Budowa marki nie wydawała się zbyt skomplikowana nie tak dawno temu. Zaprojektowałbyś logo, wydrukowałbyś je na wizytówkach, używałeś w spisie telefonów i może do reklamy, którą uruchamiasz dwa razy w roku w lokalnej gazecie. Ale te czasy już dawno minęły. Zabezpieczenia, których używasz do budowania marki, muszą wykonywać pracę w witrynach, aplikacjach mobilnych i urządzeniach różnej wielkości. Tak, twoje logo musi teraz wyglądać dobrze na zegarze.
$config[code] not foundW tym wywiadzie Patrick Llewellyn, dyrektor generalny 99designs, mówi o znaczeniu projektu marki oraz o tym, jak małe firmy używają projektantów do tworzenia obrazów, aby tworzyć marki, które przemawiają do potencjalnych klientów w różnych formatach cyfrowych, formach i sieciach społecznościowych. (Ten zapis został zredagowany do publikacji. Aby usłyszeć dźwięk pełnej rozmowy, kliknij odtwarzacz audio na końcu tego artykułu).
* * * * *
Trendy dla małych firm: Czy możesz powiedzieć nam trochę o swoim osobistym pochodzeniu?
Patrick Llewellyn: Ogólny biznes mojego tła. Przez wiele lat pracowałem w korporacyjnym doradztwie w Australii, pomagając startupom i małym firmom zbierać pieniądze.
Dołączyłem do 99 projektów w 2009 roku, kiedy mieliśmy tylko osiem osób i mały startup w Melbourne w Australii. W rzeczywistości byliśmy spinoffem innej firmy o nazwie SitePoint.com. Moja praca polegała na przeprowadzce do San Francisco i otwarciu tutaj naszego biura. Przeprowadziłem się tutaj na początku 2010 r., A teraz jest nas ponad 100 osób w San Francisco i Melbourne.
Trendy dla małych firm: byłem jednym z około 225 000 małych klientów biznesowych, którym służysz. Czy ich potrzeby - zwłaszcza jeśli chodzi o branding i uzyskanie odpowiedniego projektu - zmieniły się w ciągu dwóch lat?
Patrick Llewellyn: Myślę, że to, co widzimy, to specyficzny trend; klienci myślą teraz nie tylko o swoim logo. Wykonujemy wiele logotypów i pomogliśmy wielu klientom uzyskać pierwszy znak, którego potrzebują, aby uruchomić swój startowy. 99designs ma globalną społeczność ponad 800 000 projektantów, którzy uczestniczą w naszej witrynie.
Teraz, gdy klienci przychodzą na naszą stronę, widzimy, że szukają nie tylko znaku swojej marki, ale także innych obszarów, w których można rozszerzyć swoją markę. Widzimy więc zapotrzebowanie na okładki na Facebooku, tła na Twitterze, tła i szablony e-maili, a także oczywiście strony internetowe. Ludzie zaczynają myśleć: jak konsekwentnie stosować moją markę we wszystkich tych mediach online?
Trendy w małych firmach: A co z procesem znalezienia odpowiedniego projektanta i pracy z nim? Jak to się zmieniło przez lata?
Patrick Llewellyn: Zaczęliśmy od konkursów na projekty, w których wielu projektantów przedstawia swoje pomysły i pracujesz nad tym. W ciągu ostatnich trzech lat opracowaliśmy produkt o nazwie "jeden do jednego", w którym po znalezieniu projektanta, którego lubisz, kontynuujesz pracę z nimi.
Nasza wewnętrzna analogia jest trochę podobna do 99designs to serwis randkowy. Jest to świetne miejsce na spotkania, ale czasami, gdy poznaje się kogoś, kogo naprawdę chce, w rzeczywistości zależy mu na pogłębianiu relacji. I tak wielu naszych klientów kontynuuje tę relację online z projektantami, których poznali przez 99 projektów. I to jest część zmieniającej się natury biznesu.
Trendy dla małych firm: Jaki jest dobry projekt w dzisiejszym świecie?
Patrick Llewellyn: Design jest zawsze trochę w oku patrzącego, ale myślę, że trendy, które zauważyliśmy po naszej stronie, to zdecydowanie płaski projekt. Czysty, wyraźny design. Używanie 3D, shadowingu i podobnych rzeczy naprawdę zniknęło. Wydaje mi się, że prostota powróciła, a ze względu na potrzebę wykorzystania twojego projektu w wielu różnych mediach, myślę, że to dlatego prostsze jest lepsze.
Na przykład Twój znak logo przechodzi na stronę internetową, ale może też być dostępny w aplikacji mobilnej. Znak ten musi być w stanie przetłumaczyć z bardzo małego formatu, aż po duże, wysokiej jakości ekrany. I dlatego myślę, że właśnie dlatego prostota z pewnością odgrywa rolę w dzisiejszych trendach wzorniczych.
Widzimy odważne użycie kolorów, ale dużo białej, czystej przestrzeni - ładne, proste czcionki i usunięcie tego teksturowanego wyglądu, który był wściekłością sprzed trzech lub czterech lat.
Trendy dla małych firm: jak często firma powinna odświeżać treści związane z budowaniem świadomości marki?
Patrick Llewellyn: Myślę, że jeśli stworzyłeś zabezpieczenie, które chcesz i masz następujące rzeczy, których potrzebujesz, to zmiana, która może mieć pewne ryzyko. Sądzę jednak, że widzimy, że marki nieustannie wprowadzają drobne poprawki do swoich znaków, do ich logo, aby mogły zachować świeżość bez radykalnej zmiany. Nie jestem wielkim zwolennikiem konieczności dokonywania zmian hurtowych, jeśli masz coś, co działa i jest rezonujące. Ale będziesz musiał nieustannie aktualizować go, aby był nieznacznie odpowiedni.
W rzeczywistości mamy usługę o nazwie Swiftly, która pozwala ci wziąć istniejący projekt, poprosić o rzeczy takie jak usunięcie cienia lub użyć go w nieco innej palecie kolorów. Następnie projektant wykona twoje krótkie, krótkie briefy i sprawi, że plik ten pojawi się w niecałą godzinę. Tak więc teraz jest łatwiej niż kiedykolwiek wcześniej, aby móc zrobić te małe poprawki, które pomogą ci zachować odpowiedni wizerunek. Tego typu rzeczy mogą pomóc w utrzymaniu świeżości i ostatecznie pomagają odzwierciedlić Twoją markę.
Trendy w małych firmach: Gdzie ludzie mogą dowiedzieć się więcej o projektach Swiftly i 99?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Mamy nadzieję, że znajdziesz tam wszystko, czego potrzebujesz. Szybko jest Swiftly.com.
Jest to część serii wywiadów "Jeden na jeden" z liderami myśli. Zapis został zredagowany do publikacji. Jeśli jest to wywiad audio lub wideo, kliknij na odtwarzaczu umieszczonym powyżej lub zapisz się przez iTunes lub przez Stitcher.
