Aby skutecznie wprowadzić na rynek nową firmę, należy wybrać grupę docelową konsumentów.
$config[code] not foundWiększość firm wybiera niektóre dane demograficzne do kierowania. Jednak aby twoje wysiłki marketingowe były naprawdę skuteczne, może pomóc wymyślić jakieś inne niematerialne cechy, którymi możesz się zająć.
Dla marki Kinfolk marka stylu życia odniosła sukces, skupiając się na ludziach posiadających jedną wspólną cechę: kreatywność. Firma posiada bary w Tokio i Brooklynie, a także sprzedaje rowery i różne inne produkty. Jego lokalizacja na Brooklynie ma nawet kawiarnię i galerię sztuki.
Ponieważ marka ma tak wiele różnych ramion, ważne jest, aby wszyscy mieli jeden wspólny klimat. Kreatywne podejście firmy pozwala jej dotrzeć do docelowych odbiorców, a także stworzyć silny wizerunek marki.
Dla Kinfolk stworzenie tego wizerunku marki rozpoczęło się od osobistych stylów twórców. Współzałożyciel Ryan Carney powiedział HuffPost Live:
"Na początku naprawdę chodziło o robienie rzeczy, które nam się podobały. Wiemy, że lubimy rowery, lubimy wyjść i wypić koktajl, lubimy kawiarnie, lubimy sztukę, lubimy kreatywność. I chodziło tylko o to, jak spędzamy nasze życie robiąc te rzeczy, które kochamy i robiąc z nich udane interesy, abyśmy mogli przetrwać. "
Mimo że Kinfolk ma kilka różnych ofert, które wydają się być niezwiązane z powierzchnią, wszystkie mają wspólny czynnik: docelową grupę odbiorców. A jeśli firma jest w stanie przyciągnąć klientów do jednego z barów, może to skłonić klientów do kupowania innych produktów.
Ponadto, ponieważ założyciele korzystają z różnych aspektów działalności, mogą być dość pewni, że osoby o podobnej charakterystyce mogą je również lubić. Kiedy jesteś częścią grupy docelowej, masz już spory wgląd w to, co może zainteresować tych konsumentów.
Nie każda firma będzie musiała mieć tak różnorodną linię produktów, jak Kinfolk. Ale pomysł posiadania bardzo specyficznego rynku docelowego to taki, który można zastosować w większości firm. A jeśli zdarzy ci się być częścią tego celu, prawdopodobnie masz już wgląd w klientów, którym służysz.
Obraz: Kinfolk
2 Komentarze ▼
