carte. Większość produktów kosztuje 10 USD miesięcznie, ale wszystkie pochodzą z 30-dniową bezpłatną wersję próbną.
Odwiedź Vistaprint Digital, aby uzyskać więcej informacji na temat wszystkich cyfrowych rozwiązań Vistaprint.
Obraz: Vistaprint
2 Komentarze ▼
