PPC w sprawie terminów dotyczących marek: zalety i wady

Anonim

Każdy, kto zajmuje się reklamą Pay-Per-Click (PPC), ostatecznie skonfrontuje się z następującym pytaniem:

"Jeśli mam już rangę # 1, dlaczego miałbym zrobić PPC dla mojej marki?"

To dość powszechne pytanie. Niedawno natknąłem się na artykuł o reklamie na twojej marce i czułem się jak małe firmy potrzebne do zrozumienia plusów i minusów.

$config[code] not found

Wady reklamowe na Twojej nazwie marki

  • Wydajesz pieniądze, by uzyskać kliknięcie, które i tak możesz zdobyć - nikt nie chce wydawać pieniędzy. Zwłaszcza małe firmy, w których każdy grosz musi ciężko pracować.
  • Warunki dotyczące marek działają znacznie lepiej niż moje pozostałe warunki PPC i powodują przekręcenie moich danych.

Pros reklamy na Twojej nazwie marki

  • Zajmujesz więcej miejsca w wynikach wyszukiwania: dzięki wyświetlaniu reklamy PPC zwiększasz liczbę zajmowanych nieruchomości, zwiększając tym samym prawdopodobieństwo, że użytkownik wyszukiwania trafi do Twojej witryny.
  • Masz kontrolę nad tym, co mówi Twój wpis: wyniki organiczne są świetne, ale wyszukiwarka kontroluje to, co mówi Twój wpis. Reklamy PPC są w 100% pod twoją kontrolą, więc możesz zapewnić sobie najwyższą stopę do przodu.
  • Wybieracie stronę docelową: kiedy użytkownik klika reklamę PPC, idzie tam, gdzie czuje się najlepiej. To może być aktualna promocja lub może to być strona główna. Chodzi o to, że wybierasz, a nie wyszukiwarkę.
  • "Odbijasz" konkurencję: jeśli nie reklamujesz się na swojej marce, konkurent może. Reklama na Twojej marce pozwala je spychać.
  • Możesz uzyskać więcej kliknięć: wyświetlenie reklamy i wystawiania bezpłatnych reklam na tej samej stronie może zwiększyć całkowitą odpowiedź, jeśli zostanie wykonane prawidłowo. Nie będę tu zaglądał, ale w Search Engine Land jest artykuł zatytułowany "Brand Canibalizm: opowieść o dwóch testach".

W podsumowaniu

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​zalety przeważają nad wadami. Jeśli nadal jesteś na ogrodzeniu, rozważ następujące argumenty:

  • Pierwszy: Być może będziesz musiał zapłacić za kilka kliknięć, które i tak dostałeś, ale będziesz w stanie kontrolować wiadomość i kierować ją na dokładnie właściwą stronę w zamian.
  • Druga: Jeśli umieścisz hasła związane z marką w oddzielnej kampanii na swoich kontach PPC, będziesz mógł śledzić je niezależnie od innych kampanii, dzięki czemu Twoje dane będą czyste.

Podobnie jak wszystkie wysiłki PPC, gdy będziesz testować i monitorować wydajność, szybko przekonasz się, czy wysiłek jest opłacalny i czy Twoje pieniądze PPC są coraz większe.

Surfowanie zdjęć za pośrednictwem Shutterstock

4 Komentarze ▼